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Heutzutage führt die Übersättigung mit Werbung auf allen Kanälen dazu, dass die Botschaft, die wir vermitteln wollen, zu repetitiv ist und kein Interesse beim Nutzer weckt. In diesem Sinne kann die Möglichkeit, ein kohärentes Storytelling für den Nutzer zu erzeugen, eine komplizierte Aufgabe sein.
Wenn wir ein Briefing haben, in dem Videoaktionen und Storytelling vorgeschlagen werden, denke ich, dass die YouTube-Anzeigensequenz eine wertvolle Option sein könnte.
Mit dieser Art von Strategie haben wir eine Steigerung der Häufigkeit um das 2,4-fache und eine Steigerung der Markenbekanntheit um das 4-fache durch YouTube Brandlift-Messungen festgestellt.
Was ist YouTube Video Ad Sequencing?
YouTube Ad Sequence ist eine Funktion, die es uns ermöglicht, eine Reihe von Videos auf unserem audience zu zeigen, indem wir ein bestimmtes Ziel konfigurieren:
Auf diese Weise können wir uns auf die Nutzer konzentrieren, bei denen eine Konvertierung wahrscheinlicher ist, indem wir eine umfassendere und persönlichere Botschaft an sie richten. Wir könnten diese Funktion als eine AUTOMATISCHE OPTIMIERUNG
Wie funktioniert das?
Um eine Sequenz von Videos zu konfigurieren, müssen wir zuvor unsere Strategie festgelegt haben. Die Interaktionsoptionen sind wie folgt:
Und die Formatoptionen sind wie folgt:
Wir haben auch verschiedene vordefinierte Vorlagen, die je nach Zielsetzung nützlich sein können:
Wir von Artefact empfehlen immer, eine benutzerdefinierte Sequenz einzurichten, mit der wir das perfekte Storytelling für die Reise des Kunden entwickeln können.
Wir werden ein praktisches Beispiel geben, in dem wir die sequenzielle Funktionalität veranschaulichen werden.
Wir sind ein Unternehmen für Automatisierungssoftware für Unternehmen und Freiberufler und mein oberstes Ziel ist es, B2B-Leads zu bekommen. Dazu muss ich zunächst mein Produkt bekannt machen und dafür sorgen, dass meine Zielgruppe die Funktionen der Software kennt. Zu diesem Zweck werden wir eine Struktur von aufeinanderfolgenden Videos erstellen, in denen wir uns auf die Benutzer konzentrieren, die uns den ersten Einblick in ihr Interesse gegeben haben. Das Material, das wir haben, ist:
Unser Ziel ist es, so viele Nutzer wie möglich dazu zu bringen, sich das 60” lange Video anzusehen und dieses audience anzusprechen. Hierfür bauen wir die folgende Struktur auf:
Mit dieser einfachen Struktur können wir bestätigen, dass die Nutzer, die das erste 30″-Video und das zweite 60″-Video gesehen haben, Nutzer sind, die an unserem Produkt interessiert sind und konvertieren können. Später stellen wir 6-Zoll-Stoßfänger als Verstärkung auf.
Eine interessante Aktion zur Bereicherung der Customer Journey wäre es, diese Nutzer mit Display-Werbung im offenen Austausch mit einem Angebot oder einer Testversion zu beeinflussen, die den untersten Teil des Trichters erreicht.
Was halten Sie davon? Was ist Ihrer Meinung nach der größte Vorzug dieses Tools? Oder sind Sie im Gegenteil der Meinung, dass es unserer Videokampagne wenig oder gar keinen Mehrwert bringt?
