Mayor notoriedad de marca y excelentes resultados con una campaña multicanal sin precedentes en el Reino Unido.

El equipo de marketing digital ArtefactArtefact aprovechó su experiencia en medios multicanal y su enfoque data para ayudar a OVHcloud, actor global y líder europeo en computación cloud , a destacar en un mercado altamente competitivo y dinámico. Junto con el equipo de marketing de OVHcloud, Artefact diseñó y lanzó la primera campaña de marca multicanal de la marca en el Reino Unido: "El mundo necesita lo diferente".

Esta colaboración obtuvo la medalla de oro en los premios Cas d'Or 2024 Marketing BtoB en la categoría "Campaña multicanal" y también se hizo con el prestigioso Gran Premio del Jurado.

Un reto importante: destacar en un mercado competitivo

El objetivo principal de esta campaña de marca multicanal era reforzar la visibilidad de OVHcloud entre los ejecutivos de nivel C y los responsables de la toma de decisiones de TI en el mercado británico.

Afrontar los principales retos con un planteamiento data:

  • Competir con actores bien establecidos y targeting una Audiencia especializada.

  • Crear conciencia de marca en un entorno saturado.

  • Combinamos marca y rendimiento abordando todas las fases del embudo de marketing.

Una estrategia innovadora y multicanal en tres fases

Para hacer frente a estos retos, Artefact ha desarrollado una estrategia innovadora y a medida basada en tres etapas principales:

1) Activación multicanal basada en la precisión

  • DOOH: Ubicaciones estratégicas en estaciones de tren y centros tecnológicos de Londres para llegar a los viajeros y a los profesionales de las TI.

  • Medios impresos: Asociarse con una publicación empresarial líder para aumentar la credibilidad y la visibilidad de la marca entre los responsables de la toma de decisiones.

  • Publicidad gráfica: Anuncios de vídeo y banners de gran impacto en plataformas de tecnología, finanzas y negocios para atraer a la Audiencia objetivo durante el consumo de contenidos relevantes.

  • Redes sociales: Campañas hiperdirigidas a los responsables de la toma de decisiones informáticas, como directores técnicos y directores de informática.

    Esta combinación coherente de canales dio lugar a una campaña de 360° que captó la atención de Audiencia a través de puntos de contacto tanto en línea como fuera de línea, manteniendo al mismo tiempo la coherencia del mensaje.

2) Estructuración de la campaña en tres fases

  •  Las ondas complementarias aseguraron una presencia continua y permitieron optimizarla a lo largo del año, utilizando mediciones precisas de impacto y perspectivas.

3) Optimización e innovación continuas

  • Pruebas A/B para identificar los segmentos de Audiencia , formatos creativos y mensajes más eficaces.

  • Estudios de Brand Lift desplegados en todos los canales.

  • Medición del impacto de las campañas de búsqueda de pago.

Resultados extraordinarios que marcan la diferencia gracias a una estrategia data

Este planteamiento mediático data dio resultados que superaron las expectativas:

  • Aumento significativo del tráfico orgánico y de pago al sitio web de OVHcloud UK.

  • Clasificada entre el 5% de las campañas DOOH más eficaces por los medios de comunicación asociados.

  • Mayor reconocimiento de la marca entre los responsables de la toma de decisiones de TI, lo que valida la relevancia de la estrategia.

Inspirar el éxito: De la experiencia a la expansión internacional

Esta campaña ejemplifica la experiencia de Artefacten innovación digital y su capacidad para identificar entornos óptimos y targeting para una publicidad impactante.
Sobre la base de este éxito, OVHcloud está preparando el lanzamiento de una campaña en Italia, adaptando el enfoque localmente a partir de los resultados de esta primera campaña.

En 2023, Artefact fue elegida por OVHcloud para gestionar su estrategia internacional de despliegue de adquisiciones digitales.

Caso de cliente OVH Cloud & Artefact