Del Slideware al Shipping: El auge del Propietario de Proceso Agenético (APO)
Durante décadas, la consultoría prosperó entregando pulidas presentaciones de diapositivas llenas de marcos y puntos de referencia.
Cuando las conversaciones se convierten en canales
Las marcas han envidiado durante mucho tiempo los tesoros de data de primera mano que reposan en los sistemas de los minoristas. El comprador medio se inscribe en unos 13 programas de fidelización, pero apenas permanece activo en la mitad de ellos, por lo que la “relación” suele detenerse en la caja registradora.
¿Cómo gestiona la aparición de agentes de IA en su organización de marketing y comunicación, así como en sus procesos empresariales?
La inteligencia artificial está remodelando rápidamente el panorama empresarial, pasando de ser una mera promesa a convertirse en una realidad transformadora. Sin embargo, su integración efectiva dentro de las organizaciones sigue presentando retos significativos. Hanan Ouazan, Managing Partner y Global Lead AI Acceleration en Artefact, arrojó recientemente luz sobre cómo las empresas pueden navegar por la ola emergente de agentes de IA a través de sus procesos de marketing, comunicación y operativos. Sus ideas subrayaron los imperativos críticos para una adopción exitosa, destacando que mientras muchas empresas están experimentando con la IA, muy pocas han logrado una verdadera transformación holística de la IA.
El futuro del marketing en la era de los agentes de IA: Reimaginar la organización y los procesos
La inteligencia artificial ya no es sólo una promesa, sino una realidad que está redefiniendo los contornos de los negocios. Sin embargo, su integración efectiva en las organizaciones sigue presentando grandes retos. Durante un esclarecedor debate con François Bracq, Jefe de Socios de Innovación de Google, Justine Nerce, Directora General de Artefact Francia, compartió sus ideas sobre cómo abordar la aparición de agentes de IA en nuestros procesos de marketing, comunicación y operativos. Su intervención puso de relieve los imperativos para una adopción con éxito.
Escalar la producción de activos creativos con IA generativa para optimizar el rendimiento de los medios de comunicación
El panorama del marketing digital está en constante evolución, impulsado por innovaciones tecnológicas que redefinen continuamente las estrategias de compromiso de las marcas. En el centro de esta revolución se encuentra la Inteligencia Artificial Generativa (IA Generativa), una fuerza transformadora que promete remodelar la forma en que se conciben, producen y despliegan los activos creativos para la optimización de los medios.
Cómo la inteligencia artificial ya está transformando la S&OP - y el potencial que aún existe
El proceso de planificación de ventas y operaciones (S&OP) pretende alinear los departamentos de ventas, operaciones y finanzas en torno a un plan integrado y factible. Más que una agenda mensual, S&OP es un ciclo continuo que busca anticipar el futuro y preparar a la organización para afrontarlo con eficacia. Hoy en día, la Inteligencia Artificial (IA) ya es una realidad en algunas partes de este proceso, especialmente en la planificación de la demanda. Pero su potencial va más allá: a medida que evolucionamos en madurez analítica y en la integración entre equipos y data, la IA puede convertirse en un engranaje central para tomar decisiones más rápidas, precisas y alineadas con la realidad empresarial.
La importancia del Mes del Orgullo LGBT
El Mes del Orgullo LGBT es una celebración de la diversidad, la resiliencia y la resistencia de la comunidad LGBT. Es un momento para recordar las luchas del pasado, celebrar los logros del presente y planificar un futuro en el que todos puedan vivir libres de discriminación. También es una oportunidad para educar a la sociedad sobre las cuestiones que aún deben abordarse y para promover un mundo más inclusivo y equitativo.
¿Intenta META que las agencias sean redundantes?
El reciente anuncio de Meta de automatizar completamente la creación de anuncios mediante IA para finales de 2025 marca un cambio significativo en la publicidad digital. Si bien este movimiento promete eficiencia y escalabilidad, también plantea preocupaciones sobre la alineación de las campañas impulsadas por la IA con los objetivos empresariales reales.
SEO para LLM: Cómo clasificar en modelos de lenguaje grandes
En este artículo, analizamos estrategias para optimizar tu sitio web y tu marca con el fin de mejorar su visibilidad en los modelos de lenguaje grande (LLM) y aumentar tus posibilidades de aparecer mencionado en las respuestas generadas por AI.
