Für die Führungskräfte war der Druck noch nie so groß wie heute: CMOs müssen den Nutzen jedes ausgegebenen Dollars nachweisen, auch wenn Künstliche Intelligenz verändert die Regeln des Marketings grundlegend. Von den Vorstandsetagen bis hin zu den Markenteams überdenken Führungskräfte derzeit sowohl die Art und Weise, wie Wirkung gemessen wird, als auch die Frage, wie man Sichtbarkeit erlangt. Was die Leistungsmessung betrifft, Nur 41% der Marketingleiter sind mit ihrer Leistung zufrieden. In der Zwischenzeit, Die KI-gestützte Suche verändert bereits die Customer Journey, und die Einführung dieser Technologie dürfte sich beschleunigen. Wir präsentieren Ihnen zwei Sichtweisen auf diesen Wandel: eine Leitfaden zur Zukunft der Marketingmessung, und eine Weißbuch darüber, wie KI die Suche neu definiert. Gemeinsam verdeutlichen sie das neue Paradigma, mit dem sich jeder Marketingfachmann auseinandersetzen muss.
Der Leitfaden von Artefact für Führungskräfte zur Marketingmessung
Der Leitfaden von Artefact für Führungskräfte zur Marketingmessung
Die Messung von Marketingmaßnahmen war schon immer von zentraler Bedeutung, um den Wert von Markeninvestitionen nachzuweisen, doch im Jahr 2025 hat sie eine neue Dringlichkeit erlangt. CMOs stehen unter zunehmendem Druck, ihre Budgets zu rechtfertigen und den finanziellen Erwartungen entsprechen, während die Komplexität von Verbraucherverhalten, data-Datenschutzbestimmungen, und Medienkanäle erschwert die Messung.
Dieser neue Leitfaden von Artefact, der in Zusammenarbeit mit Accor und Nike entwickelt wurde, befasst sich mit der Messung von Marketingmaßnahmen und soll Führungskräften in der Wirtschaft dabei helfen, die tatsächliche Inkrementalität von Marketing- und Medienmaßnahmen optimieren, um den ROI zu maximieren. Erfahren Sie mehr über:
- Der aktuelle Stand der Marketingmessung: Warum CMOs Schwierigkeiten haben mit Dynamische Budgetanpassungen und ROI-Nachverfolgung.
- Das Goldene Dreieck der MROI, mit detaillierten Einblicken in: – Marketing-Mix-Modellierung (MMM) ermittelt den Einfluss des Marketings auf den Umsatz und bietet Optimierungs- und Simulationswerkzeuge als Orientierungshilfe bei der Budgetverteilung. – Prüfung der Inkrementalität überprüft, ob Kampagnen tatsächlich zu zusätzlichen Ergebnissen führen, und kalibriert sowohl MMM- als auch Attributionsmodelle. – Multi-Touch-Attribution (MTA) liefert Informationen für die Optimierung während des Fluges, indem es die Verdienste über die gesamte Kundenreise hinweg zuordnet.
- Einblicke hinter die Kulissen: Wie Accor und Nike mit data ihr Markenwachstum vorantreiben.
- Fünf Trends im Bereich der Messtechnik, die Sie im Auge behalten sollten: Verbesserte data-Qualität, neue Rahmenkonzepte für Retail Media und Connected TV, hauseigene MMM-Lösungen mit Testverfahren, datenschutzorientierte Ansätze sowie auf Aufmerksamkeit basierende Kennzahlen.
Marketingmessung in die Praxis umsetzen: So hat Nike es gerade umgesetzt!
Marketingmessung in die Praxis umsetzen: So hat Nike es gerade umgesetzt!
Für Nike war die Einführung von Marketingmessungen unerlässlich, um die tatsächlichen Auswirkungen ihrer unternehmensweiten Marketingziele zu bewerten. Und so haben sie diese Herausforderung gemeistert:
- Ziel: Einführung und Umsetzung der Messung der Inkrementalität. Nike musste über oberflächliche Kennzahlen hinausgehen und einen greifbaren geschäftlichen Nutzen nachweisen.
