Félicité Herzog, directrice de la stratégie et de l'innovation chez Vivendi, et Rhys Nölke, directeur numérique chez Bertelsmann, lors du Adopt AI – L'IA au service des médias

Vivendi et Bertelsmann intègrent l'IA dans diverses activités telles que le référencement, la création de contenus publicitaires et les recommandations de livres. Vivendi collabore avec Microsoft sur un outil de recommandation de livres à commande vocale. Ces applications illustrent l'impact considérable de l'IA sur les processus créatifs et opérationnels. La capacité de l'IA à automatiser et à optimiser ces tâches améliore considérablement l'efficacité et ouvre de nouvelles perspectives d'innovation dans la création de contenus.

Les deux entreprises participent à la coalition C2PA aux côtés d'autres acteurs majeurs afin d'établir des normes de certification des contenus générés par l'IA, garantissant ainsi la fiabilité et l'authenticité des informations. Cette initiative est essentielle pour préserver la confiance du public dans les contenus médiatiques. En définissant ces normes, elles visent à prévenir la désinformation et à promouvoir des pratiques éthiques en matière de contenu dans un paysage numérique en constante évolution.

Félicité et Rhys ont souligné que l'IA peut réduire les coûts de production, accroître l'efficacité et rendre certains emplois plus créatifs et plus intéressants. Cependant, des défis subsistent en matière de data et de conformité. L'IA représente à la fois une opportunité de transformation et un défi en matière de gouvernance. Il sera essentiel de relever ces défis pour exploiter pleinement le potentiel de l'IA tout en garantissant une utilisation éthique et responsable.

Les intervenants prévoient une personnalisation accrue des contenus, une amélioration de la qualité de production et une transformation de la chaîne de valeur. Ils estiment que l'IA va profondément bouleverser le secteur des médias en permettant des expériences plus immersives et en créant de nouveaux modèles économiques. Cette évolution pourrait révolutionner la manière dont les contenus sont consommés et produits.

« Ce que j'envisage pour l'avenir, c'est que nous serons capables de déterminer avec une précision sans précédent ce que les gens veulent voir, entendre et lire. Cela va certainement bouleverser la chaîne de valeur du secteur. »

Félicité Herzog, directrice de la stratégie et de l'innovation chez Vivendi

L'IA dans le journalisme et la production de contenu sera utilisée pour renforcer les capacités humaines, en commençant et en terminant toujours par une intervention humaine afin de garantir la qualité et l'intégrité du contenu. Cette approche hybride garantit que la créativité et l'éthique restent au cœur de la production médiatique. Elle souligne l'importance du contrôle humain dans l'utilisation de l'IA, en maintenant un équilibre entre l'automatisation et le jugement humain.

« Le secteur des médias continue en réalité de jouer un rôle déterminant dans l'orientation et la gestion de tous ces cycles de hype que l'on observe actuellement en matière d'utilisation et d'adoption. Le secteur du contenu professionnel s'imposera sans aucun doute, s'habituant de plus en plus à une valeur de production et à une qualité de contenu encore plus élevées. »

Rhys Nölke, directeur Data chez Bertelsmann

La gestion et la garantie de la qualité data essentielles pour tirer pleinement parti de l'IA dans le secteur des médias. Les entreprises devront relever les défis liés à la conformité et gérer différents modèles d'IA afin d'assurer leur succès à long terme. La maîtrise des data devient data un élément stratégique clé pour les entreprises du secteur. data efficace data permettra non seulement d'améliorer les applications d'IA, mais aussi de favoriser une meilleure prise de décision et une meilleure planification stratégique.