15.75x
rentabilidad de la inversión publicitaria
6.84€
coste medio por compra
3.4x
coste medio por compra en Snapchat frente a otras plataformas sociales
La historia | Asociación con Snapchat
Petit Bateau, una marca icónica de ropa, tenía el objetivo de hacer crecer su negocio de comercio electrónico en Francia invirtiendo en plataformas digitales en las que pudiera aprovechar su audience data para mejorar targeting y maximizar el retorno de la inversión.
Para alcanzar este objetivo, Petit Bateau, asesorado por Artefact, se asoció con Snapchat para llegar a los 25 millones de usuarios activos mensuales que utilizan la aplicación cada mes en Francia con una campaña de comercio electrónico.
La solución
Para garantizar el mejor rendimiento, Petit Bateau aprovechó al máximo las funciones que ofrece el Snap Pixel. Con él, Petit Bateau pudo aprovechar su data de primera parte para dirigirse a diferentes segmentos de audience, visitantes del sitio web y compradores, y servir creatividades basadas en este data. Utilizando el data de primera parte de Snapchat, Petit Bateau también construyó lookalikes para cada uno de sus segmentos audience y se dirigió a ellos en campañas de adquisición y retargeting.
Petit Bateau también hizo uso de la Compra de Píxeles de Licitación Basada en Objetivos de Snapchat para optimizar el rendimiento, utilizando el formato de Anuncios de Productos Dinámicos, impulsado por el catálogo de Petit Bateau. Utilizando el formato DPA en Snap Ads, Story Ads y Collection Ads, Petit Bateau pudo aumentar la relevancia de cada impresión publicitaria en Snapchat, aprovechando todo su catálogo de productos para crear el anuncio más relevante para cada miembro de la comunidad de Snapchat.
Los resultados
Snapchat demostró su poder para dirigirse a los usuarios más dispuestos a comprar en el sitio web de Petit Bateau gracias a su campaña de puesta a punto, la mejor de su clase.
Los resultados fueron un verdadero éxito: Snapchat no sólo consiguió generar ventas de alto valor al generar un ROAS de 15,75, pero Snapchat también permitió a Petit Bateau impulsar conversiones económicas, con un Coste por Compra de 6,84€, lo que es 3,4 veces más competitivo que otras plataformas utilizadas para campañas con el mismo objetivo en el mismo periodo de tiempo.¹
“El formato de Anuncios Dinámicos de Snapchat nos ayuda a asegurarnos de que nuestros productos son vistos por nuestro público objetivo mediante una estrategia basada en el rendimiento que genera un alto ROI. Hoy en día, el smartphone es una plataforma clave en el camino hacia la compra: con los Anuncios Dinámicos, podemos impulsar la intención de compra al principio del recorrido del usuario y, en última instancia, convertir a estos clientes potenciales en clientes.”Julien Guerinoni, Director de Tráfico - Petit Bateau
