Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025

No atual cenário de marketing em rápida evolução, medir a eficácia de seus esforços de marketing é mais crucial do que nunca. Nossos Guia do C-Suite para medição de marketing em 2025 é seu recurso essencial para navegar pelas complexidades da medição moderna de marketing e garantir que sua empresa permaneça à frente da curva.

Este guia abrangente explora as ferramentas e técnicas mais poderosas, incluindo Marketing Mix Modeling (MMM), Incrementality Testing e Attribution - estratégias-chave que impulsionarão seu sucesso de marketing em 2025 e além. Saiba como essas metodologias podem otimizar seus esforços de marketing, maximizar o ROI e alinhar suas estratégias com objetivos comerciais mais amplos.

Índice

1. Estado atual da medição de marketing: Entenda os desafios e as tendências que estão moldando o cenário atual de medição de marketing.
2. O triângulo dourado do MROI
   1. Marketing Mix Modeling (MMM): nosso modelo permite a tomada de decisões estratégicas levando em conta os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base no Share-of-Search, Social Listening e Brand Tracking), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita.  
   2.  Teste de incrementalidade: Permite a validação e a calibração dos MMMs por meio da medição do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece validação significativa sobre a solidez do efeito causal das intervenções da campanha.
   3. Atribuição multitoque (MTA): as técnicas do Artefact permitem que as empresas obtenham percepções granulares rápidas sobre audiences, regiões geográficas e campanhas que impulsionam a otimização de campanhas em andamento. Uma série de técnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma visão granular da jornada do cliente. 
3. Destaques especiais: Obtenha insights exclusivos de líderes do setor, como Accor, Nike e Artefact, apresentando aplicações reais de técnicas avançadas de medição de marketing.
4. Perspectivas futuras: Obtenha uma perspectiva de futuro sobre como o cenário de medição de marketing evoluirá e o que o senhor precisa fazer para se manter competitivo.

O e-book apresenta casos de negócios exclusivos que o inspirarão e oferecerão insights valiosos de líderes do setor e especialistas em Artefact.

• Caso de uso da Accor sobre otimização de investimentos com MMM para planejamento orçamentário por Yassine Hachem, SVP E-commerce & Customer Engagement (Comércio Eletrônico e Engajamento do Cliente)
• Caso de uso da Nike sobre operacionalizar a medição de marketing na estratégia de negócios por meio de uma liderança forte, um kit de ferramentas personalizado e uma cultura data-driven por Linda Cereda, O senhor é o senhor, antigo vice-presidente global de marketing Data.
• Caso de uso sobre alavancagem Meridiano do Google para mais Modelagem precisa e oportuna do mix de marketing por Sid Mohan, Diretor Data Science & Causal Inference em A Artefact
• Caso de uso sobre integração efeitos de longo prazo da marca no MMM por Johan Walda, Gerente Data Science em A Artefact

Se estiver procurando aprimorar sua estrutura de medição de marketing ou obter uma vantagem competitiva, este guia está repleto de percepções e estratégias necessárias para o sucesso.

Faça o download do Guia do C-Suite para medição de marketing em 2025 agora e desvende os segredos para gerar um crescimento mensurável na próxima era do marketing!