Comprendre l'impact réel et le retour sur investissement des budgets marketing est l'un des défis les plus compliqués pour les responsables marketing depuis l'essor et la diversification massive du marketing numérique.
La modélisation du marketing mix et l'attribution pilotée par Data ont été conçues pour résoudre ce problème, mais chacune d'entre elles présente des lacunes. Ces défauts ne feront que s'amplifier à mesure que nous nous rapprochons de la fin du suivi basé sur les cookies.
Lors de cette discussion, Bobby Gray (responsable de Data) et Aleksandra Semenenko (scientifique en chef de Data) de Artefact et Henry Jung de Reckitt Benckiser discutent des défis à venir en matière de mesure, des raisons pour lesquelles nous devons complètement repenser notre approche de la mesure du marketing dans un monde sans cookies et de la nouvelle solution de mesure développée par Artefact qui promet de résoudre de nombreux défis identifiés avec les modèles actuels - Artefact mROI.
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