15.75x
retour sur les dépenses publicitaires
6.84€
coût moyen par achat
3.4x
coût moyen par achat sur Snapchat par rapport aux autres plateformes sociales
The Story - Partenariat avec Snapchat
Petit Bateau, Une marque emblématique de vêtements avait pour objectif de développer son activité de commerce électronique en France en investissant dans des plateformes numériques où elle pourrait tirer parti de ses audience data pour améliorer targeting et maximiser le retour sur investissement.
Pour atteindre cet objectif, Petit Bateau, conseillé par Artefact, En France, Snapchat s'est associé à Snapchat pour atteindre les 25 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui utilisent l'application chaque mois, grâce à une campagne de commerce électronique.
La solution
Pour garantir les meilleures performances, Petit Bateau a utilisé pleinement les fonctionnalités offertes par le Snap Pixel. Grâce à lui, Petit Bateau a pu exploiter son data first party pour cibler différents segments audience, les visiteurs du site web et les acheteurs, et diffuser des créations basées sur ce data. En utilisant le 1st party data de Snapchat, Petit Bateau a également créé des lookalikes pour chacun de ses segments audience et les a ciblés dans des campagnes d'acquisition et de retargeting.
Petit Bateau a également utilisé le Goal-Based Bidding Pixel Purchase de Snapchat pour optimiser les performances, en utilisant le format Dynamic Product Ads, alimenté par le catalogue de Petit Bateau. En utilisant le format DPA dans les Snap Ads, Story Ads et Collection Ads, Petit Bateau a pu augmenter la pertinence de chaque impression publicitaire sur Snapchat, en s'appuyant sur l'ensemble de son catalogue de produits pour créer l'annonce la plus pertinente pour chaque membre de la communauté Snapchat.
Les résultats
Snapchat a démontré sa capacité à cibler les utilisateurs les plus enclins à acheter sur le site web de Petit Bateau grâce à sa campagne de mise en place, la meilleure de sa catégorie.
Les résultats ont été un véritable succès : non seulement Snapchat a réussi à générer des ventes à forte valeur ajoutée en générant un ROAS de 15,75, Snapchat a également permis à Petit Bateau de générer des conversions économiques, avec un coût par achat de 6,84 €, ce qui est 3,4 fois plus compétitif que les autres plateformes utilisées pour des campagnes ayant le même objectif au cours de la même période.¹
“Le format Dynamic Ads de Snapchat permet de s'assurer que nos produits sont vus par notre cible en utilisant une stratégie basée sur la performance qui génère un retour sur investissement élevé. Aujourd'hui, le smartphone est une plateforme clé dans le parcours d'achat : avec Dynamic Ads, nous pouvons susciter l'intention d'achat au début du parcours de l'utilisateur, et finalement convertir ces prospects en clients.”Julien Guerinoni, Traffic Manager - Petit Bateau
