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Hoy en día, la saturación publicitaria en todos los canales hace que el mensaje que queremos transmitir sea demasiado repetitivo y no despierte interés en el usuario. En este sentido, la opción de generar un Storytelling coherente para el usuario puede ser una tarea complicada.
Si tenemos un briefing en el que se proponen acciones de vídeo y storytelling, creo que la secuencia de anuncios de YouTube podría ser una opción a valorar.
Utilizando este tipo de estrategia, hemos observado aumentos de la frecuencia de hasta 2,4 veces y de la notoriedad de marca de hasta 4 veces a través de las mediciones de elevación de marca de YouTube.
¿Qué es la secuenciación de anuncios en vídeo de YouTube?
YouTube Ad Sequence es una funcionalidad que nos permite mostrar una serie de vídeos a nuestro audience configurando una específica con el fin de:
De este modo, podemos centrarnos en aquellos usuarios que tienen más probabilidades de convertir dirigiéndoles un mensaje más amplio y personalizado. Podríamos definir esta funcionalidad como un OPTIMIZACIÓN AUTOMATIZADA
¿Cómo funciona?
Para configurar una secuencia de vídeos, debemos haber definido previamente nuestra estrategia. Las opciones de interacción son las siguientes:
Y las opciones de formato son las siguientes:
También disponemos de diferentes plantillas predefinidas que pueden ser útiles en función de nuestro objetivo:
Desde Artefact, siempre recomendamos establecer una secuencia personalizada que nos permita desarrollar el Storytelling perfecto para el viaje de nuestro cliente.
Vamos a dar un ejemplo práctico en el que ilustraremos la funcionalidad secuencial.
Somos una empresa de software de automatización para empresas y autónomos y mi objetivo final es conseguir clientes potenciales B2B. Para ello, lo primero que tengo que hacer es dar a conocer mi producto y asegurarme de que mi target conoce las funcionalidades de dicho software. Para ello, vamos a generar una estructura de vídeos secuenciales en los que nos centraremos en los usuarios que nos han dado esa primera muestra de interés. El material del que disponemos es:
Nuestro objetivo es conseguir que el mayor número posible de usuarios vea el vídeo de 60” de largo y se dirija a este audience. Para ello, construimos la siguiente estructura:
Con esta sencilla estructura, podemos confirmar que los usuarios que han visto el primer vídeo de 30″ y el segundo de 60″ son usuarios interesados en nuestro producto y que pueden convertir. Más tarde, colocamos cortinillas de 6” como refuerzos.
Una acción interesante para enriquecer el viaje de nuestro cliente sería impactar a estos usuarios con creatividades de display en el intercambio abierto con una oferta o prueba, dirigiéndonos a la parte más baja del embudo.
¿Qué le parece? ¿Cuál cree que es la mayor virtud de esta herramienta? ¿O, por el contrario, cree que aporta poco o ningún valor añadido a nuestra campaña de vídeo?
