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De nos jours, la saturation publicitaire sur tous les canaux fait que le message que nous voulons transmettre est trop répétitif et n'inspire pas l'intérêt de l'utilisateur. Dans ce sens, l'option de générer un Storytelling cohérent pour l'utilisateur peut être une tâche compliquée.
Dans le cas d'un briefing proposant des actions vidéo et une narration, je pense que la séquence publicitaire de YouTube pourrait être une option à valoriser.
En utilisant ce type de stratégie, nous avons constaté une augmentation de la fréquence jusqu'à 2,4 fois et de la notoriété de la marque jusqu'à 4 fois grâce aux mesures de la notoriété de la marque sur YouTube.
Qu'est-ce que le séquençage des publicités vidéo sur YouTube ?
YouTube Ad Sequence est une fonctionnalité qui nous permet de montrer une série de vidéos à nos audience en configurant une séquence spécifique afin de.. :
De cette manière, nous pouvons nous concentrer sur les utilisateurs qui sont plus susceptibles de se convertir en leur adressant un message plus large et plus personnalisé. Nous pourrions définir cette fonctionnalité comme un L'OPTIMISATION AUTOMATISÉE
Comment cela fonctionne-t-il ?
Pour configurer une séquence de vidéos, nous devons avoir préalablement défini notre stratégie. Les options d'interaction sont les suivantes :
Les options de format sont les suivantes :
Nous disposons également de différents modèles prédéfinis qui peuvent s'avérer utiles en fonction de notre objectif :
A partir de Artefact, nous recommandons toujours la mise en place d'une séquence personnalisée qui nous permet de développer le Storytelling parfait pour le parcours de notre client.
Nous allons donner un exemple pratique où nous illustrerons la fonctionnalité séquentielle.
Nous sommes une société de logiciels d'automatisation pour les entreprises et les indépendants et mon objectif ultime est d'obtenir des leads B2B. Pour cela, la première chose à faire est de faire connaître mon produit et de m'assurer que ma cible connaît les fonctionnalités de ce logiciel. Pour ce faire, nous allons générer une structure de vidéos séquentielles où nous nous concentrerons sur les utilisateurs qui nous ont donné ce premier aperçu d'intérêt. Le matériel dont nous disposons est le suivant :
Notre objectif est d'amener le plus grand nombre possible d'utilisateurs à regarder la vidéo de 60 pouces et de cibler ce audience. Pour ce faire, nous construisons la structure suivante :
Avec cette structure simple, nous pouvons confirmer que les utilisateurs qui ont vu la première vidéo de 30″ et la deuxième vidéo de 60″ sont des utilisateurs intéressés par notre produit et peuvent se convertir. Plus tard, nous installons des pare-chocs de 6 pouces en guise de renfort.
Une action intéressante pour enrichir le parcours de nos clients serait d'impacter ces utilisateurs avec des créations d'affichage dans l'échange ouvert avec une offre ou un essai, en allant vers la partie la plus basse de l'entonnoir.
Qu'en pensez-vous ? Quelle est, selon vous, la plus grande vertu de cet outil ? Ou, au contraire, pensez-vous qu'il n'apporte que peu ou pas de valeur ajoutée à notre campagne vidéo ?
