Verbesserte Markenbekanntheit und herausragende Leistung mit einer bahnbrechenden Multichannel-Kampagne in Großbritannien.

Das digitale Marketingteam von Artefactnutzte seine kanalübergreifende Medienkompetenz und seinen data Ansatz, um OVHcloud, einem Global Player und europäischen Marktführer im Bereich cloud Computing, dabei zu helfen, sich in einem hart umkämpften und dynamischen Markt abzuheben. Gemeinsam mit dem Marketingteam von OVHcloud hat Artefact die erste kanalübergreifende Branding-Kampagne der Marke in Großbritannien entworfen und gestartet: "The world needs different".

Diese Zusammenarbeit wurde bei der Verleihung des Cas d'Or Marketing BtoB 2024 in der Kategorie "Multichannel-Kampagne" mit Gold ausgezeichnet und erhielt außerdem den prestigeträchtigen Großen Preis der Jury.

Eine große Herausforderung: sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten

Das primäre Ziel dieser Multichannel-Branding-Kampagne war es, den Bekanntheitsgrad von OVHcloud bei Führungskräften und IT-Entscheidern auf dem britischen Markt zu erhöhen.

Bewältigung der wichtigsten Herausforderungen mit einem data Ansatz:

  • Mit etablierten Anbietern konkurrieren und gleichzeitig ein audience targeting .

  • Aufbau von Markenbewusstsein in einem überfüllten Umfeld.

  • Kombination von Branding und Leistung durch Ansprechen jeder Phase des Marketingtrichters.

Eine innovative und auf mehrere Kanäle zugeschnittene dreistufige Strategie

Um diese Herausforderungen zu meistern, hat Artefact eine innovative, maßgeschneiderte Strategie entwickelt, die auf drei Hauptphasen basiert:

1) Präzisionsgesteuerte Mehrkanalaktivierung

  • DOOH: Strategische Platzierungen in Londoner Bahnhöfen und Tech-Hubs, um Pendler und IT-Fachleute zu erreichen.

  • Printmedien: Partnerschaft mit einer führenden Wirtschaftszeitung, um die Glaubwürdigkeit und den Bekanntheitsgrad der Marke bei Entscheidungsträgern zu erhöhen.

  • Display-Werbung: Hochwirksame Video- und Bannerwerbung auf Technologie-, Finanz- und Wirtschaftsplattformen, um die audience beim Konsum relevanter Inhalte anzusprechen.

  • Soziale Medien: Gezielte Kampagnen, die sich an IT-Entscheidungsträger wie CTOs und IT-Direktoren richten.

    Diese kohärente Mischung von Kanälen schuf eine 360°-Kampagne, die das audience über Online- und Offline-Touchpoints ansprach und gleichzeitig eine konsistente Botschaft vermittelte.

2) Strukturierung der Kampagne in drei Wellen

  •  Komplementäre Wellen sorgten für eine kontinuierliche Präsenz und ermöglichten eine Optimierung über das ganze Jahr hinweg durch präzise Wirkungsmessung und Erkenntnisse.

3) Kontinuierliche Optimierung und Innovation

  • A/B-Tests, um die effektivsten audience , Kreativformate und Botschaften zu ermitteln.

  • Brand-Lift-Studien, die über alle Kanäle hinweg eingesetzt werden.

  • Wirkungsmessung durch bezahlte Suchkampagnen.

Hervorragende Ergebnisse, die dank einer data Strategie einen Unterschied machen

Dieser data Medienansatz lieferte Ergebnisse, die die Erwartungen übertrafen:

  • Signifikante Steigerung des bezahlten und organischen Traffics auf der Website von OVHcloud UK.

  • Von Medienpartnern in die Top 5% der effektivsten DOOH-Kampagnen eingestuft.

  • Erhöhter Wiedererkennungswert der Marke bei IT-Entscheidungsträgern, wodurch die Relevanz der Strategie bestätigt wird.

Inspirierender Erfolg: Vom Know-how zur internationalen Expansion

Diese Kampagne ist ein Beispiel für die Kompetenz von Artefactim Bereich der digitalen Innovation und für die Fähigkeit, optimale Umfelder und ein präzises targeting für wirkungsvolle Werbung zu identifizieren.
Aufbauend auf diesem Erfolg bereitet OVHcloud die Einführung einer Kampagne in Italien vor, wobei der Ansatz auf der Grundlage der Erkenntnisse aus dieser ersten Meilenstein-Kampagne lokal angepasst werden soll.

Im Jahr 2023 wurdeArtefact von OVHcloud ausgewählt, um seine internationale Strategie für die digitale Akquisition zu verwalten.

Kundenfall OVH Cloud & Artefact