De Slideware a Shipping: A ascensão do proprietário de processo autêntico (APO)
Durante décadas, a consultoria prosperou com a apresentação de apresentações de slides polidas, repletas de estruturas e referências.
Quando as conversas se tornam canais
Há muito tempo, as marcas invejam os montes de data primários que ficam dentro dos sistemas dos varejistas. O comprador médio se inscreve em cerca de 13 programas de fidelidade, mas permanece ativo em apenas metade deles, de modo que o “relacionamento” geralmente para na caixa registradora.
Como o senhor gerencia o surgimento de agentes de IA em sua organização de marketing e comunicação, bem como em seus processos de negócios?
A inteligência artificial está remodelando rapidamente o cenário dos negócios, indo além de uma mera promessa para se tornar uma realidade transformadora. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta desafios significativos. Hanan Ouazan, Managing Partner e Líder Global de Aceleração de IA da Artefact, recentemente esclareceu como as empresas podem navegar pela onda emergente de agentes de IA em seus processos de marketing, comunicação e operacionais. Seus insights ressaltaram os imperativos críticos para uma adoção bem-sucedida, destacando que, embora muitas empresas estejam experimentando a IA, muito poucas conseguiram uma transformação verdadeira e holística da IA.
O futuro do marketing na era dos agentes de IA: Reimaginando a organização e os processos
A inteligência artificial não é mais apenas uma promessa, mas uma realidade que está redefinindo os contornos dos negócios. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta grandes desafios. Durante uma discussão esclarecedora com François Bracq, diretor de parceiros de inovação do Google, Justine Nerce, CEO da Artefact France, compartilhou suas percepções sobre como abordar o surgimento de agentes de IA em nossos processos de marketing, comunicação e operacionais. Sua intervenção destacou os imperativos para uma adoção bem-sucedida.
Dimensionamento da produção de ativos criativos com IA generativa para otimizar o desempenho da mídia
O cenário do marketing digital está em constante evolução, impulsionado por inovações tecnológicas que redefinem continuamente as estratégias de engajamento da marca. No centro dessa revolução está a Inteligência Artificial Generativa (IA Generativa), uma força transformadora que promete remodelar a forma como os ativos criativos são concebidos, produzidos e implantados para otimização da mídia.
Como a inteligência artificial já está transformando o S&OP - e o potencial que ainda existe
O processo de Planejamento de Vendas e Operações (S&OP) visa alinhar os departamentos de vendas, operações e finanças em torno de um plano integrado e viável. Mais do que uma agenda mensal, o S&OP é um ciclo contínuo que busca antecipar o futuro e preparar a organização para enfrentá-lo com eficiência. Hoje, a Inteligência Artificial (IA) já é uma realidade em partes desse processo - especialmente no planejamento da demanda. Mas seu potencial vai além: à medida que evoluímos na maturidade analítica e na integração entre equipes e data, a IA pode se tornar uma engrenagem central para decisões mais rápidas, precisas e alinhadas à realidade do negócio.
A importância do Mês do Orgulho LGBT
O Mês do Orgulho LGBT é uma celebração da diversidade, da resiliência e da resistência da comunidade LGBT. É um momento para lembrar as lutas do passado, celebrar as conquistas do presente e planejar um futuro em que todos possam viver livres de discriminação. É também uma oportunidade para educar a sociedade sobre as questões que ainda precisam ser abordadas e para promover um mundo mais inclusivo e igualitário.
A META está tentando tornar as agências redundantes?
O recente anúncio da Meta de automatizar totalmente a criação de anúncios usando IA até o final de 2025 marca uma mudança significativa na publicidade digital. Embora essa mudança prometa eficiência e escalabilidade, ela também levanta preocupações sobre o alinhamento das campanhas orientadas por IA com os objetivos comerciais reais.
SEO para LLMs: Como se classificar em grandes modelos de linguagem
Neste artigo, exploramos estratégias para otimizar seu site e sua marca para obter visibilidade do LLM e aumentar suas chances de ser mencionado nas respostas geradas pelo AI
