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30 de septiembre de 2020
Facebook y Artefact publican una guía práctica paso a paso que ayudará a las empresas a sacar el máximo partido de la atribución de marketing.

Tras años de colaboración, Facebook y la consultora data marketing Artefact* han publicado la guía “El valor de la atribución basada en las personas”. Se trata de una guía práctica, paso a paso, que ayudará a las empresas a sacar el máximo partido de la atribución de marketing: el proceso de seguimiento y clasificación de la importancia de las acciones de marketing a lo largo del recorrido del cliente.

 

Esta primera publicación conjunta revela que los profesionales del marketing que hacen de la atribución una prioridad empresarial pueden duplicar la eficacia comercial de su negocio. Los estudios han demostrado que los compradores omnicanal tienen un valor de vida 30% más alto que los clientes de un solo canal, y la guía explica cómo sacar partido de ello utilizando la herramienta de atribución de Facebook.

 

La guía explora cómo la atribución es el siguiente paso crítico de la madurez del marketing data-driven, con impacto más allá de las prácticas digitales. Más que una solución de planificación de medios, la guía demuestra cómo la atribución es uno de los aceleradores más importantes hacia un modelo de negocio y una mentalidad centrados en el consumidor y en lo digital.

 

Una mejor atribución empuja a las organizaciones y a las marcas a pasar de la planificación de puntos de contacto discretos a la unión de viajes holísticos de los consumidores. Este razonamiento se ilustra a través de tres casos de clientes que muestran las mejores experiencias con Etam, Europcar y TUI.

 

Otros elementos explorados en la guía incluyen:

‣ Cómo puede enriquecerse la recopilación de data de los clientes para obtener calidad y precisión en la atribución

‣ Por qué la atribución es un habilitador crítico del marketing eficiente (optimización de costes) y de las experiencias personalizadas (optimización de mensajes).

‣ Cuáles son los pilares clave de un proyecto de atribución utilizando Facebook Attribution (medir - comprender - asignar) y qué partes interesadas deben participar en el proceso.

‣ Los pasos clave y las mejores prácticas para implementar con éxito la Atribución de Facebook y acelerar su viaje de medición.

 

Para saber más sobre las estrategias de atribución, descargue la guía de atribución de Facebook y Artefact.