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Transformando o distribuidor data em um motor de crescimento

Em setores como o de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) e varejo de moda - onde as empresas dependem fortemente de redes de distribuidores - o data está evoluindo de uma função de suporte para um ativo essencial de vantagem competitiva. No entanto, devido à natureza fragmentada das operações dos distribuidores e às diversas fontes de data, o data do distribuidor geralmente sofre de fragmentação, baixa qualidade e pouca integração. Somente com a criação de uma estrutura unificada e eficaz de data governance é que as empresas podem realmente conectar as operações upstream e downstream, liberar o valor do data e impulsionar a transformação da IA e a eficiência da tomada de decisões.

IA, música e criatividade: Uma conversa com Julien Ho-Tong, do Artefact, Managing Partner, e Nicolas Lang, consultor sênior.

O setor musical está entrando em uma nova fase de transformação graças à IA e à IA generativa. Nesta conversa para a The Bridge, Julien Ho-Tong, Managing Partner da Artefact, e Nicolas Lang, consultor sênior - especialista em produtos GenAI da Artefact, exploram as formas como a tecnologia e as ferramentas de IA estão impactando a produção musical, a composição e até mesmo os jogos.

Apresentando as novas métricas de consulta do Google: Desvendando insights mais profundos sobre pesquisas e anúncios

À medida que o futuro da publicidade evolui rapidamente, também evolui a maneira como entendemos e alcançamos os consumidores. O Google está inaugurando uma nova era de métricas de pesquisa que fornecem insights mais granulares e acionáveis para os profissionais de marketing. Duas novas métricas, User Searches e Ad Opportunities, estão na vanguarda dessa transformação, impulsionadas por avanços em IA e recursos de pesquisa multimodal.

As considerações éticas e a governança necessárias para a adoção responsável da Al

A adoção da IA traz considerações éticas e desafios de governança significativos que não devem ser ignorados. A maneira como desenvolvemos, implantamos e gerenciamos as tecnologias de IA afetará fundamentalmente o futuro de nossas sociedades e economias.

Além da geração: Por que a IA agêntica é sua próxima vantagem competitiva

A rápida ascensão da IA Generativa (GenAI), impulsionada por sofisticados Modelos de Linguagem Ampla (LLMs), chamou a atenção global, demonstrando recursos notáveis na criação de conteúdo, resumo e interação. As empresas estão explorando e integrando ativamente essas ferramentas para aumentar a produtividade e abrir novos caminhos para a comunicação. No entanto, o foco exclusivo na GenAI ignora a próxima mudança sísmica no artificial intelligence: a Agentic AI.

IA: de inovação de ponta a commodity amplamente acessível

Na recente Artefact Data & AI Summit em Dubai, Vincent Luciani, cofundador e presidente executivo da Artefact, compartilhou suas percepções sobre o cenário em evolução da artificial intelligence. Este artigo aborda os principais pontos da sessão de Vincent, incluindo a comoditização da IA, seu impacto na força de trabalho, os desafios e oportunidades associados e as recomendações estratégicas para as organizações.

Compras na era dos chatbots e do Generative Engine Optimization (GEO) - em que pé estamos hoje?

Este artigo explora como o comportamento de compras está evoluindo rapidamente com o surgimento da GEO (Generative Engine Optimization) e das experiências de pesquisa baseadas em IA. Com plataformas como ChatGPT e Google introduzindo recomendações integradas de produtos, experimentações virtuais e respostas geradas por IA nas interfaces de pesquisa tradicionais, os limites entre visibilidade orgânica e paga estão sendo redefinidos. Os anunciantes agora precisam repensar suas estratégias de SEO, SEA e afiliados para permanecerem visíveis em ambientes orientados por IA. O artigo também destaca a importância crescente do data estruturado, dos feeds de produtos de alta qualidade e das fontes de conteúdo confiáveis, delineando as novas regras para os profissionais de marketing que navegam na era da IA do comércio digital.

Google Marketing Live 2025: IA, pesquisa multimodal e experiências agênticas no Google, YouTube e suas soluções de publicidade

Ao sair do Google Marketing Live 2025, uma coisa ficou bem clara: o futuro que vínhamos discutindo em termos abstratos chegou. O Google não é mais apenas um mecanismo de pesquisa ou uma plataforma de publicidade; ele está evoluindo rapidamente para um ecossistema orientado por IA, no qual texto, voz, vídeo e imagens convergem para criar uma experiência de usuário verdadeiramente multimodal e cada vez mais agêntica. Para todos os nossos clientes de varejo, luxo, comércio eletrônico, bancos, seguros e telecomunicações, mas também de CPG e até mesmo B2B, essa não é apenas mais uma onda de atualizações - é uma mudança fundamental na forma como as marcas se conectarão com consumidores e empresas.

Do insight ao mercado: O impacto dos agentes de IA no sucesso comercial da Sanofi

Chegou a hora de a indústria farmacêutica aproveitar as oportunidades oferecidas pelo artificial intelligence. Na Sanofi, essa transformação assume a forma de uma estratégia ousada liderada por Florent Edouard, diretor global do Digital Accelerator. Depois de uma carreira internacional na AstraZeneca e na Grünenthal, ele tem uma visão ambiciosa: reposicionar o artificial intelligence no centro das atividades comerciais e de marketing da gigante francesa.