In der sich schnell entwickelnden Marketinglandschaft von heute ist es wichtiger denn je, die Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen zu messen. Unser C-Suite Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025 ist Ihr unverzichtbares Hilfsmittel, um die Komplexität der modernen Marketingmessung zu bewältigen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen der Zeit immer einen Schritt voraus ist.

In diesem umfassenden Leitfaden werden die leistungsfähigsten Tools und Techniken vorgestellt, darunter Marketing Mix Modeling (MMM), Inkrementalitätstests und Attribution - Schlüsselstrategien, die Ihren Marketingerfolg im Jahr 2025 und darüber hinaus bestimmen werden. Erfahren Sie, wie Sie mit diesen Methoden Ihre Marketingbemühungen optimieren, den ROI maximieren und Ihre Strategien mit den übergeordneten Unternehmenszielen in Einklang bringen können.

Inhaltsverzeichnis

  1. Stand der Marketingmessung heute: Verstehen Sie die Herausforderungen und Trends, die die aktuelle Landschaft der Marketingmessung prägen.
  2. Das Goldene Dreieck der MROI
    1. Marketing Mix Modeling (MMM): Unser Modell ermöglicht eine strategische Entscheidungsfindung unter Berücksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenstärke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Promotions, Produkteinführungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl die kurz- als auch die langfristigen Auswirkungen von Medien und Marke auf den Umsatz.  
    2.  Inkrementalitätsprüfung: Es ermöglicht die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch Messung der Auswirkungen vor Ort. Eine Reihe von Ansätzen bietet eine aussagekräftige Validierung der Robustheit der kausalen Wirkung von Kampagneninterventionen.
    3. Multi-Touch-Attribution (MTA): Die Techniken von Artefact ermöglichen es Unternehmen, schnell granulare Erkenntnisse über audiences, Geos und Kampagnen zu gewinnen, die die Optimierung von Kampagnen während des Fluges vorantreiben. Eine Reihe von gebündelten und getesteten Techniken ermöglichen ein robustes Benchmarking auf einer granularen Ansicht der Customer Journey. 
  3. Besondere Highlights: Erhalten Sie exklusive Einblicke von Branchenführern wie Accor, Nike und Artefact, die Ihnen reale Anwendungen fortschrittlicher Marketing-Messverfahren vorstellen.
  4. Ausblick auf die Zukunft: Verschaffen Sie sich einen Überblick darüber, wie sich die Landschaft der Marketing-Messungen weiterentwickeln wird und was Sie tun müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Das E-Book enthält exklusive Geschäftsbeispiele, die Sie inspirieren werden und wertvolle Einblicke von Branchenführern und Artefact-Experten bieten.

  • Der Anwendungsfall von Accor über Optimierung der Investitionen mit MMM für die Budgetplanung von Yassine Hachem, SVP E-Commerce & Kundenbindung
  • Der Anwendungsfall von Nike über Operationalisierung der Marketingmessung in die Geschäftsstrategie durch eine starke Führung, ein maßgeschneidertes Toolkit und eine data-driven-Kultur von Linda Cereda, ehemaliger globaler Vizepräsident für Marketing Data.
  • Anwendungsfall über die Nutzung von Meridian von Google für mehr genaue und zeitnahe Modellierung des Marketing-Mix von Sid Mohan, Direktor Data Wissenschaft & Kausalschluss bei Artefact
  • Anwendungsfall über die Integration langfristige Markeneffekte in MMM von Johan Walda, Manager Data Wissenschaft bei Artefact

Ganz gleich, ob Sie Ihren Rahmen für die Marketingmessung verbessern oder sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen möchten, dieser Leitfaden enthält die Erkenntnisse und Strategien, die Sie für Ihren Erfolg benötigen.

Laden Sie die C-Suite Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025 und lüften Sie die Geheimnisse für messbares Wachstum in der nächsten Ära des Marketings!

Teilen Sie diesen Bericht