Na data em que vivemos, data first-party 1P) é um fator essencial que prepara as organizações para o crescimento futuro.data First-party data um ativo competitivo exclusivo de cada organização. Pesquisas mostram que as organizações que exploram efetivamente seusdata first-party data mais chances de observar um aumento no ROI e na eficiência de custos do que aquelas que não aproveitam seusdata first-party data maneira semelhante. Embora muitas organizações tenham algum tipo dedata first-party , frequentemente observamos uma falta de capacidade de execução para realmente impulsionar adata first-party e alimentar casos de uso em escala.
Alimentando casos de uso comdata first-party , desde P&D até a cadeia de suprimentos
Antes de nos aprofundarmos nos desafios que muitas organizações enfrentam, vamos examinar alguns casos data e comodata first-party osdata .
Padronização e aprimoramentodata first-party
Existem vários desafios fundamentais para a coletadata first-party data grande escala. Um dos mais importantes é a necessidade de padronizar e enriquecerdata first-party . As organizações devem estar constantemente em busca de maisdata first-party ,data data se tornam data uma vantagem competitiva estratégica. Na prática, isso significa que as organizações precisam melhorar o rastreamento e a medição de todos os pontos de contato digitais que têm com seus clientes. Melhorar o rastreamento e a medição é um ciclo contínuo, pois as jornadas dos clientes mudam e novos pontos de contato são adicionados todos os dias.
Data envolve não apenas data , mas também data , o que permite data e a geração data entre diferentes fluxos. Sem padronização, data ser incompatíveis entre diferentes sistemas e plataformas, levando a problemas data e precisão data .
Além disso, inconsistências na nomenclatura entre plataformas podem criar dificuldades ao implementar casos de uso em todos os processos de uma organização, o que pode causar:
- Problemas de integração
- Problemas com Data e a elaboração de relatórios
- Preocupações com a funcionalidade multiplataforma
Para superar esses desafios, as organizações devem priorizar o estabelecimento de convenções de nomenclatura de atributos consistentes em todas as suas plataformas. Isso pode ser alcançado por meio de:
– Padronização dos esquemas de nomenclatura
– Promoção de uma comunicação clara entre as equipes responsáveis por cada plataforma.
Dessa forma, as empresas podem criar uma experiência de usuário integrada e facilitar a ativação bem-sucedida de casos de uso.
Obter autorização e consentimento para garantir data
Com a privacidade do usuário em primeiro plano no cenário digital em constante mudança, é fundamental que as organizações criem uma estratégia preparada para o futuro que lhes permita aproveitar os data coletam dos usuários.
Dois aspectos essenciais da privacidade online são:
A obtenção do consentimento adequado é fundamental para que uma organização possa utilizar data mitigar o risco de multas elevadas decorrentes da violação das normas de privacidade e, mais importante ainda, de danos à reputação.
Superando os desafios dadata first-party
Nossa experiência tem demonstrado que as grandes organizações enfrentam dificuldades devido a:
Esses desafios dificultam a construção de uma data sólida e o desenvolvimento de casos de uso eficazes. A falta de data global data é um obstáculo significativo para as organizações que buscam coletar e utilizardata first-party data grande escala. Sem uma abordagem harmonizada, as organizações enfrentam barreiras para implementar e ampliar novos casos data , aproveitar seusdata first-party e se diferenciar e obter vantagem sobre os concorrentes, tirando proveito de seus insights exclusivos sobre sua base de clientes.
Para superar esses desafios, as organizações devem reconhecer a importância de uma base sólida data , de cima para baixo. A coleta e o uso eficazes data grande escala exigem:
- Forte apoio da liderança para garantir que data adequada data , de acordo com as normas estabelecidas, seja priorizada em toda a organização.
- É imprescindível a criação de uma equipe global dedicada, denominada Centro de Excelência (COE), para data e conformidade. Essa equipe especializada seria responsável por:
- Criação de estruturas contábeis
- Elaboração de planos de data
- Oferecer treinamento
- Garantir que todas as atividades data estejam em conformidade com as regulamentações pertinentes. Ao integrar o COE à organização, é possível garantir tanto a consistência e a padronização das práticas data quanto a conformidade com os requisitos regulatórios em constante evolução.
- Certifique-se de que a tecnologia adequada para data e a gestão do consentimento esteja em vigor.
Conclusão: Aproveitando todo o potencial dos data data first-party
A padronização data e a centralização da gestão do consentimento são etapas cruciais para as organizações que buscam coletar e utilizardata first-party de forma eficaz edata grande escala.
Construir uma base sólida de cima para baixo, formar uma equipe dedicada e focada na data e na conformidade, e investir nas ferramentas certas são passos essenciais nesse sentido.
Superar os desafios associados àdata e ao usodata first-party permitirá explorar todo o potencial dos data de uma organização, impulsionar casos de uso mais avançados e preparar as organizações para o crescimento futuro.
Na Artefact sempre abertos a discutir suas possibilidades. Entre em contato conosco pelo LinkedIn ou preencha o formulário de contato.
