Petit Bateau, une marque de vêtements emblématique, avait pour objectif de développer son activité de commerce électronique en France en investissant dans des plateformes numériques où elle pourrait tirer parti de son audience data pour améliorer le ciblage et maximiser le retour sur investissement.
Pour atteindre cet objectif, Petit Bateau, conseillé par .
Artefact, s'est associé à Snapchat pour toucher les 25 millions d'utilisateurs actifs mensuels qui utilisent l'application chaque mois en France avec une campagne e-commerce.
Pour garantir les meilleures performances, Petit Bateau a utilisé pleinement les fonctionnalités offertes par le Snap Pixel. Grâce à lui, Petit Bateau a pu exploiter sa première partie data pour cibler différents segments d'audience, les visiteurs du site web et les acheteurs, et proposer des créations basées sur cette data. En utilisant le 1st party data de Snapchat, Petit Bateau a également créé des lookalikes pour chacun de ses segments d'audience et les a ciblés dans des campagnes d'acquisition et de reciblage.
Petit Bateau a également utilisé le Goal-Based Bidding Pixel Purchase de Snapchat pour optimiser les performances, en utilisant le format Dynamic Product Ads, alimenté par le catalogue de Petit Bateau. En utilisant le format DPA dans les Snap Ads, Story Ads et Collection Ads, Petit Bateau a pu augmenter la pertinence de chaque impression publicitaire sur Snapchat, en exploitant l'ensemble de son catalogue de produits pour créer l'annonce la plus pertinente pour chaque membre de la communauté Snapchat.
Snapchat a démontré sa capacité à cibler les utilisateurs les plus enclins à acheter sur le site web de Petit Bateau grâce à sa campagne de mise en place, la meilleure de sa catégorie.
Les résultats ont été un véritable succès : non seulement Snapchat a réussi à générer des ventes à forte valeur ajoutée en générant un ROAS de 15,75, mais Snapchat a également permis à Petit Bateau de générer des conversions économiques, avec un coût par achat de 6,84€, ce qui est 3,4 fois plus compétitif que les autres plateformes utilisées pour des campagnes ayant le même objectif à la même période.¹
"Le format Dynamic Ads de Snapchat permet de s'assurer que nos produits sont vus par notre cible en utilisant une stratégie basée sur la performance qui génère un retour sur investissement élevé. Aujourd'hui, le smartphone est une plateforme clé dans le parcours d'achat : avec les Dynamic Ads, nous pouvons stimuler l'intention d'achat au début du parcours utilisateur, et finalement convertir ces prospects en clients."
Julien Guerinoni, Traffic Manager - Petit Bateau