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O netlinking é uma das práticas de SEO mais usadas e mais eficazes para obter uma melhor classificação no Google. No entanto, com a mudança do cenário e a evolução do Google, surge a pergunta ‘O que é um ritmo natural?’. Neste artigo, Olivier explica a história do netlinking e como podemos nos adaptar para o futuro.
Dos três pilares do SEO, o netlinking é o mais antigo e o mais difícil de dominar. A questão do ritmo de aquisição de links é um debate aberto.
Em termos gerais:
Temos que voltar aos primeiros anos do Google para entender os problemas atuais. O mecanismo de pesquisa do Google era bruto em suas classificações (no posicionamento das páginas em relação a uma consulta). O principal fator de seu algoritmo de classificação era o PageRank, um KPI que dependia do número de links para um determinado site (e/ou uma determinada página).
O Google só podia rastrear páginas e sites, mas sem compreender adequadamente seu conteúdo. No entanto, por meio de sua exploração da Web, ele podia medir um número de links para cada site e página. A âncora dos links ajudou o Google a entender o assunto da página e, portanto, reforçou sua relevância para a palavra-chave usada.
As deficiências do Google deram origem ao netlinking
O Netlinking foi, portanto, a prática mais eficaz para aumentar a classificação de uma página. As práticas que surgiram foram criativas e variadas, além de eficazes:
Como o Google tem recursos técnicos e uma exigência de qualidade em relação aos usuários da Internet, o algoritmo do mecanismo de pesquisa se beneficiou por mais de 10 anos de “atualizações” destinadas a cancelar os efeitos de práticas abusivas. Os links de rede, em particular, foram firmemente visados pelas várias versões da atualização Penguin. A profissão de SEO foi enriquecida por um sentimento permanente de desconfiança em relação ao Google.
Os seguintes foram direcionados e agora são contrários às diretrizes de qualidade do mecanismo de pesquisa:
A diretriz é que um site não deve ter controle sobre seus próprios backlinks: eles devem ser criados naturalmente por sites de terceiros, sem intervenção do proprietário final do site.
O Google evoluiu, mas o netlinking ainda existe
Apesar desses avanços do Google, o netlinking continua sendo, em 2022, um dos três pilares do SEO, recomendado e praticado por marcas e agências. Mas, em um sentido mais amplo, ele também abrange a aquisição natural de links por um site, que, por definição, não é controlada. Atualmente, um site é afetado por quatro situações comuns:
Aquisição natural de links
Um site se beneficia da visibilidade natural no sentido literal, ele pode ser encontrado por vários meios possíveis (posicionamento, boca a boca, compartilhamento). Portanto, é provável que uma determinada página (produto, artigo de referência) receba links a qualquer momento. Uma recomendação em um fórum, uma seleção de mídia sobre os 10 melhores de uma categoria de produto, um artigo de mídia que cita sua fonte. Portanto, os links para o site chegam esporadicamente, sem nenhum ritmo previsível.
Notícias da marca
Quando um novo produto é lançado, um evento da marca (um desfile de moda, um novo diretor artístico). A cobertura da mídia é de curta duração, com a cobertura da imprensa durando apenas alguns dias, tanto na mídia impressa quanto na on-line. Todos os links criados para o site são publicados em um período muito curto de tempo pela mídia e pelos blogs (e redes sociais).
A vinculação à rede aqui é passiva. Os comunicados à imprensa enviados pelo departamento de comunicação da marca às vezes incluem um link para o site, mas a mídia é livre para incluí-lo ou não.
Exemplo da taxa de aquisição de links para o Deezer site em 2022.
Linkbaiting
A marca publica novos conteúdos para gerar atenção, tráfego e links (um estudo sobre seu setor, um infográfico). Ele é compartilhado o máximo possível para dar a ele o máximo de visibilidade: as redes sociais da marca e as retransmissões dos funcionários. Sua exposição é muito breve e intensa, mas o objetivo geralmente é o posicionamento de SEO do conteúdo, de modo que a aquisição de links se estende ao longo do tempo a uma taxa baixa.
Linkbuilding / netlinking
A marca trabalha ativamente em seu netlinking por meio de artigos patrocinados publicados na mídia e em blogs. Ela controla o site de origem, a relevância semântica da página, o link âncora e a página de destino a ser promovida. Essa é a estratégia mais eficaz para aprimorar páginas específicas e aumentar o tráfego em uma determinada consulta quando o conteúdo não é suficiente. Também pegamos carona na sazonalidade do produto. Aqui o ritmo é controlado.
O conceito de ritmo natural é relevante?
É essa última prática que leva à questão do ritmo de uma campanha de links. A ideia comumente aceita é que um ritmo natural é suave e lento, indistinguível do ritmo de aquisição de um site passivo e, portanto, indetectável pelo radar do Google.
Mas se analisarmos um exemplo de ritmo “passivo”, com a marca Deezer, notaremos picos na aquisição de links devido a notícias sobre a marca e lançamentos de novos recursos.
O site em questão será sancionado pelo Google? Certamente que não. Afastando-nos do pensamento puramente SEO de uma década atrás, precisamos ir além da lógica limitada do site autônomo confinado a um ambiente fechado, a pesquisa natural do Google. Um site é principalmente a vitrine ou loja de uma marca real, cuja atividade e reputação vão muito além dos resultados de pesquisa ou mesmo da Web. Assim como se adapta a estratégia de SEO em todos os assuntos de um site, o netlinking também merece ir além de preconceitos rígidos.
