NIEUWS / MARKETING

30 september 2020
Facebook & Artefact brengen een praktische, stap-voor-stap gids uit die bedrijven zal helpen om marketingattributie optimaal te benutten.

Na jaren van samenwerking hebben Facebook en data marketing consultancy Artefact* heeft de gids “The Value of People-Based Attribution” uitgebracht. Dit is een praktische, stap-voor-stap gids die bedrijven zal helpen het meeste te halen uit marketingattributie - het proces van het volgen en rangschikken van het belang van marketingacties tijdens het klanttraject.

 

Deze eerste gezamenlijke publicatie onthult dat marketeers die van attributie een bedrijfsprioriteit maken, de marketingefficiëntie van hun bedrijf kunnen verdubbelen. Studies hebben aangetoond dat dat omnichannelklanten een 30% hogere levenslange waarde hebben dan klanten die slechts één kanaal gebruiken, en in de gids wordt uitgelegd hoe u hiervan kunt profiteren met behulp van de Facebook Attribution tool.

 

De gids onderzoekt hoe attributie de cruciale volgende stap is in de volwassenheid van data-driven marketing, met een impact die verder gaat dan digitale praktijken. De gids is meer dan alleen een mediaplanningsoplossing en laat zien hoe attributie een van de belangrijkste versnellers is op weg naar een digital-first en consumentgericht bedrijfsmodel en mentaliteit.

 

Betere attributie zet organisaties en merken ertoe aan om van discrete touchpoints over te stappen op holistische consumentenreizen. Deze redenering wordt geïllustreerd aan de hand van drie klantcases die best-in-class ervaringen met Etam, Europcar en TUI laten zien.

 

Andere elementen die in de gids worden onderzocht, zijn onder andere:

‣ Hoe de data-collectie van klanten kan worden verrijkt voor kwaliteit en nauwkeurigheid van de toewijzing

‣ Waarom attributie een cruciale factor is voor efficiënte marketing (kostenoptimalisatie) en gepersonaliseerde ervaringen (berichtenoptimalisatie).

‣ Wat zijn de belangrijkste pijlers van een attributieproject met Facebook Attribution (meten - begrijpen - toewijzen) en welke belanghebbenden moeten bij het proces betrokken worden.

‣ De belangrijkste stappen en best practices om Facebook Attribution succesvol te implementeren en uw meettraject te versnellen.

 

Voor meer informatie over attributiestrategieën, download de Attributiegids van Facebook en Artefact.