Guide pour la direction générale de la mesure marketing en 2025

Dans le paysage marketing actuel, qui évolue rapidement, il est plus que jamais essentiel de mesurer l'efficacité de vos efforts marketing. Notre Guide de la mesure du marketing en 2025 à l'intention des cadres supérieurs est votre ressource essentielle pour naviguer dans les complexités de la mesure du marketing moderne et garantir que votre entreprise reste à la pointe de la technologie.

Ce guide complet explore les outils et les techniques les plus puissants, notamment la modélisation du marketing mix (MMM), les tests d'incrémentalité et l'attribution - des stratégies clés qui assureront le succès de votre marketing en 2025 et au-delà. Découvrez comment ces méthodologies peuvent optimiser vos efforts marketing, maximiser le retour sur investissement et aligner vos stratégies sur des objectifs commerciaux plus larges.

Table des matières

1. L'état de la mesure du marketing aujourd'hui: Comprendre les défis et les tendances qui façonnent le paysage actuel de la mesure du marketing.
2. Le triangle d'or du MROI
   1. Modélisation du marketing mix (MMM) : notre modèle permet de prendre des décisions stratégiques en tenant compte des budgets médias et marketing, de la puissance de la marque (basée sur la part de recherche, l'écoute sociale et le suivi de la marque), de la tarification, des promotions, des lancements de produits, du merchandising et de la distribution. Il saisit l'effet à court et à long terme des médias et de la marque sur le chiffre d'affaires.  
   2.  Test d'incrémentalité : Il permet de valider et de calibrer les MMM en mesurant l'impact sur le terrain. Une série d'approches fournit une validation significative de la robustesse de l'effet causal des interventions de la campagne.
   3. Attribution multi-touch (MTA) : les techniques de Artefact permettent aux entreprises d'obtenir rapidement des informations granulaires sur les audience, les zones géographiques et les campagnes, ce qui favorise l'optimisation des campagnes en vol. Un ensemble de techniques testées et éprouvées permet un benchmarking solide sur une vue granulaire du parcours client. 
3. Faits marquants: Obtenez des informations exclusives de la part de leaders du secteur tels qu'Accor, Nike et Artefact, présentant des applications concrètes de techniques avancées de mesure du marketing.
4. Perspectives d'avenir: Bénéficiez d'une perspective d'avenir sur l'évolution du paysage de la mesure du marketing et sur ce que vous devez faire pour rester compétitif.

L'e-book présente des cas d'entreprise exclusifs qui vous inspireront et offre de précieuses informations de la part des leaders du secteur et des experts du Artefact.

• Le cas d'utilisation de Accor à propos de optimiser les investissements avec MMM pour la planification budgétaire par Yassine Hachem, Vice-président chargé du commerce électronique et de l'engagement des clients
• Le cas d'utilisation de Nike à propos de l'opérationnalisation de la mesure du marketing dans la stratégie de l'entreprise grâce à un leadership fort, une boîte à outils adaptée et une culture data-driven par Linda Cereda, ancien vice-président mondial du marketing Data.
• Cas d'utilisation de l'effet de levier Le méridien de Google pour plus d'informations une modélisation précise et opportune du marketing mix par Sid Mohan, Directeur Data Science & Causal Inference at Artefact
• Cas d'utilisation concernant l'intégration les effets à long terme de la marque dans le MMM par Johan Walda, Gestionnaire Data Science à Artefact

Que vous cherchiez à améliorer votre cadre de mesure du marketing ou à acquérir un avantage concurrentiel, ce guide contient les informations et les stratégies dont vous avez besoin pour réussir.

Téléchargez le Guide de la mesure du marketing en 2025 à l'intention des cadres supérieurs et découvrez les secrets d'une croissance mesurable dans la nouvelle ère du marketing !