ACTUALITÉS / ALLEMAGNE
31 mars 2020
Qu'est-ce qui se passe dans le secteur de l'énergie depuis la mise en œuvre de la directive COVID-19 et comment le secteur de l'énergie se développera-t-il à l'avenir ?
Les effets du coronavirus sur l'industrie de l'alimentation ne sont plus à craindre depuis longtemps après la mort. D'un point de vue plus général, de nombreuses activités de marketing s'inscrivent dans ce contexte, soit parce que les consommateurs n'ont plus le choix, soit parce que les marques courent un risque trop grand de se voir attribuer de l'argent dans une situation qui n'est pas la meilleure. Facebook et Google ont déjà fait savoir qu'à cause du coronavirus, les infections par le virus de la grippe aviaire ont coûté plus de 44 milliards de dollars. 44 millions de dollars à un niveau supérieur à 44 millions de dollars.
Lorsqu'un grand nombre de marques s'apprêtent à utiliser de l'argent pour leurs ventes, la situation mondiale devient de plus en plus difficile. Aujourd'hui déjà, le marché de l'emploi a été profondément bouleversé, notamment en ce qui concerne l'utilisation des technologies, le commerce électronique, la diffusion en direct, l'apprentissage en ligne, les jeux et la vente en ligne de produits de consommation.
Cependant, même s'il est nécessaire d'obtenir des informations sur les produits de consommation, il est important d'apprendre à connaître les usages et de maîtriser cette phase, afin de pouvoir répondre aux exigences futures. Si le secteur numérique joue un rôle dans la commercialisation en toute sécurité, les marques doivent être très vigilantes.
Sur la base de nos observations des dernières semaines, voici sept choses qui peuvent passer inaperçues, même si la mort n'est pas encore arrivée :
1. IN-HOUSING WIRD ZUM HYBRIDEN ARBEITEN
Le logement est l'une des plus grandes tendances de ces dernières années et les entreprises se tournent de plus en plus vers les coopérations entre entreprises pour constituer de nouvelles équipes performantes. Cela ne se fera pas sans Corona. Il n'est pas faux de penser que les entreprises ont besoin d'experts aussi bien en interne qu'en externe (et si ces derniers ne sont pas encore disponibles, ils pourront toujours bénéficier d'accords d'entreprise pour une mise en œuvre rapide et efficace). Cependant, nous sommes convaincus que les entreprises sont plus souples face aux changements économiques lorsqu'elles travaillent en collaboration avec des agents. Il est beaucoup plus facile de proposer des services à un agent partenaire que de faire appel à un agent interne spécialisé.
Vorhersage : Avec Corona, le marketing interne sera toujours pertinent et efficace, mais les entreprises coopéreront également de plus en plus avec les agences. Le modèle hybride (des experts en marketing internes qui collaborent avec des prestataires de services et qui s'appuient sur eux) est en train de s'imposer et de se développer.
2. TRADITIONELLES MARKETING WIRD WEITESTGEHEND AUSSTERBEN
L'opération Corona-Krise s'est déroulée dans de nombreux pays avec un dynamisme exceptionnel et a contribué à améliorer la vie des monuments et les activités de marketing des membres du personnel jusqu'à la nuit tombée. Des campagnes ont été menées, des événements ont été organisés et des conférences sur les marques ont été organisées.
S'il est possible pour les entreprises de mettre en place des campagnes numériques, il n'en va pas de même pour les campagnes traditionnelles - avec des campagnes d'affichage, d'impression et de télévision déjà produites, qui sont diffusées à grande échelle et qui consomment aussi bien de l'argent que du temps précieux.
La décision des studios MGM d'annuler la diffusion du nouveau film de James Bond "Keine Zeit zu sterben" a eu des conséquences importantes.
Hierdurch erleidet das Unternehmen Berichten zufolge einen Verlust von 30 bis 50 Millionen US Dollar grâce à des produits dérivés - notamment des coûts de 4,5 millions de dollars pour le spot télévisé du Super Bowl.
