Verhoogde merkbekendheid en uitstekende prestaties met een baanbrekende multichannelcampagne in het VK.

Artefact's digitale marketing team gebruikt zijn cross-channel media-expertise en data-driven aanpak om te helpen OVHcloud, een wereldwijde speler en Europees leider in cloud computing, zich onderscheiden in een zeer concurrerende en dynamische markt. Samen met OVHcloud's marketing team, ontwierp en lanceerde Artefact de eerste multichannel merkcampagne in het Verenigd Koninkrijk: “De wereld heeft anders nodig.”

Deze samenwerking verdiende goud op de 2024 Cas d'Or Marketing BtoB awards in de categorie “Multichannel Campagne” en sleepte ook de prestigieuze Grote Juryprijs in de wacht.

Een belangrijke uitdaging: opvallen in een concurrerende markt

Het primaire doel van deze multichannel merkcampagne was het versterken van de zichtbaarheid van OVHcloud onder C-level executives en IT-besluitvormers op de Britse markt.

aanpakken belangrijkste uitdagingen met een data-driven benadering:

  • Concurreren met gevestigde spelers terwijl targeting een niche audience.

  • Merkbekendheid opbouwen in een overvolle omgeving.

  • Branding en prestaties combineren door elke fase van de marketingfunnel aan te pakken.

Een innovatieve en multichannel strategie in drie stappen

Om deze uitdagingen aan te gaan, heeft Artefact een innovatieve, op maat gemaakte strategie ontwikkeld op basis van drie hoofdfasen:

1) Precisiegestuurde multikanaalactivering

  • DOOH: Strategische plaatsingen in Londense treinstations en technische centra om forenzen en IT-professionals te bereiken.

  • Gedrukte media: Samenwerken met een toonaangevende bedrijfspublicatie om de geloofwaardigheid en merkbekendheid onder besluitvormers te vergroten.

  • Display-adverteren: Krachtige video- en banneradvertenties op technische, financiële en zakelijke platforms om de audience-doelgroep te betrekken bij relevante contentconsumptie.

  • Sociale media: Hypergerichte campagnes gericht op IT-beslissers zoals CTO's en IT-directeuren. 

    Deze samenhangende mix van kanalen zorgde voor een 360° campagne die de audience zowel online als offline contactpunten aansprak, terwijl de boodschap consistent bleef.

2) Campagne in drie golven structureren

  •  Complementaire golven zorgden voor voortdurende aanwezigheid en maakten optimalisatie gedurende het hele jaar mogelijk, met behulp van nauwkeurige impactmeting en inzichten.

3) Voortdurende optimalisatie en innovatie

  • A/B-testen om de meest effectieve audience-segmenten, creatieve indelingen en berichtgeving te identificeren.

  • Brand Lift Studies ingezet op alle kanalen.

  • Impactmeting via betaalde zoekcampagnes.

Uitstekende resultaten die het verschil maken dankzij een data-driven-strategie

Deze data-driven media-aanpak leverde resultaten op die de verwachtingen overtroffen:

  • Aanzienlijke stijgingen in zowel betaald als organisch verkeer naar de website van OVHcloud UK.

  • Gerangschikt in de top 5% van meest effectieve DOOH-campagnes door mediapartners.

  • Verhoogde merkherkenning onder IT-beslissers, waardoor de relevantie van de strategie wordt gevalideerd. 

Inspirerend succes: Van expertise tot internationale expansie

Deze campagne illustreert Artefact's expertise in digitale innovatie en haar vermogen om optimale omgevingen en precieze targeting voor impactvolle reclame te identificeren.
Voortbouwend op dit succes bereidt OVHcloud zich voor op de uitrol van een campagne in Italië, waarbij de aanpak lokaal wordt aangepast op basis van de inzichten van deze eerste mijlpaalcampagne.

In 2023, Artefact werd gekozen door OVHcloud het beheer van haar internationale digitale overname implementatie strategie.

Client case OVH Cloud & Artefact