Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025

No atual cenário de marketing em rápida evolução, medir a eficácia de seus esforços de marketing é mais crucial do que nunca. Nossos Guia do C-Suite para medição de marketing em 2025 é seu recurso essencial para navegar pelas complexidades da medição moderna de marketing e garantir que sua empresa permaneça à frente da curva.

Este guia abrangente explora as ferramentas e técnicas mais poderosas, incluindo Marketing Mix Modeling (MMM), Incrementality Testing e Attribution - estratégias-chave que impulsionarão seu sucesso de marketing em 2025 e além. Saiba como essas metodologias podem otimizar seus esforços de marketing, maximizar o ROI e alinhar suas estratégias com objetivos comerciais mais amplos.

Índice

1. Estado atual da medição de marketing: Entenda os desafios e as tendências que estão moldando o cenário atual de medição de marketing.
2. O triângulo dourado do MROI
   1. Marketing Mix Modeling (MMM): nosso modelo permite a tomada de decisões estratégicas levando em conta os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base no Share-of-Search, Social Listening e Brand Tracking), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita.  
   2.  Teste de incrementalidade: Permite a validação e a calibração dos MMMs por meio da medição do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece validação significativa sobre a solidez do efeito causal das intervenções da campanha.
   3. Atribuição multitoque (MTA): as técnicas do Artefact permitem que as empresas obtenham percepções granulares rápidas sobre audiences, regiões geográficas e campanhas que impulsionam a otimização de campanhas em andamento. Uma série de técnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma visão granular da jornada do cliente. 
3. Destaques especiais: Obtenha insights exclusivos de líderes do setor, como Accor, Nike e Artefact, apresentando aplicações reais de técnicas avançadas de medição de marketing.
4. Perspectivas futuras: Obtenha uma perspectiva de futuro sobre como o cenário de medição de marketing evoluirá e o que o senhor precisa fazer para se manter competitivo.

O e-book apresenta casos de negócios exclusivos que o inspirarão e oferecerão insights valiosos de líderes do setor e especialistas em Artefact.

• Caso de uso da Accor sobre otimização de investimentos com MMM para planejamento orçamentário por Yassine Hachem, SVP E-commerce & Customer Engagement (Comércio Eletrônico e Engajamento do Cliente)
• Caso de uso da Nike sobre operacionalizar a medição de marketing na estratégia de negócios por meio de uma liderança forte, um kit de ferramentas personalizado e uma cultura data-driven por Linda Cereda, O senhor é o senhor, antigo vice-presidente global de marketing Data.
• Caso de uso sobre alavancagem Meridiano do Google para mais Modelagem precisa e oportuna do mix de marketing por Sid Mohan, Diretor Data Science & Causal Inference em Artefact
• Caso de uso sobre integração efeitos de longo prazo da marca no MMM por Johan Walda, Gerente Data Science em Artefact

Se estiver procurando aprimorar sua estrutura de medição de marketing ou obter uma vantagem competitiva, este guia está repleto de percepções e estratégias necessárias para o sucesso.

Faça o download do Guia do C-Suite para medição de marketing em 2025 agora e desvende os segredos para gerar um crescimento mensurável na próxima era do marketing!