En conséquence, les entreprises en ligne peuvent réagir de manière beaucoup plus souple aux conséquences des virus. Grâce à des idées créatives telles que les émissions en direct, les podcasts, les séminaires en ligne ou encore les expériences de réalité virtuelle, ils sont en contact avec leurs clients.
Disney a déjà réussi à marquer le lancement du nouveau système de diffusion en continu Disney+ au Royaume-Uni et en Europe. et il a été très impressionnant de constater que de nombreuses personnes se trouvaient déjà dans cette situation.
Les traditionalistes insistent beaucoup sur le fait que le marketing traditionnel est particulièrement important pour le développement d'une marque. Mais la réaction au virus montre clairement que le marketing numérique peut jouer ce rôle en toute simplicité, en fonctionnant plus rapidement, plus facilement et plus efficacement.
Conclusion : Les entreprises établissent de plus en plus de budgets pour le marketing numérique. Certaines d'entre elles renforcent leur présence numérique et développent de nouveaux modèles de travail numérique, qui sont adaptés à des groupes cibles spécifiques en ligne.
3. LES DONNÉES SONT LA CLÉ DE VOÛTE DU MARKETING
"Si vous torturez les data suffisamment longtemps, elles avoueront" - Ronald Coase.
Ce texte est particulièrement important pour l'industrie du travail, dans laquelle les données jouent un rôle central - et qui se demande si elles peuvent être utilisées ! L'interprétation correcte des données implique que l'on comprenne ses propres clients et leur situation. C'est d'autant plus important dans le cas d'une crise comme celle-ci, qui entraîne des changements rapides dans la gestion des documents.
Toute personne qui interprète et interprète correctement les données élabore un rapport détaillé pour l'action en cours et pour l'action future et établit ainsi un rapport d'activité efficace.
Les entreprises doivent axer leur marketing sur les données et apprendre à maîtriser leurs méthodes de marketing et leur communication à l'aide de données précises sur les clients potentiels. Ils doivent être en mesure d'identifier rapidement les changements externes et d'optimiser leurs activités en vue de la résolution des problèmes à court et à long terme. Cela n'est pas possible pour les personnes qui ne travaillent pas avec des données.
Conclusion : Dans les mois qui suivent la crise de Corona, les entreprises verront leur stratégie de marketing bouleversée. La majorité d'entre eux se verront donc obligés de travailler dans un environnement numérique fortement perturbé, en s'appuyant sur des données et en utilisant des technologies de pointe.
4. LES PROJETS DE TRANSFORMATION "ECHTE" NE SONT PAS PRIS EN COMPTE DANS L'ANALYSE
En souvenir : Lorsque la crise est imminente, les entreprises doivent s'efforcer d'obtenir des données et des technologies plus performantes. Il ne s'agit pas là de la solution d'une petite technologie publicitaire ici et de quelques MVP aujourd'hui. Il s'agit d'une transformation de longue haleine, qui implique l'assistance et le soutien de tous les niveaux hiérarchiques. sont nécessaires. Les enjeux commerciaux et politiques, comme par exemple les relations entre l'informatique et le marketing, n'ont ici rien à voir, car pour créer une organisation entièrement basée sur les données, il faut une intervention à tous les niveaux.
Artefact a mis au point un modèle pour aider les entreprises à mettre en œuvre efficacement cette transformation. Il ne s'agit pas seulement de réaliser de petits projets, dont l'objectif est d'obtenir des données, mais aussi de mettre au point des projets de transformation qui permettront à l'entreprise d'aller de l'avant dans le futur. Je früher man hiermit beginnt, desto besser. Les marques, qui ont déjà commencé il y a longtemps, sont moins visibles dans la situation actuelle que celles qui n'ont pas été créées.
