NACHRICHTEN / MARKETING

30. September 2020
Facebook & Artefact veröffentlichen einen praktischen, schrittweisen Leitfaden, der Unternehmen hilft, das Beste aus der Marketing-Attribution zu machen.

Nach jahrelanger Zusammenarbeit haben Facebook und das Beratungsunternehmen data marketing Artefact* haben den Leitfaden “The Value of People-Based Attribution” veröffentlicht. Dies ist ein praktischer, schrittweiser Leitfaden, der Unternehmen hilft, das Beste aus der Marketing-Attribution herauszuholen - dem Prozess der Verfolgung und Einstufung der Bedeutung von Marketingaktionen entlang der Customer Journey.

 

Diese erste gemeinsame Veröffentlichung zeigt, dass Vermarkter, die Attribution zu einer geschäftlichen Priorität machen, die Marketingeffizienz ihres Unternehmens verdoppeln können. Studien haben gezeigt dass Omnichannel-Kunden einen 30% höheren Lifetime-Value haben als Single-Channel-Kunden, und der Leitfaden erklärt, wie Sie dies mit Hilfe des Facebook Attribution-Tools nutzen können.

 

Der Leitfaden zeigt auf, wie Attribution der entscheidende nächste Schritt zur data-driven-Marketingreife ist, mit Auswirkungen über digitale Praktiken hinaus. Der Leitfaden ist mehr als nur eine Lösung für die Mediaplanung. Er zeigt auf, dass Attribution einer der wichtigsten Beschleuniger auf dem Weg zu einem digitalen und verbraucherzentrierten Geschäftsmodell und einer entsprechenden Denkweise ist.

 

Bessere Attribution zwingt Unternehmen und Marken dazu, von der Planung diskreter Berührungspunkte zum Zusammenfügen ganzheitlicher Verbrauchererlebnisse überzugehen. Diese Argumentation wird anhand von drei Kundenbeispielen veranschaulicht, die die besten Erfahrungen bei Etam, Europcar und TUI zeigen.

 

Weitere Elemente, die in dem Ratgeber behandelt werden, sind:

‣ Wie die data-Kundenerfassung für die Qualität und Genauigkeit der Attribution angereichert werden kann

‣ Warum Attribution ein entscheidender Faktor für effizientes Marketing (Kostenoptimierung) und personalisierte Erlebnisse (Nachrichtenoptimierung) ist.

‣ Was sind die wichtigsten Säulen eines Attributionsprojekts mit Facebook Attribution (messen - verstehen - zuordnen) und welche Interessengruppen müssen in den Prozess eingebunden werden.

‣ Die wichtigsten Schritte und Best Practices zur erfolgreichen Implementierung von Facebook Attribution und zur Beschleunigung Ihrer Messungsreise.

 

Um mehr über Attributionsstrategien zu erfahren, Facebook und Artefacts Leitfaden zur Attribution herunterladen.