Verbeterde naamsbekendheid en uitstekende prestaties met een baanbrekende multichannelcampagne in het Verenigd Koninkrijk.

Het digitale marketingteam van Artefactmaakte gebruik van zijn cross-channel media-expertise en data aanpak om OVHcloud, een wereldwijde speler en Europees leider op het gebied van cloud computing, te helpen zich te onderscheiden in een zeer concurrerende en dynamische markt. Samen met het marketingteam van OVHcloud ontwierp en lanceerde Artefact de eerste multichannel merkcampagne van het merk in het Verenigd Koninkrijk: "The world needs different."

Deze samenwerking behaalde goud bij de 2024 Cas d'Or Marketing BtoB awards in de categorie "Multichannel Campagne" en sleepte ook de prestigieuze Grote Juryprijs in de wacht.

Een belangrijke uitdaging: opvallen in een concurrerende markt

Het primaire doel van deze multichannel merkcampagne was het versterken van de zichtbaarheid van OVHcloud onder C-level executives en IT-beslissers in de Britse markt.

Belangrijke uitdagingen aanpakken met een data aanpak:

  • Concurreren met gevestigde spelers terwijl targeting een audience.

  • Merkbekendheid opbouwen in een overvolle omgeving.

  • Het combineren van branding en prestaties door elke fase van de marketingfunnel aan te pakken.

Een innovatieve en multichannel strategie in drie stappen

Om deze uitdagingen aan te gaan, heeft Artefact een innovatieve, op maat gemaakte strategie ontwikkeld op basis van drie hoofdfasen:

1) Precisiegestuurde multikanaalactivering

  • DOOH: Strategische plaatsingen op Londense treinstations en technische hubs om forenzen en IT-professionals te bereiken.

  • Gedrukte media: Samenwerken met een toonaangevende bedrijfspublicatie om de geloofwaardigheid en merkbekendheid onder besluitvormers te vergroten.

  • Advertenties: Krachtige video- en banneradvertenties op technische, financiële en zakelijke platforms om de audience te betrekken bij relevante contentconsumptie.

  • Sociale media: Hypergerichte campagnes gericht op IT-beslissers zoals CTO's en IT-directeuren.

    Deze samenhangende mix van kanalen zorgde voor een 360°-campagne die het audience betrok bij zowel online als offline contactpunten, terwijl de boodschap consistent bleef.

2) Campagne in drie golven structureren

  •  Complementaire golven zorgden voor continue aanwezigheid en maakten optimalisatie gedurende het hele jaar mogelijk, met behulp van nauwkeurige impactmeting en inzichten.

3) Voortdurende optimalisatie en innovatie

  • A/B-testen om de meest effectieve audience , creatieve indelingen en berichtgeving te identificeren.

  • Brand Lift Studies ingezet op alle kanalen.

  • Impactmeting via betaalde zoekcampagnes.

Uitstekende resultaten die het verschil maken dankzij een data strategie

Deze data media-aanpak leverde resultaten op die de verwachtingen overtroffen:

  • Aanzienlijke toename van zowel betaald als organisch verkeer naar de website van OVHcloud UK.

  • Gerangschikt in de top 5% van meest effectieve DOOH-campagnes door mediapartners.

  • Verhoogde naamsbekendheid onder IT-beslissers, wat de relevantie van de strategie bevestigt.

Inspirerend succes: Van expertise tot internationale expansie

Deze campagne illustreert Artefact's expertise in digitale innovatie en zijn vermogen om optimale omgevingen en precieze targeting te identificeren voor impactvolle reclame.
Voortbouwend op dit succes bereidt OVHcloud zich voor op de uitrol van een campagne in Italië, waarbij de aanpak lokaal wordt aangepast op basis van inzichten uit deze eerste mijlpaalcampagne.

In 2023 werdArtefact door OVHcloud gekozen voor het beheer van zijn internationale strategie voor digitale acquisitie.

Klantcase OVH Cloud & Artefact