Comprender el verdadero impacto incremental y el ROI de los presupuestos de marketing ha sido uno de los retos más complicados para los responsables de marketing desde el auge y la diversificación masiva del marketing digital.
La modelización de la mezcla de marketing y Data Driven Attribution se diseñaron para solucionar esto, pero cada una tiene sus defectos. Estos defectos sólo se amplificarán aún más a medida que nos acerquemos al final del seguimiento basado en cookies.
En esta charla informal, Bobby Gray (Director de Data) y Aleksandra Semenenko (Científica principal de Data) de Artefact y Henry Jung de Reckitt Benckiser debaten los retos de medición que nos esperan, por qué debemos replantearnos por completo nuestro enfoque de la medición del marketing en el mundo sin cookies y la nueva solución de medición desarrollada por Artefact que promete resolver muchos de los retos identificados con los modelos actuales: Artefact mROI.
Ponente(s)
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