À propos de Liberty London
Liberty London est un grand magasin de luxe de renommée mondiale, connu pour ses liens étroits avec l'art et la culture, ainsi que pour ses tissus aux imprimés audacieux et floraux. Liberty défend également les jeunes créateurs innovants, jouant un rôle essentiel dans la croissance de nombreuses marques aujourd'hui bien connues dans le monde de la mode masculine, de la mode women, de la beauté et des articles pour la maison.
Le défi : Améliorer l'accès aux nouveaux produits de Liberty London pour son service d'abonnement Beauty Drop.
Lors du lancement de sa nouvelle Goutte de beauté qui propose à ses membres quatre sélections de produits de beauté par an, Liberty cherchait des moyens d'étendre la portée de cette nouvelle offre de produits et d'assurer un lancement réussi.
Artefact gère actuellement les relations publiques numériques et la sensibilisation pour Liberty, qui travaillent ensemble pour générer de précieux backlinks à partir de sites Web externes pertinents et faisant autorité qui augmentent l'autorité de domaine (DA) d'un site, ce qui se traduit par une meilleure visibilité du site et un meilleur classement qui augmentent la notoriété de la marque et génèrent plus de trafic vers les sites Web.
Pour aider Liberty, l'équipe des relations publiques numériques de Artefact savait qu'elle devait créer une campagne offrant le type de contenu original et de haute qualité vers lequel les publications en ligne sont susceptibles de renvoyer. Les aspects clés de leur approche sont les suivants :
La stratégie : Offrir un emploi de rêve aux utilisateurs les plus probables du produit par le biais d'un concours de relations publiques numériques.
Artefact a identifié un certain nombre d'autres marques qui ont réussi à promouvoir leurs produits par le biais de concours permettant de devenir des testeurs de produits, comme un dégustateur de vin, un critique de vacances ou un critique gastronomique. “dtravail à la rame” ou “testeur de produits”Les concours attirent souvent l'attention de la presse et du public, car ils offrent aux consommateurs la possibilité d'être payés pour tester leurs produits préférés.
Artefact a créé une page d'atterrissage et un concours permettant aux consommateurs de devenir testeurs des produits de beauté Liberty, dans le cadre des relations publiques numériques pour le lancement de la nouvelle collection de produits de beauté Liberty. Goutte de beauté. La campagne a ensuite été promue auprès de la presse qui, à son tour, a renvoyé des liens vers le site Web de Liberty London afin d'augmenter la fréquentation organique du site. SEO ainsi que le contenu généré par les utilisateurs.
“Artefact a fait de cette campagne un grand succès, l'équipe a compris nos objectifs commerciaux et a livré une campagne réussie qui a atteint nos objectifs de référencement, en augmentant le trafic et le chiffre d'affaires de notre catégorie Beauté.”
Mwaka Kalawo, Liberty London
Les candidats ont été invités à envoyer des vidéos d'eux-mêmes expliquant pourquoi ils voulaient gagner le concours "Dream Job" et ce que cela signifierait pour eux. Leurs vidéos ont ensuite été jugées, ce qui a offert une nouvelle occasion de couverture médiatique.
Les résultats : La couverture massive de la campagne nationale conduit à un succès organique
La couverture de la campagne de relations publiques numériques a été un succès retentissant, avec des placements dans les principaux journaux nationaux tels que The Metro, The Herald et The Mail, ainsi que dans des publications axées sur le style de vie telles que Money Magpie et You Magazine.
La campagne a fait l'objet d'une couverture dans des publications nationales telles que The Metro (photo ci-dessus).
Cette couverture a permis de créer 52 liens vers le site de Liberty, ce qui a amélioré la fréquentation du site, l'exposition et la notoriété du lancement du produit Beauty Drop, avec 2 215 visites de la page d'accueil.
La campagne se traduit par une augmentation de +35% du trafic organique vers la section beauté, conduisant à une augmentation de +6,35% du chiffre d'affaires, dont 31% proviennent directement de la page Beauty Drop (trafic et chiffre d'affaires). En effet, les impressions sur la page Beauty Drop sont passées d'une moyenne de 2852 d'avril à juin à 5 936 en septembre, soit une augmentation de 108%. Les clics ont suivi, augmentant de 42% sur la même période.
