Amélioration de la notoriété de la marque et performances exceptionnelles grâce à une campagne multicanal de référence au Royaume-Uni.

L'équipe Marketing Digital d'Artefacta mis à profit son expertise média cross-canal et son approche data pour aider OVHcloud, acteur mondial et leader européen du cloud computing, à se démarquer sur un marché hautement compétitif et dynamique. En collaboration avec l'équipe marketing d'OVHcloud, Artefact a conçu et lancé la première campagne de marque multicanal de la marque au Royaume-Uni : "Le monde a besoin de différence".

Cette collaboration a été récompensée par une médaille d'or au Cas d'Or Marketing BtoB 2024 dans la catégorie "Campagne multicanal" et a également obtenu le prestigieux Grand Prix du Jury.

Un défi de taille : se démarquer sur un marché concurrentiel

L'objectif principal de cette campagne de marque multicanal était de renforcer la visibilité d'OVHcloud auprès des cadres de haut niveau et des décideurs informatiques sur le marché britannique.

Relever les principaux défis grâce à une approche data:

  • rivaliser avec des acteurs bien établis tout en ciblant un public de niche.

  • Faire connaître sa marque dans un environnement surpeuplé.

  • Combiner l'image de marque et la performance en abordant chaque étape de l'entonnoir marketing.

Une stratégie innovante et multicanal en trois étapes

Pour relever ces défis, Artefact a développé une stratégie innovante et sur mesure qui s'articule autour de trois grandes étapes :

1) Activation multicanal axée sur la précision

  • DOOH : Placements stratégiques dans les gares londoniennes et les centres technologiques pour atteindre les navetteurs et les professionnels des technologies de l'information.

  • Presse écrite : Partenariat avec une publication commerciale de premier plan pour renforcer la crédibilité et la visibilité de la marque auprès des décideurs.

  • Publicité par affichage : Des vidéos et des bannières publicitaires à fort impact sur les plateformes technologiques, financières et commerciales afin d'attirer le public cible pendant la consommation de contenus pertinents.

  • Les médias sociaux : Campagnes hyper-ciblées destinées aux décideurs informatiques tels que les directeurs techniques et les directeurs informatiques.

    Cette combinaison cohérente de canaux a permis de créer une campagne à 360° qui a mobilisé le public à travers des points de contact en ligne et hors ligne, tout en maintenant un message cohérent.

2) Structuration de la campagne en trois vagues

  •  Des vagues complémentaires ont assuré une présence continue et ont permis une optimisation tout au long de l'année, grâce à une mesure précise de l'impact et à des informations.

3) Optimisation et innovation continues

  • Tests A/B pour identifier les segments d'audience, les formats créatifs et les messages les plus efficaces.

  • Des études sur l'effet de levier de la marque ont été déployées sur tous les canaux.

  • Mesure de l'impact des campagnes de recherche payante.

Des résultats exceptionnels qui font la différence grâce à une stratégie data

Cette approche médiatique data a donné des résultats qui ont dépassé les attentes :

  • Augmentation significative du trafic payant et organique sur le site web d'OVHcloud UK.

  • Classée dans le top 5 des campagnes DOOH les plus efficaces par les partenaires médias.

  • Reconnaissance accrue de la marque auprès des décideurs informatiques, validant la pertinence de la stratégie.

Une réussite inspirante : De l'expertise à l'expansion internationale

Cette campagne illustre l'expertise d'Artefacten matière d'innovation numérique et sa capacité à identifier les environnements optimaux et le ciblage précis pour une publicité percutante.
Fort de ce succès, OVHcloud se prépare à déployer une campagne en Italie, en adaptant l'approche localement sur la base des enseignements tirés de cette première campagne marquante.

En 2023, Artefact est choisi par OVHcloud pour gérer sa stratégie internationale de déploiement d'acquisitions numériques.

Cas client OVH Cloud & Artefact