- Lösung: Integration von Messgrößen in funktionsübergreifende Geschäftsprozesse.Dank einer „Business-First“-Denkweise, die durch einen kulturellen Wandel und die Unterstützung der Führungsspitze gestützt wurde, integrierte Nike Instrumente wie MMM, Attribution und Inkrementalitätstests in die Planungszyklen und den digitalen Handel, unterstützt durch einheitliche Scorecards und Schulungsprogramme zum Thema data.
- Ergebnis: Eine Verlagerung weg von oberflächlichen Kennzahlen hin zum Nachweis echter, schrittweiser Wirkung. Nike hat Vertrauen aufgebaut, die Unterstützung der Führungsspitze gewonnen und eine Grundlage für langfristige geschäftliche Erfolge geschaffen.
Wie KI die Suche für Kunden, Marketingfachleute und Marken verändert
Wie KI die Suche für Kunden, Marketingfachleute und Marken verändert
KI verändert die Suche von Ranking und Abruf im Hinblick auf Schlussfolgerungen und Synthese. Ein neues Whitepaper von Artefact zeichnet diese Entwicklung nach, erläutert die Funktionsweise großer Sprachmodelle (LLMs) und zeigt die Auswirkungen für Marketingfachleute und Marken auf.
Die Suche hat sich vom Abgleich von Schlüsselwörtern hin zu einer „AI-first“-Ära entwickelt, in der Googles „AI Overviews“ und der „AI-Modus“ dialogorientierte, personalisierte Antworten liefern. LLMs, die auf riesigen data-Datensätzen trainiert und durch Echtzeit-Abfragen ergänzt wurden, generieren auf logischen Schlussfolgerungen basierende Antworten statt lediglich nach Relevanz geordneter Ergebnisse. Für Nutzer bedeutet dies weniger Klicks, dafür aber schnellere Antworten; für Marketingfachleute verlagert sich der Fokus von den Rankings hin zu Klarheit, Autorität und Struktur. Die Nutzung der KI-Suche macht zwar noch weniger als 2% des organischen Traffics aus, wächst jedoch rasant, angeführt von ChatGPT und Verwirrung. Traditionelles SEO ist nach wie vor unverzichtbar, da Suchrankings die Zitate durch KI beeinflussen, doch die Strategien müssen weiterentwickelt werden. Zu den Prioritäten zählen nun: :
- Eingehende Forschung zu audience
- Messung des Einflusses über Klicks hinaus
- Anpassung von Inhalten an verschiedene Plattformen
- Optimierung strukturierter und multimodaler Inhalte
- Vorbereitung auf agentengesteuerte Transaktionen Um in diesem neuen Ökosystem erfolgreich zu sein, müssen Marken plattformübergreifend sichtbar sein, ihre Inhalte so strukturieren, dass sie sowohl für Menschen als auch für Maschinen lesbar sind, und ihre Messkonzepte weiterentwickeln, und stets Echten Mehrwert, Vertrauen und Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund stellen.
Wie Conversational Engines Sichtbarkeit, Transaktionen und Vertrauen neu definieren
Wie Conversational Engines Sichtbarkeit, Transaktionen und Vertrauen neu definieren
Dialog-Engines wie ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity und Le Chat verändern die Art und Weise, wie Marken im Internet präsent sind. Bei der Sichtbarkeit geht es nicht mehr um das Ranking im Google-Algorithmus, sondern darum, in zusammengefassten, kontextbezogenen Antworten zu erscheinen. Inhalte müssen so erstellt werden, dass sie für große Sprachmodelle zugänglich und verwertbar sind; andernfalls laufen Marken Gefahr, aus den Interaktionen mit den Nutzern zu verschwinden. Die Veränderung geht noch weiter:
- Transaktionen: Einkäufe, Buchungen, Schadensmeldungen und Bankgeschäfte könnten bald direkt im Rahmen der Unterhaltung abgewickelt werden; Marken müssen sicherstellen, dass ihre Systeme über neue Protokolle miteinander verbunden sind, da sie sonst Gefahr laufen, ausgeschlossen zu werden.
