OTTO ist eines der größten Online-Kaufhäuser in den Niederlanden. Mit einem breiten Sortiment von mehr als 160.000 Produkten, darunter women-, Herren- und Kindermode, Multimedia, Heim-, Haushalts- und Gartengeräte, finden Kunden bei OTTO fast alles für das Haus und den Haushalt. OTTO.
Aufgrund dieses großen Produktsortiments, das immer auf dem neuesten Stand sein muss, ist es von großer Bedeutung, dass alle data gut strukturiert sind und dass alle Prozesse reibungslos ablaufen. Die Informationen, die OTTO auf seiner Website bereitstellt, ändern sich ständig, was sich auf die organischen Suchergebnisse der Suchmaschinen auswirkt. Änderungen an der Website können daher große, aber auch katastrophale Folgen für die SEO-Ergebnisse haben. Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, ist es wichtig, dass genaue Produktbeschreibungen, Lagerbestände, Preise usw. gut überwacht werden, damit OTTO bei organischen Suchbegriffen weiterhin gut abschneidet.
Um den Zustand der Website im Auge zu behalten und SEO-bezogene Probleme frühzeitig zu erkennen, wollte OTTO ein internes Überwachungssystem, das die Informationen über einen längeren Zeitraum verfolgt. Mit dieser Frage wandte man sich an Artefact.
Die Voraussetzungen für unser Überwachungssystem
Nachdem wir die Herausforderung mit OTTO besprochen hatten, kamen wir auf mehrere Anforderungen an das Überwachungssystem. Es muss sein:
- Sie sind in der Lage, wöchentlich aktuelle data abzurufen;
- Verfügbar auf einer automatisierten Ebene;
- Kann große Mengen von data verarbeiten;
- GDPR-konforme und sichere Speicherung von data;
- Geben Sie die volle Kontrolle darüber, wer, was, wo und wann das data abgerufen wird und wie der Zugriff auf das data erfolgt;
- Ein übersichtliches Dashboard, das sowohl für SEO-Spezialisten als auch für Laien sofortige Änderungen anzeigt;
- Sie können Push-Benachrichtigungen anzeigen, wenn ein großer Fehler entdeckt wird.
Wenn das Überwachungssystem all diese Anforderungen erfüllen würde, wäre es schließlich in der Lage, den Prozentsatz der Website-Fehler für SEO-Bewertungen von 10% auf 5% zu reduzieren.
Die Lösung: ein eigener Crawler
Wir fanden schnell heraus, dass ein Crawler die beste Lösung für unseren Bedarf ist. Ein Crawler ist ein Algorithmus, der automatisierte Studien (d.h. Crawls) über den technischen Zustand der Website durchführt. Die Ergebnisse der Crawls werden in einem übersichtlichen Dashboard dargestellt, das als strategisches Instrument zur Überwachung und Verbesserung der technischen Aspekte sowie der Inhalte der Website genutzt werden kann. Obwohl OTTO bereits einen Crawler einsetzte, erfüllte dieser bestehende Crawler nicht alle unsere Anforderungen. Daher beschlossen wir, einen eigenen Crawler zu entwickeln, der OTTO vollständig gehört und der uns aktuelle Erkenntnisse liefert, um die SEO-Werte zu verbessern. Dieser Crawler musste kartieren, wo auf der Website Fehler (4XX und 5XX Statuscodes) auftraten, um diese schnell aufzuspüren und zu bearbeiten.
Es ist wichtig, dass Sie schnell über Fehler informiert werden, um die Crawlability der Website zu optimieren. Wöchentliche automatisierte Audits durch den Crawler helfen dabei, Fehler wie tote Links und fehlende Seiten zu identifizieren und zu korrigieren, wobei die Automatisierung der wichtigste Teil ist. Automatisierte Tools und Skripte ermöglichen eine schnelle Problemlösung, die manuell nicht zu realisieren ist. Außerdem spart OTTO dadurch Zeit und Kosten.
Schritte zur Umsetzung
Wir haben mehrere Schritte unternommen, um den Crawler zu erstellen, von denen einige sehr nützlich waren, andere wiederum nicht so sehr. Wir werden die wichtigsten davon hervorheben:
Verbesserung der CTR und der Website-Fehler in Minutenschnelle
Der Crawler wurde soeben auf der Website von OTTO gestartet und beginnt, data zu sammeln. Obwohl der Crawler noch nicht lange in Betrieb ist, können wir Ihnen schon einige vorläufige Ergebnisse mitteilen.
Erzielte Ergebnisse
- Erkennung von ca. 130.000 falschen/fehlenden/zu kurzen oder langen Meta-Titeln und -Beschreibungen, was zu einer verbesserten CTR führt, nachdem diese Probleme behoben wurden;
- 50% verringert sich auf 4XX Seiten;
- Der Prozentsatz der 404-URLs ist von 6,6% auf 3% gesunken;
- Die Anzahl der nicht indizierten URLs mit einer Tiefe von ≥6 wurde von 6200 auf 0 reduziert.
Erwartete Ergebnisse
- Verbesserungen in der Sitemap;
- Verringern Sie die Anzahl konkurrierender URLs mit Hilfe von kanonischen Tags und internen Links;
- Verringern Sie die Anzahl der indizierten URLs, die kanonisiert werden;
- Verbessern Sie die interne Linkstruktur;
- Optimieren Sie die Länge der Kopfzeilen und vermeiden Sie doppelte/mehrere Kopfzeilen auf derselben Seite;
- Optimierungen des Pagespeed;
- Optimierungen für verwaiste Seiten.
Die Voraussetzungen, die für den Crawler festgelegt wurden, sind alle erfüllt. Die größten Vorteile dieses Crawlers sind, dass er vollständig im Besitz von OTTO ist und dass die data nicht mehr manuell in Stapeln abgerufen werden müssen, was eine Menge Zeit spart. Darüber hinaus haben wir die volle Kontrolle darüber, was der Crawler tut, wer Zugriff darauf hat und wo die data GDPR-konform gespeichert wird.
