Aumento de la notoriedad de la marca y excelentes resultados con una campaña multicanal sin precedentes en el Reino Unido.

El equipo de marketing digital de Artefact aprovechó su experiencia en medios multicanal y su enfoque data-driven para ayudar a OVHcloud, un actor global y líder europeo en informática cloud, destacar en un mercado altamente competitivo y dinámico. Junto con el equipo de marketing de OVHcloud, Artefact diseñó y lanzó el primer campaña de marca multicanal en el Reino Unido: “El mundo necesita algo diferente”.”

Esta colaboración obtuvo la medalla de oro en la Premios Cas d'Or Marketing BtoB en la categoría “Campaña multicanal” y también obtuvo el prestigioso Gran Premio del Jurado.

Un reto importante: destacar en un mercado competitivo

El objetivo principal de esta campaña de marca multicanal era reforzar la visibilidad de OVHcloud entre los ejecutivos de nivel C y los responsables de la toma de decisiones de TI en el mercado británico.

Abordar principales retos con un enfoque data-driven:

  • Compitiendo contra jugadores bien establecidos mientras targeting un nicho audience.

  • Crear conciencia de marca en un entorno saturado.

  • Combinar la marca y el rendimiento abordando cada etapa del embudo de marketing.

Una estrategia de tres pasos innovadora y multicanal a medida

Para hacer frente a estos retos, Artefact ha desarrollado una estrategia innovadora y a medida basada en tres etapas principales:

1) Activación multicanal dirigida con precisión

  • DOOH: Colocaciones estratégicas en estaciones de tren y centros tecnológicos de Londres para llegar a los viajeros y a los profesionales de las TI.

  • Medios impresos: Asociarse con una publicación empresarial líder para impulsar la credibilidad y la visibilidad de la marca entre los responsables de la toma de decisiones.

  • Publicidad gráfica: Anuncios de vídeo y banners de gran impacto en plataformas tecnológicas, financieras y empresariales para captar al público objetivo audience durante el consumo de contenidos relevantes.

  • Medios de comunicación social: Campañas hiperdirigidas dirigidas a los responsables de la toma de decisiones de TI, como los directores técnicos y los directores de TI. 

    Esta mezcla cohesiva de canales creó una campaña de 360° que captó la atención del audience a través de puntos de contacto tanto en línea como fuera de línea, manteniendo al mismo tiempo un mensaje coherente.

2) Estructuración de la campaña en tres fases

  •  Las ondas complementarias aseguraron una presencia continua y permitieron optimizarla a lo largo del año, utilizando una medición precisa del impacto y las percepciones.

3) Optimización e innovación continuas

  • Pruebas A/B para identificar los segmentos audience, los formatos creativos y los mensajes más eficaces.

  • Estudios de Brand Lift desplegados en todos los canales.

  • Medición del impacto a través de campañas de búsqueda de pago.

Resultados sobresalientes que marcan la diferencia gracias a una estrategia data-driven

Este enfoque mediático data-driven dio unos resultados que superaron las expectativas:

  • Aumentos significativos tanto en tráfico pagado como orgánico a la página web de OVHcloud UK.

  • Clasificado en el top 5% de las campañas DOOH más eficaces por los medios de comunicación asociados.

  • Mayor reconocimiento de la marca entre los responsables de la toma de decisiones de TI, validando la relevancia de la estrategia. 

Inspirar el éxito: De la experiencia a la expansión internacional

Esta campaña ejemplifica la experiencia de Artefact en innovación digital y su capacidad para identificar entornos óptimos y targeting precisos para una publicidad impactante.
Basándose en este éxito, OVHcloud está preparando el despliegue de una campaña en Italia, adaptando el enfoque a nivel local a partir de los conocimientos adquiridos en esta primera campaña hito.

En 2023, Artefact fue elegida por OVHcloud para gestionar su estrategia internacional de despliegue de adquisiciones digitales.

Client case OVH Cloud & Artefact