Reckitt x Artefact||Reckitt x Artefact||Reckitt x Artefact

Seit dem Aufkommen und der massenhaften Verbreitung des digitalen Marketings ist es für Marketingverantwortliche eine der schwierigsten Herausforderungen, die wahre Wirkung und den ROI von Marketingbudgets zu verstehen.

Marketing-Mix-Modellierung und Data Driven Attribution wurden entwickelt, um dieses Problem zu lösen, aber beide haben ihre Schwächen. Diese Mängel werden sich nur noch verstärken, wenn wir uns dem Ende des Cookie-basierten Trackings nähern.

In diesem Kamingespräch diskutieren Bobby Gray (Leiter von Data) & Aleksandra Semenenko (leitende Wissenschaftlerin bei Data) von Artefact und Henry Jung von Reckitt Benckiser über die Herausforderungen, die vor uns liegen, warum wir unseren Ansatz zur Marketingmessung in der Welt ohne Cookies völlig neu überdenken müssen, und über die neue Messlösung, die von Artefact entwickelt wurde und die verspricht, viele der Herausforderungen zu lösen, die mit den derzeitigen Modellen verbunden sind - Artefact mROI