Para a alta administração, a pressão nunca foi tão grande: Os diretores de marketing devem comprovar o valor de cada dólar gasto, mesmo que A IA está redefinindo as regras do marketing. Das salas de reunião às equipes de marca, os líderes estão repensando tanto a forma como o impacto é medido quanto a forma como se conquista visibilidade. Quando se trata da medição de desempenho, Apenas 41% dos líderes de marketing estão satisfeitos com seu desempenho. Enquanto isso, A pesquisa baseada em IA já está transformando a jornada do cliente, e sua adoção deve se acelerar. Apresentamos a vocês duas perspectivas sobre essa transformação: uma guia sobre o futuro da medição de marketing, e um livro branco sobre como a IA está redefinindo a pesquisa. Juntos, eles destacam o novo paradigma que todo profissional de marketing deve enfrentar.
Guia da Artefact para a alta administração sobre medição de marketing
Guia da Artefact para a alta administração sobre medição de marketing
A medição de marketing sempre foi fundamental para comprovar o valor do investimento na marca, mas, em 2025, ela assumiu uma nova urgência. Os diretores de marketing enfrentam uma pressão cada vez maior para justificar seus orçamentos e estar em consonância com as expectativas financeiras, enquanto a complexidade de comportamento do consumidor, regulamentações de privacidade data, e canais de mídia torna a medição mais desafiadora.
Este novo guia da Artefact, desenvolvido em colaboração com a Accor e a Nike, é uma análise sobre a medição de resultados de marketing, concebida para auxiliar os líderes empresariais otimizar a verdadeira incrementalidade das atividades de marketing e mídia para maximizar o ROI. Saiba mais sobre:
- A situação atual da medição de marketing: Por que os diretores de marketing enfrentam dificuldades com ajustes dinâmicos no orçamento e acompanhamento do ROI.
- O triângulo dourado do MROI, com análises aprofundadas sobre: – Modelagem do mix de marketing (MMM) quantifica o impacto do marketing nas vendas, oferecendo ferramentas de otimização e simulação para orientar a alocação do orçamento. – Teste de incrementalidade verifica se as campanhas realmente geram resultados adicionais e calibra tanto o MMM quanto os modelos de atribuição. – Atribuição multitoque (MTA) contribui para a otimização em tempo real, atribuindo crédito ao longo das jornadas dos clientes.
- Perspectivas dos clientes nos bastidores: como a Accor e a Nike impulsionam o crescimento da marca com a data.
- Cinco tendências de medição a serem acompanhadas: Melhoria na qualidade do data, novas estruturas para mídia de varejo e TV conectada, MMM desenvolvido internamente com testes, abordagens que priorizam a privacidade e métricas baseadas na atenção.
Colocando em prática a medição de marketing: como a Nike acabou de fazer isso!
Colocando em prática a medição de marketing: como a Nike acabou de fazer isso!
Para a Nike, a implementação de métricas de marketing foi essencial para avaliar o verdadeiro impacto de suas metas de marketing em toda a empresa. Veja como eles enfrentaram o desafio:
- Objetivo: Adotar e colocar em prática a medição da incrementalidade. A Nike precisava ir além de métricas superficiais e demonstrar um valor comercial tangível.
- Solução: Incorporar a medição aos processos de negócios multifuncionais.Graças a uma mentalidade voltada para os negócios, apoiada por uma mudança cultural e pelo apoio da alta direção, a Nike integrou ferramentas como MMM, atribuição e testes de incrementalidade aos ciclos de planejamento e ao comércio digital, com o apoio de painéis de desempenho consistentes e programas de capacitação em data.
- Resultado: Uma mudança das métricas superficiais para a comprovação de um impacto real e incremental. A Nike conquistou a confiança, obteve o apoio da alta administração e criou uma base para um impacto comercial de longo prazo.
Como a IA está transformando a pesquisa para clientes, profissionais de marketing e marcas
Como a IA está transformando a pesquisa para clientes, profissionais de marketing e marcas
A IA está transformando a pesquisa, passando de classificação e recuperação com vistas ao raciocínio e à síntese. Um novo white paper da Artefact traça essa evolução, explica o funcionamento dos grandes modelos de linguagem (LLMs) e apresenta as implicações para os profissionais de marketing e as marcas.