5. MARKEN WERDEN DAZU GEZWUNGEN SEIN, TATSÄCHLICH KUNDENORIENTIERT ZU WERDEN
De nombreux documents s'inscrivent aujourd'hui, volontairement ou non, dans le cadre de la "distanciation sociale". Ils sont isolés, en quarantaine, dans leur bureau à domicile ou gelés dans leur travail. En fait, beaucoup d'entre eux ont un plus grand besoin de contact social que d'habitude, car ils ne peuvent pas, ou très peu, visiter leur maison. Comment faire pour que le contact et l'accès à la maison se fassent en toute tranquillité ? C'est tout à fait exact, ils sont en ligne. Depuis l'apparition du virus, Facebook a, par exemple un taux de croissance de 70 % pour les annonces vidéo avec Facebook Messenger.
Les réseaux sociaux constituent depuis longtemps une excellente opportunité pour les entreprises de s'associer à des documents. C'est surtout aujourd'hui que les entreprises peuvent utiliser ces outils de manière ciblée et aider leur communauté pendant la période de crise. Ils doivent être attentifs, leur apporter de l'aide et être prêts - qu'il s'agisse d'une bonne chose ou d'un divertissement.
Le vendeur de jeans Levi's a, par exemple, été très sollicité, pour que les fans les plus fervents de l'entreprise puissent s'exprimer.Il s'agit d 'une initiative de la Commission européenne qui a pour but d'améliorer la qualité de l'information et de la communication sur le marché du travail. Tous les jours à 17 h 01 - 17 h 01, un clin d'œil à ses Blue Jeans caractéristiques - Levi's diffuse un débat en direct avec l'un de ses partenaires, notamment Snoop Dogg, DaniLeigh et Kali Uchis.
L'importance de la flexibilité et de la dimension numérique du marketing est ici clairement mise en évidence. Dans le domaine du marketing, il ne s'agit pas seulement de commercialiser et d'acheter des produits, mais aussi de les fabriquer et de les vendre à ses clients. Cela n'est possible qu'avec un marketing traditionnel. Les marques doivent comprendre, et aussi comprendre, comment les besoins de leurs clients peuvent être satisfaits à long terme.
Conclusion : Les entreprises verront leurs budgets consacrés aux médias sociaux et à la création de communautés augmenter. Il y aura de plus en plus d'argent de la télévision sur les canaux numériques.
6. LES MARQUES ONT UNE NOUVELLE INFLUENCE SUR LE COMPORTEMENT SOCIAL
Si le coronavirus nous a été transmis, il faut que nous soyons tous en harmonie et que nous agissions ensemble pour le bien de la société. Qu'il s'agisse de s'installer dans une maison de retraite sur un front plus large, de s'occuper des règles dans les supermarchés ou de pratiquer la "distanciation sociale" et d'arriver à la maison, nous sommes tous assis dans notre propre botte. Chacun d'entre nous a une fonction à remplir et la possibilité d'obtenir ce qui est dans l'intérêt de la société.
Les membres du personnel ont également leur part de responsabilité. Ils se trouvent dans une position privilégiée, car ils ont un contact direct avec les communautés et les bénéficiaires. Cette position doit être respectée afin d'identifier les besoins et les préoccupations des consommateurs et d'avoir un impact positif sur ces derniers. L'entreprise britannique de téléphonie mobile EE est une marque à laquelle cette exigence a été imposée. Il a offert à ses clients, ainsi qu'à ceux souffrant de troubles de la santé, des minutes, des SMS et des volumes de données gratuits.Il a mis à leur disposition des messages, des SMS et des volumes de données afin de les aider à rester en contact avec leurs proches pendant la propagation du coronavirus.
Les marques, qui n'ont pas été vendues dans des conditions de concurrence normale, doivent, en règle générale, être remises en cause par un changement de comportement du consommateur. En Allemagne, par exemple wurde Adidas kritisiertEn Allemagne, par exemple, Adidas a été critiquée parce que l'entreprise est en crise et qu'elle doit augmenter ses ventes de produits - une mesure qui risque d'affaiblir considérablement le pouvoir de la marque.
Vorhersage : Le marché de l'électricité est en train de s'effondrer. Il en va de même pour l'interaction entre les marques et les produits.
