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Atualmente, a saturação da publicidade em todos os canais faz com que a mensagem que queremos transmitir seja muito repetitiva e não desperte o interesse do usuário. Nesse sentido, a opção de gerar um Storytelling coerente para o usuário pode ser uma tarefa complicada.
Se tivermos um briefing em que são propostas ações de vídeo e narração de histórias, acho que a sequência de anúncios do YouTube pode ser uma opção a ser valorizada.
Usando esse tipo de estratégia, observamos aumentos na frequência de até 2,4 vezes e no reconhecimento da marca de até 4 vezes por meio de medições de elevação da marca no YouTube.
O que é sequenciamento de anúncios de vídeo do YouTube?
O YouTube Ad Sequence é uma funcionalidade que nos permite mostrar uma série de vídeos ao nosso audience, configurando uma sequência específica para que o senhor possa ver os vídeos:
Dessa forma, podemos nos concentrar nos usuários com maior probabilidade de conversão, enviando uma mensagem mais ampla e personalizada. Poderíamos definir essa funcionalidade como um OTIMIZAÇÃO AUTOMATIZADA
Como isso funciona?
Para configurar uma sequência de vídeos, precisamos ter definido previamente nossa estratégia. As opções de interação são as seguintes:
E as opções de formato são as seguintes:
Também temos diferentes modelos predefinidos que podem ser úteis, dependendo do nosso objetivo:
A partir do Artefact, sempre recomendamos a configuração de uma sequência personalizada que nos permita desenvolver o Storytelling perfeito para a jornada do cliente.
Vamos dar um exemplo prático em que ilustraremos a funcionalidade sequencial.
Somos uma empresa de software de automação para empresas e freelancers e meu objetivo final é obter leads B2B. Para isso, a primeira coisa que preciso fazer é tornar meu produto conhecido e garantir que meu público-alvo conheça as funcionalidades desse software. Para fazer isso, vamos gerar uma estrutura de vídeos sequenciais em que nos concentramos nos usuários que nos deram a primeira ideia de interesse. O material que temos é o seguinte:
Nosso objetivo é fazer com que o maior número possível de usuários assista ao vídeo de 60” e tenha como alvo esse audience. Para isso, criamos a seguinte estrutura:
Com essa estrutura simples, podemos confirmar que os usuários que viram o primeiro vídeo de 30″ e o segundo vídeo de 60″ são usuários interessados em nosso produto e podem converter. Posteriormente, instalamos para-choques de 6” como reforços.
Uma ação interessante para enriquecer a jornada do cliente seria impactar esses usuários com criativos de exibição na troca aberta com uma oferta ou teste, indo para a parte mais baixa do funil.
O que o senhor acha? O que o senhor acha que é a maior virtude dessa ferramenta? Ou, ao contrário, o senhor acha que ela agrega pouco ou nenhum valor à nossa campanha de vídeo?
