Félicité Herzog, Chief Strategy & Innovation Officer chez Vivendi, Rhys Nölke, CDO chez Bertelsmann au sommet Adopt AI - L'IA pour les médias

Vivendi et Bertelsmann intègrent l'IA dans diverses opérations telles que le marquage, la création de contenu publicitaire et les recommandations de livres. Vivendi travaille avec Microsoft sur un outil de recommandation vocale de livres. Ces applications démontrent le large impact de l'IA sur les processus créatifs et opérationnels. La capacité de l'IA à automatiser et à améliorer ces tâches permet d'accroître considérablement l'efficacité et ouvre de nouvelles voies à l'innovation dans la création de contenu.

Les deux entreprises participent à la coalition C2PA avec d'autres acteurs majeurs afin d'établir des normes de certification des contenus générés par l'IA, garantissant la fiabilité et l'authenticité des informations. Cette initiative est essentielle pour maintenir la confiance du public dans le contenu des médias. En établissant ces normes, elles visent à prévenir la désinformation et à faire respecter des pratiques éthiques en matière de contenu dans un paysage numérique en constante évolution.

Félicité et Rhys ont souligné que l'IA peut réduire les coûts de production, augmenter l'efficacité et rendre certains emplois plus créatifs et intéressants. Cependant, des défis subsistent en matière de gestion et de conformité data. L'IA représente à la fois une opportunité de transformation et un défi de gouvernance. Il sera essentiel de relever ces défis pour maximiser le potentiel de l'IA tout en garantissant une utilisation éthique et responsable.

Les intervenants prévoient une personnalisation accrue du contenu, une amélioration de la qualité de la production et une transformation de la chaîne de valeur. Ils estiment que l'IA va profondément modifier l'industrie des médias en permettant des expériences plus immersives et en créant de nouveaux modèles économiques. Cette évolution pourrait révolutionner la manière dont le contenu est consommé et produit.

“Ce que je vois pour l'avenir, c'est que nous serons en mesure de définir très précisément ce que les gens veulent voir, ce qu'ils veulent entendre, ce qu'ils veulent lire, dans une mesure que nous n'avons jamais atteinte auparavant. Cela changera certainement la chaîne de valeur de l'industrie.”

Félicité Herzog, Directrice de la stratégie et de l'innovation chez Vivendi

L'IA dans le journalisme et la production de contenu sera utilisée pour augmenter les capacités humaines, en commençant et en terminant toujours par une intervention humaine pour garantir la qualité et l'intégrité du contenu. Cette approche hybride garantit que la créativité et l'éthique restent au cœur de la production médiatique. Elle souligne l'importance de la supervision humaine dans l'exploitation de l'IA, en maintenant un équilibre entre l'automatisation et le jugement humain.

“L'industrie des médias est encore là pour diriger et orienter tous les cycles de battage médiatique que nous observons en termes d'utilisation et d'adoption. Le secteur du contenu professionnel l'emportera sans aucun doute, car il s'habituera de plus en plus à une valeur de production et à une qualité de contenu encore plus élevées.”

Rhys Nölke, directeur général de Data chez Bertelsmann

La gestion et la garantie de la qualité de data seront cruciales pour tirer parti de l'IA dans les médias. Les entreprises devront relever les défis de la conformité et gérer différents modèles d'IA pour assurer leur succès à long terme. La maîtrise de data devient donc un élément stratégique clé pour les entreprises du secteur. Une gestion efficace du data permettra non seulement d'améliorer les applications de l'IA, mais aussi d'améliorer la prise de décision et la planification stratégique.