Nexity Online Auctions - Des offres tellement bonnes qu'il vaut mieux les garder pour soi... en cachant la campagne de bannières aux autres utilisateurs ou en arrachant les affiches dans le métro.

Le défi

Le marché de l'immobilier est très concurrentiel. Les bonnes affaires immobilières disparaissent presque instantanément, ce qui signifie que la plupart des clients n'ont même pas la chance de faire une offre sur la propriété de leurs rêves.

En tant que premier promoteur immobilier en France, Nexity souhaitait que les gens sachent qu'ils disposent de la meilleure gamme de ventes aux enchères immobilières du marché et de bonnes affaires pour tous.

Notre objectif était d'augmenter le nombre de visites et d'inscriptions sur le site web de Nexity pour ses ventes aux enchères immobilières en ligne.

Solution

Présentation de la campagne "Ban The Banner", qui exploite la nature compétitive des clients de l'immobilier.

À l'aide d'une technologie API, nous avons diffusé à nos cibles des bannières publicitaires contenant des offres pour des propriétés qui, selon nous, leur plairaient.

Pour accroître la compétitivité et l'exclusivité, nous avons donné à la première personne qui cliquait la possibilité de "bannir la bannière", empêchant ainsi toute autre personne de consulter l'offre pendant 30 secondes (jusqu'à ce qu'elle ait enregistré son intérêt). Tout ce qu'elle avait à faire était de fermer l'annonce - comme elle le ferait avec une bannière publicitaire normale.

Lorsqu'une offre a été "interdite", nous avons mis à jour le texte de la bannière publicitaire afin que les autres personnes sachent qu'elles sont arrivées trop tard et qu'elles n'ont pas pu voir cette bonne affaire (mais qu'elles peuvent débloquer leurs propres offres sur Nexity.fr).

Résultats

  • Les clients ont passé en moyenne 13 heures par jour à bloquer les publicités d'autres personnes.

  • Le taux d'engagement était de 1,8 % supérieur à la moyenne des bannières publicitaires traditionnelles.

  • Ces publicités bloquées ont piqué la curiosité - incitant 15 000 personnes à visiter notre site pour voir ce qui était caché.

  • Pendant qu'ils étaient là, plus de 300 se sont inscrits pour recevoir leurs propres offres de bannières, ce qui a permis d'élargir la liste des prospects de Netixy.

Pour plus d'informations sur cette campagne et sur d'autres campagnes publicitaires data , visitez Artefact3000.com, notre agence de publicité data.