Félicité Herzog, Directora de Estrategia e Innovación de Vivendi, Rhys Nölke, CDO de Bertelsmann en la Cumbre Adopt AI - IA para los medios de comunicación

Vivendi y Bertelsmann integran la IA en diversas operaciones como el etiquetado, la creación de contenidos publicitarios y las recomendaciones de libros. Vivendi está trabajando con Microsoft en una herramienta de recomendación de libros basada en la voz. Estas aplicaciones demuestran el amplio impacto de la IA en los procesos creativos y operativos. La capacidad de la IA para automatizar y mejorar estas tareas mejora significativamente la eficacia y abre nuevas vías para la innovación en la creación de contenidos.

Ambas empresas participan en la Coalición C2PA con otros actores importantes para establecer normas que certifiquen los contenidos generados por IA, garantizando la fiabilidad y autenticidad de la información. Esta iniciativa es esencial para mantener la confianza del público en los contenidos de los medios de comunicación. Con el establecimiento de estas normas, pretenden evitar la desinformación y mantener unas prácticas de contenido éticas en el cambiante panorama digital.

Félicité y Rhys destacaron que la IA puede reducir los costes de producción, aumentar la eficacia y hacer que ciertos trabajos sean más creativos e interesantes. Sin embargo, sigue habiendo retos en la gestión y el cumplimiento de la data. La IA representa tanto una oportunidad de transformación como un reto para la gobernanza. Navegar por estos retos será crucial para maximizar el potencial de la IA al tiempo que se garantiza un uso ético y responsable.

Los ponentes prevén una mayor personalización de los contenidos, una mejora de la calidad de la producción y una transformación de la cadena de valor. Creen que la IA cambiará profundamente la industria de los medios al permitir experiencias más inmersivas y crear nuevos modelos económicos. Esta evolución podría revolucionar la forma de consumir y producir contenidos.

“Lo que veo para el futuro es que podremos definir con mucha precisión lo que la gente quiere ver, lo que quiere oír, lo que quiere leer, hasta un punto al que nunca hemos llegado. Sin duda cambiará la cadena de valor de la industria”.”

Félicité Herzog, Directora de Estrategia e Innovación de Vivendi

La IA en el periodismo y la producción de contenidos se utilizará para aumentar las capacidades humanas, empezando y terminando siempre con la intervención humana para garantizar la calidad y la integridad de los contenidos. Este enfoque híbrido garantiza que la creatividad y la ética sigan estando en el centro de la producción de los medios de comunicación. Subraya la importancia de la supervisión humana en el aprovechamiento de la IA, manteniendo un equilibrio entre la automatización y el juicio humano.

“En realidad, la industria de los medios de comunicación sigue ahí para dirigir y encauzar toda la avalancha de diferentes ciclos de hype que estamos viendo en términos de uso y adopción. El negocio de los contenidos profesionales prevalecerá definitivamente, acostumbrándose mucho más a un valor de producción y una calidad en los contenidos aún mayores.”

Rhys Nölke, Director de Data en Bertelsmann

Gestionar y garantizar la calidad de la data será crucial para aprovechar la IA en los medios de comunicación. Las empresas tendrán que sortear los retos que plantea el cumplimiento de la normativa y gestionar diferentes modelos de IA para garantizar el éxito a largo plazo. El dominio de la data se convierte así en un elemento estratégico clave para las empresas del sector. Una gestión eficaz de la data no sólo mejorará las aplicaciones de la IA, sino que también impulsará una mejor toma de decisiones y planificación estratégica.