A pesquisa evoluiu da correspondência de palavras-chave para uma era centrada na IA, na qual os “AI Overviews” e o “AI Mode” do Google oferecem respostas conversacionais e personalizadas. Os LLMs, treinados em vastos conjuntos de dados de data e complementados com recuperação em tempo real, geram respostas baseadas em raciocínio, em vez de apenas resultados classificados. Para os usuários, isso significa menos cliques, mas respostas mais rápidas; para os profissionais de marketing, isso muda o foco da visibilidade das classificações para a clareza, a autoridade e a estrutura. A adoção da pesquisa com IA ainda representa menos de 2% do tráfego orgânico, mas está crescendo rapidamente, liderada por ChatGPT e Perplexidade. O SEO tradicional continua sendo essencial, uma vez que as classificações influenciam as citações da IA, mas as estratégias precisam evoluir. As prioridades agora incluem: :
- Pesquisa aprofundada sobre o audience
- Medindo a influência além dos cliques
- Adaptação de conteúdo para diferentes plataformas
- Otimização de conteúdo estruturado e multimodal
- Preparação para transações conduzidas por agentes Para ter sucesso nesse novo ecossistema, as marcas precisarão permanecer sejam visíveis em todas as plataformas, estruturem seu conteúdo de forma a facilitar a leitura tanto por pessoas quanto por máquinas e aprimorem seus sistemas de medição, e de forma consistente priorizar o valor real, a confiança e a usabilidade.
Como os mecanismos de conversação redefinem a visibilidade, as transações e a confiança
Como os mecanismos de conversação redefinem a visibilidade, as transações e a confiança
Motores de conversação como o ChatGPT, o Gemini, o Claude, o Perplexity e o Le Chat estão redefinindo a forma como as marcas se apresentam na internet. A visibilidade não se resume mais à classificação no algoritmo do Google, mas sim à aparição em respostas sintetizadas e contextualizadas. O conteúdo deve ser criado de forma a ser acessível e utilizável por grandes modelos de linguagem; caso contrário, as marcas correm o risco de desaparecer das interações com os usuários. A mudança vai além:
- Transações: Em breve, compras, reservas, reclamações e transações bancárias poderão ser realizadas diretamente na conversa; as marcas devem garantir que seus sistemas se conectem por meio de protocolos emergentes, sob pena de serem excluídas.
- Varejistas e plataformas de comércio eletrônico: Eles precisarão reinventar seus papéis, à medida que os motores contornam os intermediários e transferem o valor para a logística, os serviços e a experiência.
- Publicidade: As recomendações incorporadas às respostas tornam mais tênue a distinção entre conteúdo orgânico e pago, colocando em risco a credibilidade que impulsiona a adoção. “Entre esses extremos, o desafio será encontrar um equilíbrio sustentável entre a monetização e a preservação da confiança, pois é justamente essa confiança que determina o futuro desses mecanismos.” - Hanan Ouazan, Managing Partner e Líder Global de Aceleração de IA na Artefact.
Novos CEOs serão palestrantes no Adopt AI. Não perca esta cúpula de IA imperdível!
Novos CEOs serão palestrantes no Adopt AI. Não perca esta cúpula de IA imperdível!
Junte-se a nós no icônico Grand Palais, em Paris, nos dias 25 e 26 de novembro de 2025. Inscreva-se agora: aproveite a tarifa de inscrição antecipada até 13 de outubro!
A Artefact tem estado na vanguarda da organização das maiores conferências sobre IA em diversos setores há mais de uma década. A Cúpula Adopt AI de 2025 é o próximo capítulo dessa jornada.
Como sempre, a cúpula reunirá os principais líderes mundiais em IA, pioneiros do mundo dos negócios, inovadores tecnológicos e tomadores de decisão do setor público, com o objetivo de acelerar a adoção da IA em todos os setores.
Novidades em nossa coleção de 2025 Programação do palco dos CEOs incluem:
- Sébastien Bazin, presidente do conselho e diretor executivo da Accor
- Stefan Oelrich, Membro do Conselho de Administração e CEO da Bayer Pharmaceuticals
- Nicolas Namias, CEO do Groupe BPCE
- Marie-Aude Thépaut, CEO da CNP Assurances
- Olivier Gavalda, Diretor-Geral do Crédit Agricole S.A.
- Florian Douetteau, CEO e cofundador da Dataiku
- Bernard Fontana, presidente do conselho e diretor executivo da EDF
- Benoît Coquart, CEO da Legrand
- Christopher Guérin, CEO da Nexans
- Olivier Laureau, presidente e diretor executivo da Servier
- Kevin Strain, presidente e diretor executivo da Sun Life Financial
- Dirk Hoke, presidente e diretor executivo do Grupo Voith. Não perca esta oportunidade única de interagir com líderes globais e participar debates de grande impacto em sete palcos simultâneos dedicados a todos os principais setores:
- O Palco do CEO, com a participação de mais de 30 CEOs de diversos setores.
- Três Palcos principais, onde altos executivos compartilharão suas visões estratégicas sobre a IA.
- Uma série de Palcos da Masterclass, para conteúdos práticos, técnicos e voltados para o setor.
Com Com 500 palestrantes, 7 palcos dedicados a setores específicos e 250 expositores, o Adopt AI é o evento imperdível para as discussões mais inovadoras sobre IA. Esperamos recebê-lo com prazer!
