O senhor pode verificar as vantagens e desvantagens do desenvolvimento de marca para meu programa de afiliados

O marketing on-line é marcado por sua agilidade e dinamismo, o que faz com que os senhores se preocupem em superar o status quo atual. O ramo de afiliados não é, portanto, uma exceção. A configuração de programas de afiliados pode ser considerada uma prática recomendada. Netzwerke, Advertiser und auch Publisher müssen Änderungen bei den technischen Gegebenheiten, wie zum Beispiel den kommenden Cookie-Einschränkungen in den Browsern, aber auch Datenschutzrichtlinien im Auge behalten, während sie zugleich offen für neue Businessmodelle im Affiliate sein müssen, um ihr Programm ausbauen zu können.

O senhor pode escolher se um programa de parceria foi criado há mais de um ano ou se foi iniciado há poucos meses: Por meio de auditorias regulares realizadas por uma instância neutra, o status atual é sempre informado, para que o senhor possa identificar as deficiências e desvantagens existentes. Dessa forma, o programa de parceria pode ser otimizado, o desempenho pode ser maximizado e, com o aumento potencial da eficiência, a economia dos programas pode ser melhorada.

Uma auditoria é uma avaliação sistemática dos processos e padrões atuais, para verificar o status quo e descobrir se a implementação atual dos programas e órgãos previstos na lei foi bem-sucedida, a fim de identificar os pontos positivos a serem otimizados. Para isso, os especialistas neutros, internos ou externos, analisam o estado de conservação de acordo com critérios definidos, para que a qualidade seja verificada e, assim, os resultados sejam avaliados. No marketing de afiliados, as auditorias analisam o programa completo do parceiro até o menor detalhe e analisam o acordo de parceria, bem como as práticas recomendadas atuais no mercado.

Em uma única Auditoria de Programa, os senhores poderão ver detalhadamente aspectos diferentes, como a configuração técnica, o modelo de provisões e a base de publicação. Com isso, queremos nos informar e, com base nisso, esclarecer a importância das auditorias regulares para o sucesso e a sustentabilidade dos programas dos parceiros:

Desde há vários anos, o rastreamento de terceiros também é considerado no marketing de afiliados e, mais recentemente, desde que o Firefox anunciou o bloqueio total do Cookies dos distribuidores como padrão, o impacto sobre os programas de parceiros foi ainda maior. Umfragen im Zuge des Afiliado Trendreports 2022 A empresa está ciente de que nem todos os anunciantes de um Leistungsmessung (Rastreamento) abrangente e zukunftssichere estão sendo identificados, como no Compêndio de avaliação de desempenho em marketing de afiliados O senhor pode ter certeza de que o rastreamento do BVDW im Detail será feito. Isso significa que nem todos os anunciantes estão cientes de que a configuração de rastreamento atual deve ser otimizada, o que é apenas uma das necessidades atuais do ponto de vista técnico. Além disso, se os recursos internos forem danificados nessa área, eles não serão mais verificados, mas sim alterados e, portanto, serão um obstáculo para o programa de parceria como um todo. O resultado são números baixos e editores descompromissados, que se limitam a participar de competições, quando a configuração técnica das exigências do mercado é necessária. Uma auditoria abrangente é, portanto, um meio importante para que esse desafio seja resolvido. Dessa forma, não são apenas os pontos positivos que podem ser otimizados, mas também os pontos negativos que podem fazer com que o programa se mantenha em um alto padrão de qualidade. 

Um outro ponto importante está na relação entre os modelos de provisões próprios e a atribuição. O Provisionsmodell é uma das mais importantes condições para a implementação de programas, pois os editores, por meio desse modelo, também podem decidir se querem se unir e se o anunciante está sendo beneficiado. Se os produtos de um anunciante tiverem um ganho mais alto para o anunciante, ele também terá que se preocupar com o desempenho do anunciante e, por si só, terá esse desempenho prejudicado. Também a Verificação de Desempenho dos A cesta congela oder einer Attribution, die nicht auf Last Click aussteuert, ist für die Provisionierung vieler Publisher-Modelle nicht irrelevant, da sie einen eindeutigen Einfluss auf die Verteilung der Performance auf die Publisher-Modelle mit sich bringt. Nesse contexto, é importante identificar, regularmente, se o modelo de provisionamento próprio está em conformidade com os requisitos internos e, por outro lado, se o modelo está bem inserido no respectivo campo de trabalho. Por meio de uma auditoria, esses possíveis problemas serão identificados e, com a ajuda de uma análise detalhada do campo de trabalho, a configuração será ajustada, para que seja possível criar eventuais túneis de acesso ao site do anunciante.

