Guía para la Alta Dirección sobre Medición de Marketing en 2025

En el panorama actual del marketing, en rápida evolución, medir la eficacia de sus esfuerzos de marketing es más crucial que nunca. Nuestro Guía de la C-Suite para la medición del marketing en 2025 es su recurso esencial para navegar por las complejidades de la medición moderna del marketing y garantizar que su empresa se mantiene a la vanguardia.

Esta completa guía explora las herramientas y técnicas más potentes, incluyendo el Modelado de la Mezcla de Marketing (MMM), las Pruebas de Incrementalidad y la Atribución, estrategias clave que impulsarán su éxito en marketing en 2025 y más allá. Aprenda cómo estas metodologías pueden optimizar sus esfuerzos de marketing, maximizar el rendimiento de la inversión y alinear sus estrategias con objetivos empresariales más amplios.

Índice

1. Estado actual de la medición del marketing: Comprenda los retos y las tendencias que configuran el panorama actual de la medición del marketing.
2. El triángulo de oro del MROI
   1. Modelización de la combinación de marketing (MMM): nuestro modelo permite tomar decisiones estratégicas teniendo en cuenta los presupuestos de medios y marketing, el poder de la marca (basado en la cuota de búsqueda, la escucha social y el seguimiento de la marca), la fijación de precios, las promociones, los lanzamientos de productos, el merchandising y la distribución. Capta tanto el efecto a corto como a largo plazo de los medios y la marca sobre los ingresos.  
   2.  Pruebas de incrementalidad: Permite validar y calibrar las MMM midiendo el impacto sobre el terreno. Un conjunto de enfoques proporciona una validación significativa sobre la solidez del efecto causal de las intervenciones de campaña.
   3. Atribución Multi-Touch (MTA): las técnicas de Artefact permiten a las empresas obtener rápidamente información granular sobre audience, geografías y campañas que impulsan la optimización de las campañas sobre la marcha. Una serie de técnicas empaquetadas y probadas permiten una sólida evaluación comparativa sobre una visión granular del recorrido del cliente. 
3. Lo más destacado: Obtenga información exclusiva de líderes del sector como Accor, Nike y Artefact, que le mostrarán aplicaciones reales de técnicas avanzadas de medición del marketing.
4. Perspectivas de futuro: Obtenga una perspectiva de futuro sobre cómo evolucionará el panorama de la medición del marketing y qué debe hacer para seguir siendo competitivo.

El libro electrónico presenta casos empresariales exclusivos que le servirán de inspiración y le ofrecerán valiosos puntos de vista de líderes del sector y expertos en Artefact.

• Caso práctico de Accor acerca de optimización de las inversiones con MMM para la planificación presupuestaria por Yassine Hachem, SVP Comercio electrónico y compromiso con el cliente
• El caso de uso de Nike acerca de hacer operativa la medición del marketing en la estrategia empresarial mediante un liderazgo fuerte, un conjunto de herramientas a medida y una cultura data-driven por Linda Cereda, ex vicepresidente mundial de marketing Data.
• Caso práctico sobre el aprovechamiento Meridian de Google para saber más Modelización precisa y oportuna de la mezcla de comercialización por Sid Mohan, Director Data Ciencia e inferencia causal en Artefact
• Caso práctico sobre la integración efectos de marca a largo plazo en MMM por Johan Walda, Gerente Data Ciencia en Artefact

Tanto si busca mejorar su marco de medición del marketing como si desea obtener una ventaja competitiva, esta guía está repleta de las ideas y estrategias que necesita para tener éxito.

Descargue el Guía de la C-Suite para la medición del marketing en 2025 ¡ahora y descubra los secretos para impulsar un crecimiento medible en la próxima era del marketing!