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Em uma época de mudanças digitais, os varejistas, as marcas e os anunciantes on-line têm muitas exigências enormes, e uma delas é a mais importante há meses: a aquisição de um Third-Party-Cookies, que é o Cookiecalypse. O senhor não sabe o que é isso, wie sich das auswirkt, wenn o senhor pode ver que o Stecker está muito bem posicionado.
O que é importante é que, se o senhor ainda não se convenceu de que é uma parte importante da estratégia de marketing, ele está começando a se esforçar. As empresas caem, em geral, em pânico ou se recusam a colocar o copo na areia, com a esperança de que seja “schon nicht so schlimm wird” e os problemas são resolvidos pelo senhor mesmo.
Dabei markiert 2024 nicht das Ende, sondern vielmehr einen Neuanfang - O senhor tem o privilégio de estabelecer parcerias e de desenvolver a arte e a forma como falamos sobre dados, privacidade e marketing. A aquisição de terceiros - Cookies - também não é o fim do marketing digital, mas sim um incentivo à inovação e ao desenvolvimento.
Fünf Gründe, warum das Ende der Cookies also als Chance begriffen werden sollte
1. O foco na proteção de dados é a verificação:
A mudança em relação ao Cookies significa uma nova abordagem sobre a proteção de dados. As empresas que ignoram suas práticas para garantir a proteção dos dados pessoais criam relações de longo prazo com seus clientes, com base em verificações. Isso não prejudica apenas a fidelidade da marca, mas também a dos clientes.
2. Qualität vor Quantität durch präzisere Personalisierung:
Com a queda do Third-Party-Cookies, os dados de terceiros ganham importância. As empresas devem aprender a utilizar seus próprios dados de forma mais eficiente, para que possam obter mais informações sobre o cliente. Isso permite uma segmentação e personalização mais precisas, o que leva a campanhas de marketing relevantes e úteis.
3. O foco no cliente coloca os clientes mais uma vez no centro das atenções:
Com a queda do Third-Party-Cookies, os dados de terceiros ganham importância. As empresas devem aprender a utilizar seus próprios dados de forma mais eficiente, para que possam obter mais informações sobre o cliente. Isso permite uma segmentação e personalização mais precisas, o que leva a campanhas de marketing relevantes e úteis.
4. A inovação promove a criatividade para novas formas de comercialização:
O Innovationsdruck, que surgiu com o Wegfall do Cookies, promove soluções criativas e soluções inovadoras em marketing. As empresas estão preocupadas em encontrar novas formas de relacionamento com os clientes, o que torna o setor mais dinâmico e mais promissor para o futuro.
5. Zusammenarbeit mit Partnern:
Com o Cookies, a colaboração entre varejistas, marcas, editores e influenciadores não é mais tão importante. Por meio de parcerias estratégicas, as empresas podem obter dados alternativos e seus funcionários podem se preparar de forma eficaz para o local, onde os dados serão obtidos. As parcerias de dados são o ponto de partida para o sucesso no novo sistema digital.
No centro desse paradigma está o conceito de mídia de varejo
A mídia de varejo é o nome dado às soluções de varejo que são vendidas on-line em plataformas digitais e off-line em pontos de venda físicos dos clientes, para que as marcas tenham a possibilidade de obter documentos no PDV ou durante o processo de compra on-line.
Abbildung 1: A mídia de varejo em poucas palavras
O portfólio de 360 graus da Retail Media abrange as seguintes áreas Trabalho (Kerngeschäft mit Digitalkanälen), Medição e percepções (Einblicke in die Customer Journey), Parcerias (entre marcas, varejistas e editoras), Configuração tecnológica (formato de dados e End-2-End) e Conteúdo (kreative Inhalte). O segmento de publicidade inclui sete segmentos específicos, como Display, Onsite-Werbung e Social Media. A mídia de varejo é um elemento essencial dos portfólios de mídia para os clientes de serviços de publicidade.
Com uma avaliação do OWM, o senhor prognosticou que as empresas de serviços de assistência na Alemanha devem ficar em 4 milhões de euros.
Com uma avaliação do OWM, o senhor prognosticou que as empresas de serviços de assistência na Alemanha devem ficar em 4 milhões de euros.
Retail Media nutzt in erster Linie First-Party-Daten der Einzelhändler, O senhor pode usar a Retail Media para fornecer serviços relevantes e personalizados, que podem influenciar diretamente a compra de documentos. Com isso, a Retail Media Marken pode aumentar seu alcance e suas chances de sucesso diretamente no Einkauf Umfeld, quando os clientes têm acesso a um Einkaufserlebnis zugeschnittenes sobre suas necessidades e interesses.
Abbildung 2: Prognósticos do Umsatz da mídia de varejo
O Artefact da Unilever já está há vários anos em processo de aumento de audiência por meio da mídia de varejo
Identificamos juntos sempre novas oportunidades de sucesso e a Unilever está aumentando ainda mais a participação em suas categorias de produtos mais importantes.
“A mídia de varejo é uma estratégia ganha-ganha para marcas e anunciantes. Os dados dos clientes nos permitem aprimorar o conhecimento dos clientes e enviar nossas atividades a todos os níveis durante os processos de transformação em andamento. Os clientes em seu país encontrarão um novo modelo de negócios e poderão se beneficiar de seus parceiros de trabalho. Além disso, os senhores podem ficar mais satisfeitos com seus clientes com produtos personalizados e com uma melhor qualidade de serviços prestados.” Sarah Baqa, O senhor é um dos líderes de marketing da Unilever.
Aqui está o artigo:
Como a Artefact Unilever está aumentando a taxa de utilização no setor de mídia de varejo
Requisitos para o conceito de mídia de varejo
Com o uso de mecanismos de marketing hercúleos no conceito de mídia de varejo, os varejistas e as marcas estão, no entanto, apenas começando a enfrentar diversas exigências:
Essas exigências fazem com que a adoção da mídia de varejo seja um desafio complexo, que requer planejamento e controle rigorosos. A Artefact tem apoiado vários varejistas e marcas como parceiro de destaque em estratégia e execução.
Aqui está o artigo: Mídia de varejo - Um capítulo inédito para marcas
Figura 3: Requisitos e objetivos da mídia de varejo
Morrer Cookiecalypse é também não o fim, mas o início de uma nova era no marketing digital, na qual o senhor está inserido com o conceito de mídia de varejo, parcerias de dados, Data do cliente, estratégia de primeira parte e, mais especificamente, o cliente no ponto central.
O ano de 2024 também oferece uma chance incrível de garantir os requisitos como meios para a inovação, a criação de soluções mais robustas para os clientes e a promoção de um uso mais eficiente dos dados. Se virmos esse desafio como uma oportunidade, poderemos criar um futuro que não seja apenas uma forma de proteção de dados, mas também mais criativo, criativo e cooperativo do que antes.
