Erhöhte Markenbekanntheit und herausragende Leistung mit einer bahnbrechenden Multichannel-Kampagne in Großbritannien.

Das digitale Marketingteam von Artefact nutzte seine kanalübergreifende Medienkompetenz und seinen data-driven-Ansatz, um die OVHcloud, OVHcloud, ein Global Player und europäischer Marktführer im Bereich Computing, hebt sich in einem hart umkämpften und dynamischen Markt ab. Gemeinsam mit dem Marketingteam von OVHcloud hat Artefact die erste Kampagne der Marke Multichannel-Branding-Kampagne in Großbritannien: “Die Welt braucht etwas anderes.”

Diese Zusammenarbeit wurde mit Gold bei der 2024 Cas d'Or Marketing BtoB Auszeichnungen in der Kategorie “Multichannel-Kampagne” und sicherte sich außerdem den prestigeträchtigen Großen Preis der Jury.

Eine große Herausforderung: sich in einem wettbewerbsintensiven Markt hervorheben

Das Hauptziel dieser Multichannel-Branding-Kampagne war es, den Bekanntheitsgrad von OVHcloud bei Führungskräften und IT-Entscheidern auf dem britischen Markt zu erhöhen.

Anpacken zentrale Herausforderungen mit einem data-driven-Ansatz:

  • Konkurrieren Sie mit etablierten Anbietern, während targeting eine Nische audience.

  • Aufbau von Markenbewusstsein in einer überfüllten Umgebung.

  • Kombinieren Sie Branding und Performance, indem Sie jede Stufe des Marketingtrichters ansprechen.

Eine innovative und auf mehrere Kanäle zugeschnittene dreistufige Strategie

Um diese Herausforderungen zu meistern, hat Artefact eine innovative, maßgeschneiderte Strategie entwickelt, die auf drei Hauptphasen basiert:

1) Präzisionsgesteuerte Multi-Channel-Aktivierung

  • DOOH: Strategische Platzierungen in Londoner Bahnhöfen und Tech-Hubs, um Pendler und IT-Fachleute zu erreichen.

  • Printmedien: Partnerschaft mit einer führenden Wirtschaftspublikation, um die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit der Marke bei Entscheidungsträgern zu erhöhen.

  • Display-Werbung: Hochwirksame Video- und Bannerwerbung auf Technologie-, Finanz- und Wirtschaftsplattformen, um die Zielgruppe audience beim Konsum relevanter Inhalte anzusprechen.

  • Soziale Medien: Gezielte Kampagnen, die sich an IT-Entscheidungsträger wie CTOs und IT-Direktoren richten. 

    Diese kohärente Mischung von Kanälen schuf eine 360°-Kampagne, die die audience über Online- und Offline-Touchpoints ansprach und gleichzeitig eine konsistente Botschaft vermittelte.

2) Strukturierung einer Drei-Wellen-Kampagne

  •  Komplementäre Wellen sorgten für eine kontinuierliche Präsenz und ermöglichten eine Optimierung über das ganze Jahr hinweg durch präzise Wirkungsmessung und Erkenntnisse.

3) Kontinuierliche Optimierung und Innovation

  • A/B-Tests, um die effektivsten audience-Segmente, Kreativformate und Botschaften zu ermitteln.

  • Brand Lift Studien für alle Kanäle.

  • Wirkungsmessung durch bezahlte Suchkampagnen.

Herausragende Ergebnisse, die einen Unterschied machen, dank einer data-driven-Strategie

Dieser data-driven-Medienansatz lieferte Ergebnisse, die die Erwartungen übertrafen:

  • Erhebliche Steigerungen sowohl beim bezahlten als auch beim organischen Traffic auf der Website von OVHcloud UK.

  • Auf der Rangliste der Top 5% der effektivsten DOOH-Kampagnen von Medienpartnern.

  • Gesteigerte Markenbekanntheit unter den IT-Entscheidungsträgern, wodurch die Relevanz der Strategie bestätigt wird. 

Inspirierender Erfolg: Von der Expertise zur internationalen Expansion

Diese Kampagne ist ein Beispiel für das Know-how von Artefact im Bereich der digitalen Innovation und seine Fähigkeit, optimale Umgebungen und präzise targeting für wirkungsvolle Werbung zu identifizieren.
Aufbauend auf diesem Erfolg bereitet OVHcloud eine Kampagne in Italien vor, wobei der Ansatz auf der Grundlage der Erkenntnisse aus dieser ersten Meilenstein-Kampagne lokal angepasst werden soll.

Im Jahr 2023, Artefact wurde von OVHcloud ausgewählt, um seine internationale Strategie für die digitale Akquisition zu verwalten.

Client case OVH Cloud & Artefact