对于高管层而言，压力之大前所未有： 首席营销官必须证明每一美元支出的价值, 尽管 人工智能正在重塑营销规则. 从董事会到品牌团队，领导者们正在重新思考如何衡量影响力以及如何提升知名度。在绩效衡量方面，, 仅有41%的营销负责人对其表现感到满意. 与此同时，, 基于人工智能的搜索正在重塑客户旅程, ，而且其应用势头有望进一步加快。我们就这一转型为您带来两种视角：一种是 营销衡量未来指南, 和一个 关于人工智能如何重塑搜索的白皮书. 这些因素共同凸显了每位营销人员都必须应对的新范式。.
Artefact《高管层营销效果衡量指南》
Artefact《高管层营销效果衡量指南》
营销效果衡量一直是证明品牌投资价值的核心，但在2025年，这一点变得尤为紧迫。. 首席营销官（CMO）面临着越来越大的压力，需要为预算的合理性提供依据 和 符合财务预期, 而……的复杂性 消费者行为，data 隐私法规, 和 媒体渠道 使得测量工作更加困难。.
这份由 Artefact 与雅高集团和耐克合作编制的全新指南，深入探讨了营销效果衡量问题，旨在帮助企业领导者 优化营销和媒体活动的实际增量效果，以实现投资回报率（ROI）最大化. 了解：
- 当今市场营销衡量现状: 为什么首席营销官（CMO）在……方面面临困难 动态预算调整和投资回报率（ROI）追踪.
- MROI 黄金三角, ，并深入探讨以下内容：– 营销组合建模（MMM） 量化营销对销售的影响，并提供优化工具和模拟器以指导预算分配。– 增量测试 验证营销活动是否真正带来了额外成效，并对MMM和归因模型进行校准。 – 多点触控归因 (MTA) 通过在客户旅程中分配贡献值，为实时优化提供依据。.
- 客户洞察幕后故事：雅高和耐克如何借助 data 推动品牌增长。.
- 值得关注的五大测量趋势：提升了data的质量，推出了针对零售媒体和联网电视的新框架，建立了包含测试功能的内部MMM体系，采用了以隐私为先的方法，并引入了基于注意力的指标。.
将营销衡量付诸实践：耐克是如何做到的！
将营销衡量付诸实践：耐克是如何做到的！
对于耐克而言，实施营销效果衡量对于评估其全公司范围营销目标的实际影响至关重要。以下是他们应对这一挑战的方式：
- 目标：采用并落实增量性测量方法。. 耐克需要超越表面指标，证明其切实的商业价值。.
- 解决方案：将衡量指标融入跨职能业务流程.得益于以商业为先的理念——该理念得到了文化变革和高管层支持的支撑——耐克将MMM、归因分析和增量效应测试等工具整合到了规划周期和数字商务中，并辅以统一的绩效评估体系和data知识培训项目。.
- 结果：从表面指标转向证明切实、渐进的影响。. 耐克赢得了信任，获得了高层的认可，并为实现长期商业影响奠定了基础。.
人工智能如何改变客户、营销人员和品牌的搜索体验
人工智能如何改变客户、营销人员和品牌的搜索体验
人工智能正在改变搜索的方式，从 面向推理与综合的排序与检索. 一份新的 Artefact 白皮书梳理了这一演变历程，阐释了大型语言模型（LLMs）的工作原理，并阐述了其对营销人员和品牌的影响。.
搜索已从关键词匹配时代迈入“AI优先”时代，谷歌的“AI概览”和“AI模式”能够提供对话式、个性化的答案。在大规模data数据集上训练并结合实时检索功能的大语言模型（LLMs），能够生成基于推理的回答，而不仅仅是按排名显示的结果。 对用户而言，这意味着点击次数减少但获得答案的速度更快；对营销人员而言，这使得可见性的衡量标准从排名转向了清晰度、权威性和结构性。AI搜索的采用率目前仍低于2%的自然流量，但正迅速增长，主要由 ChatGPT 和 困惑. 传统SEO仍然至关重要，因为排名会影响AI引用，但策略必须与时俱进。当前的重点包括： :
- 对 audience 的深入研究
- 衡量点击量之外的影响力
- 针对不同平台定制内容
- 优化结构化及多模态内容
- 为代理主导的交易做好准备 要想在这个新生态系统中取得成功，品牌需要保持 在各平台上均可见，使内容结构既便于人类阅读又便于机器解析，并不断完善其衡量框架, ，并且始终如一地 优先考虑真实价值、信任和易用性.
