Nexity Online Auctions - De si bonnes affaires qu'il vaut mieux les garder pour soi... en cachant la campagne de bannières aux autres utilisateurs ou en arrachant les affiches dans le métro.

Défi

Le marché de l'immobilier est très concurrentiel. Les bonnes affaires disparaissent presque instantanément, ce qui signifie que la plupart des clients n'ont même pas l'occasion d'enchérir sur le bien de leurs rêves.

En tant que premier promoteur immobilier en France, Nexity a voulu faire savoir qu'il disposait de la meilleure offre de ventes aux enchères immobilières du marché et de bonnes affaires pour tous.

Notre objectif était d'augmenter le nombre de vues et d'inscriptions sur le site web de Nexity pour ses ventes aux enchères immobilières en ligne.

Solution

Introduction : ‘Ban The Banner’ - une campagne qui a exploité la nature compétitive des clients de l'immobilier.

À l'aide d'une technologie API, nous avons proposé à nos cibles des bannières publicitaires contenant des offres pour des biens immobiliers que nous pensions susceptibles de leur plaire.

Pour accroître la compétitivité et l'exclusivité, nous avons donné à la première personne à cliquer la possibilité de ‘bannir la bannière’, empêchant ainsi toute autre personne de voir l'offre pendant 30 secondes (jusqu'à ce qu'elle ait fait part de son intérêt). Il lui suffisait alors de fermer la publicité, comme il le ferait avec une bannière publicitaire normale.

Lorsqu'une offre a été ‘bannie’, nous avons mis à jour le texte de la bannière publicitaire afin que les autres personnes sachent qu'elles sont arrivées trop tard et qu'elles ont été empêchées de voir cette bonne affaire (mais qu'elles peuvent débloquer leurs propres offres sur Nexity.fr).

Résultats

  • Les clients ont dépensé en moyenne 13 heures par jour à bloquer les publicités d'autres personnes.

  • Le taux d'engagement était de 1,8% au-dessus de la moyenne de bannières publicitaires traditionnelles.

  • Ces publicités bloquées ont piqué la curiosité - incitant 15 000 personnes à visiter notre site pour voir ce qui est caché.

  • Pendant leur séjour, plus de 300 personnes se sont inscrites pour recevoir leurs propres offres de bannières - l'augmentation de la liste des prospects de Netixy.

Pour plus d'informations sur cette campagne et sur les autres campagnes publicitaires de data, consultez le site suivant Artefact3000.com, notre agence de publicité data.