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30 septembre 2020
Facebook et Artefact publient un guide pratique, étape par étape, qui aidera les entreprises à tirer le meilleur parti de l'attribution marketing.

Après des années de collaboration, Facebook et le cabinet de conseil data marketing Artefact* ont publié le guide “The Value of People-Based Attribution” (La valeur de l'attribution basée sur les personnes). Il s'agit d'un guide pratique, étape par étape, qui aidera les entreprises à tirer le meilleur parti de l'attribution marketing - le processus de suivi et de classement de l'importance des actions marketing tout au long du parcours du client.

 

Cette première publication conjointe révèle que les spécialistes du marketing qui font de l'attribution une priorité commerciale peuvent doubler l'efficacité marketing de leur entreprise. Des études ont montré que que les acheteurs omnichannel ont une valeur à vie 30% plus élevée que les clients monocanal, et le guide explique comment tirer parti de cette situation à l'aide de l'outil Facebook Attribution.

 

Ce guide explique comment l'attribution est la prochaine étape cruciale de la maturité marketing data-driven, dont l'impact va au-delà des pratiques numériques. Plus qu'une simple solution de planification média, le guide démontre comment l'attribution est l'un des accélérateurs les plus importants vers un modèle d'entreprise et un état d'esprit axés sur le numérique et le consommateur.

 

Une meilleure attribution pousse les organisations et les marques à passer de la planification de points de contact discrets à l'assemblage de parcours de consommation holistiques. Ce raisonnement est illustré par trois cas clients présentant des expériences de premier ordre avec Etam, Europcar et TUI.

 

Le guide aborde également d'autres éléments :

‣ Comment la collection data des clients peut être enrichie pour assurer la qualité et la précision de l'attribution.

‣ Pourquoi l'attribution est un outil essentiel pour un marketing efficace (optimisation des coûts) et des expériences personnalisées (optimisation des messages).

‣ Quels sont les principaux piliers d'un projet d'attribution utilisant Facebook Attribution (mesurer - comprendre - attribuer) et quelles sont les parties prenantes qui doivent être impliquées dans le processus.

‣ Les étapes clés et les meilleures pratiques pour mettre en œuvre avec succès l'Attribution Facebook et accélérer votre parcours de mesure.

 

Pour en savoir plus sur les stratégies d'attribution, téléchargez le guide de l'attribution de Facebook et de Artefact.