- Einzelhändler und Marktplätze: Sie werden ihre Rollen neu definieren müssen, da die Marktteilnehmer Zwischenhändler umgehen und den Schwerpunkt zunehmend auf Logistik, Service und Kundenerlebnis verlagern.
- Werbung: In Antworten eingebettete Empfehlungen verwischen die Grenze zwischen organischen und bezahlten Inhalten und gefährden damit die Glaubwürdigkeit, die für die Akzeptanz entscheidend ist. “Zwischen diesen beiden Extremen besteht die Herausforderung darin, ein nachhaltiges Gleichgewicht zwischen Monetarisierung und der Wahrung des Vertrauens zu finden, denn genau dieses Vertrauen entscheidet über die Zukunft dieser Suchmaschinen.” – Hanan Ouazan, Managing Partner sowie globaler Leiter für KI-Beschleunigung bei Artefact.
Neue CEOs halten Vorträge auf der Adopt AI – Lassen Sie sich diesen unverzichtbaren KI-Gipfel nicht entgehen!
Neue CEOs halten Vorträge auf der Adopt AI – Lassen Sie sich diesen unverzichtbaren KI-Gipfel nicht entgehen!
Besuchen Sie uns am 25. und 26. November 2025 im legendären Grand Palais in Paris. Melden Sie sich jetzt an: Profitieren Sie bis zum 13. Oktober vom Frühbucherrabatt!
Seit über einem Jahrzehnt ist Artefact führend bei der Organisation der größten branchenübergreifenden KI-Gipfel. Die Gipfeltreffen 2025 Adopt AI ist das nächste Kapitel auf diesem Weg.
Wie immer werden auf dem Gipfel die weltweit führenden Köpfe aus dem Bereich der künstlichen Intelligenz, Pioniere aus der Wirtschaft, technologische Innovatoren und Entscheidungsträger aus dem öffentlichen Sektor zusammenkommen, um die Einführung künstlicher Intelligenz branchenübergreifend voranzutreiben.
Neuzugänge in unserem Sortiment für das Jahr 2025 Auftritt der CEOs Dazu gehören:
- Sébastien Bazin, Vorstandsvorsitzender und Geschäftsführer von Accor
- Stefan Oelrich, Vorstandsmitglied und Vorstandsvorsitzender von Bayer Pharmaceuticals
- Nicolas Namias, Vorstandsvorsitzender der Groupe BPCE
- Marie-Aude Thépaut, Vorstandsvorsitzender von CNP Assurances
- Olivier Gavalda, Vorstandsvorsitzender der Crédit Agricole S.A.
- Florian Douetteau, Geschäftsführer und Mitbegründer von Dataiku
- Bernard Fontana, Vorstandsvorsitzender und Geschäftsführer von EDF
- Benoît Coquart, Vorstandsvorsitzender von Legrand
- Christopher Guérin, Vorstandsvorsitzender von Nexans
- Olivier Laureau, Präsident und Vorstandsvorsitzender von Servier
- Kevin Strain, Präsident und Vorstandsvorsitzender der Sun Life Financial
- Dirk Hoke, Präsident und Vorstandsvorsitzender der Voith-Gruppe. Lassen Sie sich diese einmalige Gelegenheit nicht entgehen, mit weltweit führenden Persönlichkeiten in Kontakt zu treten und daran teilzunehmen Diskussionen von großer Tragweite auf sieben parallel stattfindenden Bühnen, die jeweils einem der wichtigsten Wirtschaftszweige gewidmet sind:
- Die CEO-Bühne, an der mehr als 30 branchenübergreifende CEOs teilnehmen.
- Drei Hauptbühnen, bei der Führungskräfte ihre strategischen Visionen zum Thema KI vorstellen werden.
- Eine Reihe von Masterclass-Bühnen, für praxisorientierte, technische und branchenbezogene Inhalte.
Mit 500 Referenten, 7 branchenspezifische Bühnen und 250 Aussteller – die Adopt AI ist der Ort, an dem man dabei sein muss für die innovativsten Diskussionen zum Thema KI. Wir freuen uns darauf, Sie begrüßen zu dürfen!
