Compreender o verdadeiro impacto incremental e o ROI dos orçamentos de marketing tem sido um dos desafios mais complicados para os líderes de marketing desde o surgimento e a diversificação em massa do marketing digital.
A modelagem do mix de marketing e a atribuição orientada por Data foram projetadas para resolver esse problema, mas cada uma tem suas falhas. Essas falhas só serão ampliadas ainda mais à medida que nos aproximarmos do fim do rastreamento baseado em cookies.
Nesse bate-papo, Bobby Gray (diretor do Data) e Aleksandra Semenenko (cientista líder do Data), do Artefact, e Henry Jung, da Reckitt Benckiser, discutem os desafios de mensuração que temos pela frente, por que precisamos repensar completamente nossa abordagem de mensuração de marketing no mundo sem cookies e a nova solução de mensuração desenvolvida pelo Artefact que promete resolver muitos dos desafios identificados nos modelos atuais - Artefact mROI
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