Félicité Herzog, Diretora de Estratégia e Inovação da Vivendi, Rhys Nölke, CDO da Bertelsmann no Adopt AI Summit - AI for media

A Vivendi e a Bertelsmann integram a IA em várias operações, como marcação, criação de conteúdo publicitário e recomendações de livros. A Vivendi está trabalhando com a Microsoft em uma ferramenta de recomendação de livros baseada em voz. Esses aplicativos demonstram o amplo impacto da IA nos processos criativos e operacionais. A capacidade da IA de automatizar e aprimorar essas tarefas melhora significativamente a eficiência e abre novos caminhos para a inovação na criação de conteúdo.

Ambas as empresas participam da Coalizão C2PA com outros grandes players para estabelecer padrões de certificação de conteúdo gerado por IA, garantindo a confiabilidade e a autenticidade das informações. Essa iniciativa é essencial para manter a confiança do público no conteúdo da mídia. Ao definir esses padrões, elas visam evitar a desinformação e defender práticas de conteúdo ético no cenário digital em evolução.

Félicité e Rhys enfatizaram que a IA pode reduzir os custos de produção, aumentar a eficiência e tornar determinados trabalhos mais criativos e interessantes. No entanto, ainda há desafios no gerenciamento e na conformidade do data. A IA representa tanto uma oportunidade transformadora quanto um desafio de governança. Navegar por esses desafios será crucial para maximizar o potencial da IA e, ao mesmo tempo, garantir o uso ético e responsável.

Os palestrantes preveem maior personalização do conteúdo, melhor qualidade de produção e uma transformação da cadeia de valor. Eles acreditam que a IA mudará profundamente o setor de mídia, permitindo experiências mais imersivas e criando novos modelos econômicos. Essa evolução pode revolucionar a forma como o conteúdo é consumido e produzido.

“O que eu vejo para o futuro é que seremos capazes de definir com muita precisão o que as pessoas querem ver, o que querem ouvir, o que querem ler, em um nível que nunca alcançamos antes. Isso certamente mudará a cadeia de valor do setor.”

Félicité Herzog, Diretora de Estratégia e Inovação da Vivendi

A IA no jornalismo e na produção de conteúdo será usada para aumentar as capacidades humanas, sempre começando e terminando com a intervenção humana para garantir a qualidade e a integridade do conteúdo. Essa abordagem híbrida garante que a criatividade e a ética permaneçam no centro da produção de mídia. Ela enfatiza a importância da supervisão humana no aproveitamento da IA, mantendo um equilíbrio entre a automação e o julgamento humano.

“O setor de mídia, na verdade, ainda está lá fora para dirigir e orientar toda a enxurrada de diferentes ciclos de propaganda que estamos vendo em termos de uso e adoção. O negócio de conteúdo profissional definitivamente prevalecerá, tornando-se muito mais acostumado a um valor de produção e qualidade de conteúdo ainda maiores.”

Rhys Nölke, Diretor de Data da Bertelsmann

Gerenciar e garantir a qualidade do data será crucial para alavancar a IA na mídia. As empresas precisarão enfrentar os desafios de conformidade e gerenciar diferentes modelos de IA para garantir o sucesso a longo prazo. O domínio do data torna-se, portanto, um elemento estratégico fundamental para as empresas do setor. O gerenciamento eficiente do data não apenas aprimorará os aplicativos de IA, mas também promoverá uma melhor tomada de decisões e planejamento estratégico.