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30 de setembro de 2020
O Facebook e a Artefact lançam um guia prático e passo a passo que ajudará as empresas a aproveitar ao máximo a atribuição de marketing.

Após anos de colaboração, o Facebook e a consultoria data marketing Artefact* lançaram o guia “The Value of People-Based Attribution” (O valor da atribuição baseada em pessoas). Trata-se de um guia prático, passo a passo, que ajudará as empresas a aproveitar ao máximo a atribuição de marketing - o processo de rastrear e classificar a importância das ações de marketing ao longo da jornada do cliente.

 

Essa primeira publicação conjunta revela que os profissionais de marketing que fazem da atribuição uma prioridade comercial podem dobrar a eficiência de marketing de seus negócios. Estudos demonstraram que que os compradores omnicanal têm um valor de vida útil 30% maior do que os clientes de canal único, e o guia explica como capitalizar isso usando a ferramenta de atribuição do Facebook.

 

O guia explora como a atribuição é a próxima etapa crítica da maturidade do marketing data-driven, com impacto além das práticas digitais. Mais do que apenas uma solução de planejamento de mídia, o guia demonstra como a atribuição é um dos mais importantes aceleradores para um modelo de negócios e uma mentalidade centrados no consumidor e que priorizam o digital.

 

Uma melhor atribuição faz com que as organizações e as marcas passem do planejamento de pontos de contato discretos para a união de jornadas holísticas do consumidor. Esse raciocínio é ilustrado por meio de três casos de clientes que mostram as melhores experiências da categoria com a Etam, a Europcar e a TUI.

 

Outros elementos explorados no guia incluem:

‣ Como a coleção data do cliente pode ser enriquecida para obter qualidade e precisão de atribuição

‣ Por que a atribuição é um facilitador essencial do marketing eficiente (otimização de custos) e das experiências personalizadas (otimização de mensagens).

‣ Quais são os principais pilares de um projeto de atribuição usando o Facebook Attribution (medir - entender - alocar) e quais partes interessadas precisam estar envolvidas no processo.

‣ As principais etapas e práticas recomendadas para implementar com sucesso o Facebook Attribution e acelerar sua jornada de medição.

 

Para saber mais sobre estratégias de atribuição, Faça o download do Facebook e do Guia de Atribuição do Artefact.