对话式引擎如何重新定义可见性、交易和信任
对话式引擎如何重新定义可见性、交易和信任
ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity 和 Le Chat 等对话引擎正在重塑品牌在网上的存在方式。. 可见性不再取决于谷歌算法中的排名，而是取决于能否出现在综合且具有上下文关联的答案中. 内容必须以大型语言模型能够访问和利用的方式进行创作；否则，品牌将面临从用户互动中消失的风险。这种变化还不仅限于此：
- 交易: 购物、预订、理赔和银行交易很快都将在对话中完成；各品牌必须确保其系统能够通过新兴协议实现互联，否则将面临被淘汰的风险。.
- 零售商和电商平台: 随着企业绕过中间商，将价值重心转向物流、服务和体验，他们将需要重新定义自身角色。.
- 广告: 嵌入答案中的推荐模糊了自然内容与付费内容之间的界限，从而危及推动用户采用的关键因素——可信度。. “在这两种极端之间，挑战在于在变现与维护信任之间找到可持续的平衡，因为正是这种信任决定了这些搜索引擎的未来。” - 哈南-瓦赞, Managing Partner 及 Artefact 的全球人工智能加速业务负责人。.
新任首席执行官们将在Adopt AI峰会上发表演讲。千万不要错过这场不容错过的AI峰会！
新任首席执行官们将在Adopt AI峰会上发表演讲。千万不要错过这场不容错过的AI峰会！
2025年11月25日至26日，欢迎莅临巴黎标志性的大皇宫（Grand Palais）参加我们的活动。立即注册：10月13日前可享受早鸟优惠价！
十多年来，Artefact 一直处于组织跨行业最大规模人工智能峰会的最前沿。该 2025年Adopt AI峰会 这是这段旅程的下一章。.
与往届一样，本次峰会将汇聚全球顶尖的人工智能领军人物、商业先驱、技术创新者以及公共决策者，共同推动人工智能在各行业的应用。.
我们2025年的新成员 CEO舞台演出阵容 包括：
- 塞巴斯蒂安·巴赞, ，雅高集团董事长兼首席执行官
- 斯特凡·奥尔里希, ，拜耳制药管理委员会成员兼首席执行官
- 尼古拉斯-纳米亚斯, ，BPCE集团首席执行官
- Marie-Aude Thépaut, ，CNP Assurances首席执行官
- 奥利维耶-加瓦尔达, ，法国农业信贷银行（Crédit Agricole S.A.）首席执行官.
- 弗洛里安-杜埃托, ，Dataiku首席执行官兼联合创始人
- 伯纳德-方塔纳, ，EDF董事长兼首席执行官
- Benoît Coquart, ，Legrand首席执行官
- 克里斯托弗·盖兰, ，耐克森公司首席执行官
- Olivier Laureau, ，赛维尔公司总裁兼首席执行官
- 凯文·斯特雷恩, ，永明金融总裁兼首席执行官
- 迪尔克·霍克, ，福伊特集团总裁兼首席执行官 千万不要错过这个与全球领袖建立联系并参与其中的难得机会 在七个同时进行的舞台上展开影响深远的讨论，每个舞台均专注于一个主要行业领域:
- "(《世界人权宣言》) CEO舞台, ，汇集了30多位跨行业首席执行官。.
- 三 主要舞台, ，届时高管们将分享他们对人工智能的战略愿景。.
- 一系列 大师班舞台, ，以获取实操性、技术性和行业聚焦的内容。.
与 500位演讲嘉宾、7个行业专属舞台以及250家参展商，Adopt AI绝对是您不容错过的盛会 参与最具创新性的AI讨论。我们期待您的加入！
