作者
为了在谷歌上获得更好的排名，网络链接是最常用、最有效的搜索引擎优化方法之一。然而，随着环境的变化和谷歌的发展，‘什么是自然步伐？在本文中，奥利维尔将解释网络链接的历史以及我们如何适应未来的发展。.
在搜索引擎优化的三大支柱中，网络链接既是最古老的，也是最难掌握的。关于获取链接的速度问题，还有待商榷。.
概括地说
要了解当前的问题，我们必须追溯到谷歌成立之初。谷歌搜索引擎在排名（页面相对于查询的定位）方面非常粗糙。其排名算法的主要因素是 PageRank，这是一个取决于特定网站（和/或特定页面）链接数量的关键绩效指标。.
谷歌只能抓取网页和网站，但无法正确理解其内容。不过，通过对网络的探索，谷歌可以衡量每个网站和页面的链接数量。链接的锚点有助于谷歌了解网页的主题，从而加强其与所用关键词的相关性。.
谷歌的缺陷催生了网络链接
因此，网络链接是提高网页排名最有效的做法。所出现的做法不仅有效，而且具有创造性和多样性：
由于谷歌既拥有技术资源，又对互联网用户的质量有要求，因此十多年来，该搜索引擎的算法一直受益于旨在消除滥用行为影响的 “更新”。各种版本的企鹅更新尤其将网络链接牢牢锁定。对谷歌的长期不信任使搜索引擎优化行业变得更加丰富多彩。.
以下内容被列为目标，目前与搜索引擎的质量准则背道而驰：
指导原则是，网站不应对自己的反向链接进行控制：反向链接应由第三方网站自然创建，无需最终网站所有者的干预。.
谷歌不断发展，但网络链接依然存在
尽管谷歌取得了这些进步，但网络链接在 2022 年仍然是搜索引擎优化的三大支柱之一，受到品牌和代理商的推荐和实践。但从广义上讲，它也包括网站自然获得的链接，顾名思义，这是不可控的。如今，网站会受到四种常见情况的影响：
自然链接获取
网站受益于字面意义上的自然可见性，它可以通过多种可能的方式（定位、口碑、分享）被发现。因此，某个页面（产品、参考文章）随时都有可能获得链接。论坛上的推荐、媒体评选出的产品类别前十名、引用来源的媒体文章。因此，网站的链接是零星的，没有任何可预测的节奏。.
品牌新闻
新产品发布、品牌活动（时装秀、新任艺术总监）。媒体报道的时间很短，印刷媒体和网络媒体的新闻报道只持续几天。媒体和博客（以及社交网络）会在很短的时间内发布所有指向网站的链接。.
这里的网络链接是被动的。品牌传播部门发布的新闻稿有时会包含网站链接，但媒体可自由选择是否包含。.
链接获取率示例 Deezer 在 2022 年之前，该遗址将被拆除。.
链接诱饵
品牌发布新内容，以引起关注、流量和链接（行业研究、信息图表）。这些内容会被尽可能多地分享，以获得最大的可见度：品牌的社交网络和员工的转发。其曝光率非常短暂而密集，但其目的往往是对内容进行搜索引擎优化定位，因此其链接获取率会随着时间的推移以较低的速度增长。.
链接建设/网络链接
品牌通过在媒体和博客上发表赞助文章，积极开展网络链接。它控制源网站、页面的语义相关性、链接锚点和要推广的目标页面。在内容不足的情况下，这是增强特定页面和提高特定查询流量的最有效策略。我们还利用了产品的季节性。这里的节奏是可控的。.
自然节奏的概念是否相关？
正是这最后一种做法引出了链接活动的节奏问题。人们普遍认为，自然的速度是平稳而缓慢的，与被动网站的获取速度没有区别，因此不会被谷歌雷达发现。.
但是，如果我们看一个 “被动 ”节奏的例子，即品牌 Deezer，我们就会发现，由于品牌新闻和新功能发布，链接获取达到了高峰。.
相关网站会受到 Google 的制裁吗？当然不会。从十年前纯粹的搜索引擎优化思维中走出来，我们需要超越将独立网站局限在谷歌自然搜索这一封闭环境中的有限逻辑。网站主要是一个真正品牌的窗口或商店，其活动和声誉远远超出搜索结果，甚至超出网络。就像一个人在网站的所有主题上都要调整搜索引擎优化策略一样，网络链接也应该超越僵化的成见。.
