NIEUWS / SEO
Nog nooit gehoord van SEO Fraggles? Oké, hier is er een: “SEO Fraggles zijn beknopte fragmenten van inhoud (tekst, beeld, video, zelfs audio) die worden gebruikt om informatie direct op een resultatenpagina van een zoekmachine te presenteren.”
Nog nooit gehoord van SEO Fraggles? Oké, hier is er een:
“SEO Fraggles zijn beknopte fragmenten van inhoud (tekst, beeld, video, zelfs audio) die worden gebruikt om informatie direct op een resultatenpagina van een zoekmachine te presenteren.”
Hoe worden ze anders weergegeven?
Het bovenstaande citaat kan worden gedefinieerd als een tekst of definitie Fraggle, en het zou het antwoord op een gebruikersvraag kunnen zijn, zoals: “Almachtige zoekmachine, vertel me alstublieft: Wat is een SEO Fraggle?” U hoeft niet op een link te klikken om uw antwoord te krijgen; als u op Google zoekt, ziet u deze definitie als eerste. U krijgt niet alleen een bevredigend antwoord - u zult ook een toename in nul-klik zoekopdrachten zien.
Bij Fraggles draait alles om snelheid. U hoeft niet meer op links te klikken. Bovendien rangschikken ze op zichzelf en worden ze vaak volledig los van een URL of bron gepresenteerd. In tijden van Universal Search worden deze SEO Fraggles direct bovenaan, in het midden en zelfs onderaan organische rankings weergegeven in de vorm van Featured Snippets zoals Google OneBox (voor mobiel: AMP), of verzameld in de Knowledge Graph. Zie ze als kleine stukjes informatie die door de zoekmachine kunnen worden geïsoleerd en gescheiden om te worden verspreid over een breed scala aan technologieën, platforms en apparaten.
Wat is het voordeel voor marketeers?
Er zijn momenteel drie grote trends op het gebied van SEO Fraggles: Entity First Indexing, Zero-Click en Mobile First. Er is duidelijk iets veranderd. Waarom zijn fragmenten van informatie nu zo relevant? Hoewel het “slechts” kleine stukjes informatie zijn, kunnen ze uw mobiele marketing, de algehele websiteconstructie en uw contentstrategie aanzienlijk beïnvloeden. Het gaat niet langer om uw ene favoriete trefwoord. Het gaat erom uw inhoud rond entiteiten te organiseren en uw inspanningen nog meer te richten op Semantic SEO-benaderingen, en dat betekent ook in termen van SEO Fraggles.
Wat weerhoudt ons ervan om ze te gebruiken?
Het klinkt alsof Fraggles gemakkelijk te integreren zijn - gewoon wat informatie toevoegen, toch? Maar afzonderlijk en geïsoleerd zijn het eigenlijk gewoon inhoudsfragmenten. Dus, hoe creëren ze een voordeel, vooral als mensen mijn website misschien niet bezoeken? Zijn ze het gedoe waard?
Om deze vraag te beantwoorden, moeten we meer holistisch, strategisch en in onderlinge samenhang denken. Uw doel is om een hoog niveau van E-A-T te bereiken: Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid, zodat de zoekmachine uw site herkent als een site die het waard is om hoog in de zoekresultaten te worden opgenomen. Denk vervolgens aan al uw andere, meer prestatiegerichte pagina's die zouden kunnen profiteren van deze Fraggles. Deze pagina's moeten gericht zijn op een hoger strategisch (inhoudelijk) doel binnen de context van uw website.
Hoe bereiken we dat?
Er zijn veel plausibele ideeën en projecten. Ik wil u echter een voorbeeld geven van hoe ik een samenhangend geheel van SEO Fraggles heb geconceptualiseerd om verkeer naar een groter strategisch doel te leiden. Laten we zeggen dat u voor een bedrijf werkt waarvan het zakelijke doel het opleiden is. Uw bedrijf biedt een toonaangevende cursus digitale marketing aan met drie leermodules: SEM, Content Marketing en Social Media Marketing. We willen ons richten op het hoogste niveau van de marketingtrechter, namelijk Awareness en Consideration. Wat als u een woordenlijst en korte definities in de vorm van SEO Fraggles zou lanceren om de vragen van uw potentiële klanten te beantwoorden? Stel u voor dat uw Fraggles hardop worden voorgelezen door de zoekmachine.
Denk in het begin niet te korrelig. Denk groot.
Wat zijn de belangrijkste kenmerken van de identiteit van uw bedrijf die u op het web wilt weergeven? Zie de website als een digitale identiteit. Wat zijn de kenmerken, eigenschappen of fundamentele inhoudspilaren waaruit u uw SEO Fraggles wilt afleiden? Elke eigenschap is een geaggregeerde factor met een onderliggende set van veelvoudige gefragmenteerde informatie met betrekking tot de factor van een hoger niveau. Uw doel is om uw SEO Fraggles tactisch af te stemmen op de semantische topologieën van uw producten of diensten en hun subcategorieën om uw E-A-T voor de specifieke onderwerpen te onderstrepen. In dit geval zijn dat uw drie leermodules. Vergeet niet om uw inhoud logisch met elkaar te verbinden. U kunt bijvoorbeeld SEM kort uitleggen in een artikel met de titel “Wat is digitale marketing” en SEO in een artikel met de titel “Wat is SEM?” enzovoort.
Hoe ziet dat er allemaal uit?
Elk van deze vragen, op elk niveau, heeft zijn eigen webpagina. Elk van deze vragen heeft een korte definitie bovenaan de pagina die mogelijk als een snippet kan worden weergegeven. Wat verschijnt er onder de definitie? Inhoud die nog meer gerelateerd en ondersteunend is en het onderwerp beschrijft.
Hoe kunnen we deze informatie gebruiken binnen de algehele websitecontext en de contentstrategie? Neem even aan dat dit artikel een van uw blogberichten is die u gebruikt om gekwalificeerd verkeer aan te trekken. Stelt u zich alle anchor-tags voor die u zou kunnen inbouwen om naar uw woordenlijst te linken om zinnen uit te leggen. Gebruik uw woordenlijst op een meer natuurlijke manier. Laat hem organisch groeien. Wanneer een link in uw blogbericht lijkt te passen, gebruik hem dan. Beschouw uw Fraggles als extra en ondersteunende inhoud om uw contentstrategie.
Onthoud: u moet een logische koppeling maken tussen de inhoudclusters die u gaat bouwen. Probeer ecosystemen te bouwen van inhoudclusters die semantisch met elkaar verbonden zijn. Maak een mindmap van gerelateerde termen naast uw taxonomie van onderwerpen. Maar uw verzameling Fraggles moet grenzen hebben. Er zijn andere mensen die in dezelfde zeeën vissen als u en die “Fraggle-netten” van verschillende grootte en vorm uitwerpen. Het is van vitaal belang dat u ervoor zorgt dat uw eigen net (tot op zekere hoogte!) volledig exclusief en volledig uitputtend is. U zult hard moeten werken aan de kwaliteit en onderlinge verbondenheid ervan, terwijl u het constant bijgewerkt en fris moet houden om een zo breed mogelijke audience te “vangen”.
