通过在英国开展具有里程碑意义的多渠道宣传活动，提高了品牌知名度，取得了出色的业绩。.

Artefact 的数字营销团队利用其跨渠道媒体专业知识和 data-driven 方法，帮助 OVHcloud, 作为 cloud 计算领域的全球参与者和欧洲领导者，Artefact 在竞争激烈、充满活力的市场中脱颖而出。Artefact 与 OVHcloud 的营销团队合作，设计并推出了该品牌的首个 多渠道品牌推广活动 在英国： “世界需要不同”

这项合作在 2024 年 金奖营销 BtoB 奖 在 “多渠道宣传 ”类别中获得了 "最佳创意奖"，同时还获得了享有盛誉的评审团大奖。.

重大挑战：在竞争激烈的市场中脱颖而出

此次多渠道品牌推广活动的主要目标是提高 OVHcloud 在英国市场 C 级管理人员和 IT 决策者中的知名度。.

攻防 主要挑战 采用 data-driven 方法：

  • 在 targeting 细分市场 audience 的同时，与老牌企业竞争。.

  • 在拥挤不堪的环境中建立品牌意识。.

  • 通过处理营销漏斗的每个阶段，将品牌塑造与绩效相结合。.

创新的多渠道定制三步战略

为了应对这些挑战，Artefact 制定了一项创新的、量身定制的战略，主要分为三个阶段：

1) 精确驱动的多渠道激活

  • DOOH： 在伦敦火车站和科技中心进行战略投放，以吸引通勤者和 IT 专业人士。.

  • 印刷媒体： 与领先的商业出版物合作，在决策者中提高可信度和品牌知名度。.

  • 显示广告： 在科技、金融和商业平台上投放高影响力的视频和横幅广告，在相关内容消费期间吸引目标 audience 参与。.

  • 社交媒体： 针对首席技术官和 IT 总监等 IT 决策者的超目标宣传活动。. 

    这种具有凝聚力的渠道组合创造了一个 360° 的活动，在保持信息一致的同时，让 audience 通过线上和线下接触点参与进来。.

2) 三波活动结构

  •  相辅相成的浪潮确保了持续的存在，并利用精确的影响测量和洞察力实现了全年的优化。.

3) 不断优化和创新

  • 进行 A/B 测试，以确定最有效的 audience 细分市场、创意格式和信息。.

  • 在所有渠道开展品牌提升研究。.

  • 通过付费搜索活动衡量影响。.

data-driven 战略带来与众不同的卓越成果

这种 data-driven 媒体方法取得了超出预期的效果：

  • 显著增长 OVHcloud UK 网站的付费和有机流量。.

  • 排名 最有效的 DOOH 活动 5% 由媒体合作伙伴提供。.

  • 提高品牌知名度 在 IT 决策者中，验证战略的相关性。. 

激励成功：从专业知识到国际扩张

这项活动充分体现了 Artefact 在数字创新方面的专业能力，以及为具有影响力的广告确定最佳环境和精确 targeting 的能力。.
在这一成功的基础上，OVHcloud 正准备在意大利推出一项活动，并根据从这一具有里程碑意义的活动中获得的启示，在当地对活动方法进行调整。.

2023 年, Artefact 被 OVH 选中cloud 管理其国际数字采集部署战略.

Client case OVH Cloud & Artefact