新闻/营销

2020 年 9 月 30 日
Facebook 和 Artefact 发布了一份实用的分步指南，将帮助企业充分利用营销归因。.

经过多年合作，Facebook 和 data marketing 咨询公司 Artefact*发布了《以人为本的归因价值》指南手册。这是一本实用的循序渐进指南，将帮助企业充分利用营销归因--在客户旅程中对营销行为的重要性进行跟踪和排序的过程。.

 

这本首次联合出版的刊物揭示，营销人员如果将归因作为业务重点，就能将其业务的营销效率提高一倍。. 研究表明 全渠道购物者的终身价值比单一渠道客户高出 30%，该指南介绍了如何利用 Facebook Attribution 工具充分利用这一点。.

 

这本指南探讨了归因如何成为 data-driven 营销成熟度的下一个关键步骤，其影响超越了数字实践。该指南不仅仅是一个媒体策划解决方案，它还展示了如何将归因作为实现数字优先和以消费者为中心的业务模式和思维方式的最重要加速器之一。.

 

更好的归因促使组织和品牌从离散的接触点规划转向将整体的消费者旅程整合在一起。Etam 、Europcar 和 TUI 的三个客户案例展示了同类产品中的最佳体验。.

 

指南中探讨的其他要素包括

‣ 如何丰富客户 data 数据库，以提高归因质量和准确性

‣ 为什么归因是高效营销（成本优化）和个性化体验（信息优化）的关键推动因素？.

‣ 使用 Facebook 归因（测量--了解--分配）的归因项目的关键支柱是什么？.

‣ 成功实施 Facebook Attribution 并加快测量进程的关键步骤和最佳实践。.

 

了解更多归因策略、, 下载 Facebook 和 Artefact 的归因指导手册.