Já viu um lugar em todas as suas mídias sociais, chegou lá e se sentiu... decepcionado? Em uma época de hashtags e badalação, a reputação on-line de uma cidade geralmente tem pouco a ver com a experiência na vida real. Isso nos leva a perguntar: como podemos encontrar os lugares que realmente valem a pena visitar, e não apenas aqueles com bom marketing?
O varejo está passando por uma mudança sísmica, em que o data não é mais apenas uma ferramenta de suporte - é a força motriz por trás do crescimento, da eficiência e da satisfação do cliente. No entanto, apesar dos investimentos maciços em transformação digital, a maior parte desse data permanece trancada em silos, custando trilhões à economia global e atrasando a tomada de decisões. À medida que o mercado de mídia de varejo se aproxima de $140 bilhões até 2026, a oportunidade - e a necessidade - de uma colaboração data mais inteligente nunca foi tão grande. Neste artigo, exploramos como o futuro do varejo será moldado por ecossistemas conectados, onde os varejistas e seus parceiros se alinham em data, tecnologia e confiança. Desde ambientes seguros de sala limpa até insights alimentados por IA, a chave para desbloquear o crescimento compartilhado está na quebra de barreiras e na construção de uma base de interoperabilidade e governança. A mensagem é clara: quando o data flui livremente e com segurança, todos ganham.
No Artefact, sempre acreditamos que o artificial intelligence não se trata apenas de algoritmos e data - trata-se de ampliar a criatividade humana. Essa convicção está incorporada em nosso DNA (Art and Fact) e em todos os Artefactors. Não prestamos apenas consultoria sobre IA; vivemos e respiramos as possibilidades criativas que ela abre.
No cenário em evolução da IA empresarial, o surgimento de sistemas agênticos marca uma mudança fundamental. Os agentes de IA são aplicativos autônomos alimentados por grandes modelos de linguagem (LLMs) capazes de raciocínio, memória e ação. Eles não são mais respondedores passivos à entrada do usuário; são tomadores de decisão ativos que influenciam os processos de negócios em tempo real. Mas com a autonomia vem o risco, e com o risco vem a necessidade de supervisão estruturada. Nesse novo paradigma, a supervisão dos sistemas de tecnologia não é mais opcional, é fundamental.
À medida que a pesquisa muda progressivamente para mecanismos de conversação, como ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude ou Perplexity, as marcas precisam repensar fundamentalmente como elas existem on-line. A visibilidade se torna fundamental: não se trata mais de agradar aos algoritmos do Google, mas de aparecer em respostas geradas, sintetizadas e contextualizadas.
Como Thomas Filaire destacou no VivaTech 2025, a IA está acelerando processos médicos cruciais, aprimorando o atendimento personalizado ao paciente e simplificando operações complexas, o que, em última análise, leva a sistemas de saúde mais eficientes e eficazes. É um salto transformador para proporcionar resultados de saúde comprovadamente melhores para todos
Sidney Zeder é diretora da Data & AI Consulting na Artefact. Ela trabalha na prática dedicada ao setor de viagens, turismo e transporte na Europa, apoiando os principais participantes do setor em toda a cadeia de valor do data, desde a estratégia até a ativação operacional.
Em nosso primeiro artigo, estabelecemos por que os modelos tradicionais de ROI não conseguem capturar a dinâmica de valor exclusiva da IA - retornos não lineares, benefícios atrasados e dependências contextuais.
No atual cenário tecnológico em rápida evolução, a TI evoluiu de um backbone operacional tradicional para um parceiro comercial estratégico. Essa mudança é impulsionada pela aceleração da digitalização e da automação, incluindo o surgimento de casos de uso de IA que oferecem valor muito além da função de TI.