Como exemplo, o senhor pode ver um olhar mais amplo sobre a base atual de editoras. A dinâmica do ramo de afiliados se destaca também pelo surgimento e chegada de novas editoras e modelos de editoras, bem como por consolidações de editoras mais fortes. Além disso, devido às novas exigências técnicas já mencionadas, o Publisher, por meio de novos modelos de gerenciamento, está se esforçando para obter o máximo de valor no Publisherumfeld já existente. Nessa dinâmica, é extremamente importante que o senhor possa se acostumar frequentemente com novos impulsos de mercado e que o senhor também possa se preocupar com o que está acontecendo. Também nesse caso, o ideal é que o senhor faça uma auditoria para entender a base atual de publicações e estabelecer uma relação com as respostas comparativas: quem está falhando? Quem pode mais? O senhor está em situação de desvantagem? O senhor já está se baseando na estratégia e na gestão atuais? Além disso, em programas com histórico de gewachsenen, é normal que o senhor tenha uma maior cegueira em relação a um determinado período, mesmo com uma auditoria.

A seguir, apresentamos um exemplo bem conhecido: Um anunciante tem um novo anunciante e quer, a partir de agora, dar mais ênfase à geração de novos clientes. Com o Programm-Audit, a partir deste ponto, o programa de afiliados do senhor poderá ser analisado com mais detalhes, se a configuração do programa já está idealizada, para que o objetivo seja alcançado, ou se o senhor precisa de mais ajustes nas diversas áreas. Com base nos critérios descritos acima, o senhor pode identificar os seguintes potenciais na auditoria:

Abb.: Maßnahmen identificados por meio de auditores

Esses são apenas alguns exemplos de critérios de desempenho de programas de parceiros, que foram analisados no âmbito de auditorias. Além disso, existem vários outros critérios que podem ser analisados e analisados em profundidade. Mas, mesmo com esses poucos exemplos, o objetivo das auditorias é mais do que óbvio: reconhecer todos os túneis com um impulso forte e, com isso, descobrir ideias, potencialidades e sugestões de manuseio.

Os conceitos obtidos devem ser avaliados de acordo com a arte e a forma mais objetivas possíveis. Assim, o senhor pode usar, por exemplo, um modelo de pontuação, que coloca todos os critérios em um conjunto de verificações e, assim, também o anunciante pode verificar a posição atual em uma Skala. Je nach Bewertung ergeben sich automatisch entsprechende Empfehlungen, sei es die Optimierung des Tracking-Setups, ein neues Provisionsmodell, der Ausbau der Publisherbasis oder auch die Überarbeitung der Programmdetails selber, um das Programm noch attraktiver für die Publisher werden zu lassen. 

Para isso, o Artefact desenvolveu um modelo de pontuação com base em avaliações de maturidade. Cada critério a ser pesquisado será analisado em seus respectivos elementos, agrupado, analisado individualmente e apresentado em um catálogo de frases. Uma Skala definida fornece uma avaliação objetiva. Para que os senhores também possam entender e interpretar os aspectos internos, há uma entrevista com o programador. O Zusammenspiel beider Parteien ist entscheidend, denn für eine vollständige Betrachtung ist ein Zugriff zu den Programmen und Mediaplänen empfohlen. Jedes Kriterium ist mit einer entsprechenden Gewichtung versehen, wodurch sich für die jeweiligen Betrachtungsbereiche und auch übergreifend Noten ergeben, um das Programm anhand des Maturity Assessments einzuordnen.

Abb.: Exemplarische Auswertung anhand des Scoring Modells

É recomendável que a auditoria não seja feita pelos próprios gerentes de afiliados da empresa, mas por auditores externos. Esses auditores estão em posição de auditar e avaliar de forma neutra, já que não possuem nenhum tipo de cegueira de apostas. Se o anunciante não quiser auditar internamente nada que não seja de interesse, ele poderá, por exemplo, usar os funcionários que estão na equipe e que estão no programa de parceria com um olhar mais atento.

Em suma, uma auditoria de programa é um método extremamente útil, que permite ao anunciante obter informações sobre a qualidade, a eficiência e a atualidade de suas atividades de marketing de afiliados e refletir sobre a influência dos programas. O senhor não precisa se preocupar com o dinamismo do Marktentwicklung da Affiliate-Branche, mas sim com o fato de que, idealmente, o senhor deve estar sempre à frente.