Sobre a Liberty London
A Liberty London é uma loja de departamentos de luxo de renome mundial, conhecida por suas estreitas ligações com a arte e a cultura, bem como por seus tecidos com estampas ousadas e florais. A Liberty também defende designers jovens e inovadores, desempenhando um papel essencial no crescimento de muitas marcas que hoje são proeminentes no mundo da moda masculina, da moda para women, da beleza e dos artigos para o lar.
O desafio: melhorar o alcance dos novos produtos da Liberty London para seu serviço de assinatura Beauty Drop
Quando lançou seu novo Beauty Drop que oferece aos membros quatro seleções selecionadas de produtos de beleza a cada ano, a Liberty estava procurando maneiras de ampliar o alcance dessa nova oferta de produtos e garantir um lançamento bem-sucedido.
Atualmente, a Artefact gerencia o Digital PR e o Outreach para a Liberty, que trabalham em conjunto para obter backlinks valiosos de sites externos relevantes e com autoridade que aumentam a autoridade de domínio (DA) de um site, resultando em melhor visibilidade do site e classificações que aumentam o reconhecimento da marca e geram mais tráfego para os sites.
Para ajudar a Liberty, a equipe de RP Digital da Artefact sabia que precisava criar uma campanha que oferecesse o tipo de conteúdo original e de alta qualidade para o qual as publicações on-line provavelmente criariam links. Os principais aspectos de sua abordagem incluíam:
A estratégia: Oferecer um emprego dos sonhos para os usuários mais prováveis do produto por meio de uma competição de RP digital
O Artefact identificou várias outras marcas que promoveram com sucesso seus produtos por meio de concursos para se tornarem testadores de produtos, como um provador de vinhos, um revisor de férias ou um crítico gastronômico. “dtrabalho de resma” ou “testador de produtos”As competições geralmente atraem a atenção da imprensa e do público, oferecendo aos consumidores o santo graal de serem pagos para testar seus produtos favoritos.
A Artefact criou uma página de destino e um concurso para os consumidores se candidatarem a testadores dos produtos de beleza Liberty, como parte da RP digital para o lançamento da Beauty Drop. A campanha foi então promovida para a imprensa, que, por sua vez, direcionou os links para o site da Liberty London para aumentar o alcance orgânico da campanha. SEO desempenho, bem como conteúdo gerado pelo usuário.
“A equipe entendeu nossos objetivos de negócios e, por sua vez, entregou uma campanha bem-sucedida que alcançou nossos objetivos de SEO, gerando tráfego e aumentos de receita para nossa categoria de Beleza”.”
Mwaka Kalawo, Liberty London
Os candidatos foram convidados a enviar vídeos de si mesmos explicando por que queriam ganhar o concurso Dream Job e o que isso significaria para eles. Em seguida, as inscrições foram julgadas, oferecendo outra grande oportunidade de cobertura da imprensa.
Os resultados: A cobertura maciça da campanha nacional leva ao sucesso orgânico
A cobertura da campanha de RP digital foi um sucesso retumbante, com colocações nos principais jornais nacionais, como The Metro, The Herald e The Mail, além de publicações voltadas para o estilo de vida, como Money Magpie e You Magazine.
A campanha resultou em cobertura em publicações nacionais, como o The Metro (foto acima)
Essa cobertura criou 52 links para o site da Liberty, o que melhorou as visitas ao site, a exposição e o conhecimento do lançamento do produto Beauty Drop, gerando 2.215 visitas à página inicial.
A campanha resultou em um aumento de +35% no tráfego orgânico para a seção de beleza, levando a um aumento de +6.35% na receita, dos quais 31% vieram diretamente da página Beauty Drop (tráfego e receita). Isso foi impulsionado pelo aumento de impressões para a Beauty Drop de uma média de 2.852 em abril a junho para 5.936 em setembro, um aumento de 108%. Os cliques seguiram o mesmo caminho, aumentando 42% no(s) mesmo(s) período(s).
