Auteur
Tegenwoordig zorgt de verzadiging van reclame op alle kanalen ervoor dat de boodschap die we willen overbrengen te repetitief is en de gebruiker niet interesseert. In die zin kan het genereren van coherente Storytelling voor de gebruiker een ingewikkelde taak zijn.
Als we een briefing hebben waarin video-acties en storytelling worden voorgesteld, denk ik dat de YouTube-advertentie een optie kan zijn om waarde aan te hechten.
Door dit soort strategie te gebruiken, hebben we een toename in frequentie tot 2,4x en merkbekendheid tot 4x gezien via YouTube Brand lift metingen.
Wat is YouTube Video Ad Sequencing?
YouTube Ad Sequence is een functionaliteit waarmee we een reeks video's kunnen laten zien aan onze audience door een specifieke te configureren om:
Op deze manier kunnen we ons richten op gebruikers die meer kans hebben om te converteren door een bredere en meer gepersonaliseerde boodschap aan te bieden. We zouden deze functionaliteit kunnen definiëren als een GEAUTOMATISEERDE OPTIMALISATIE
Hoe werkt het?
Om een opeenvolging van video's te configureren, moeten we eerst onze strategie gedefinieerd hebben. De interactiemogelijkheden zijn als volgt:
En de formaatopties zijn als volgt:
We hebben ook verschillende voorgedefinieerde sjablonen die handig kunnen zijn, afhankelijk van ons doel:
Vanaf Artefact raden we altijd aan om een aangepaste reeks op te zetten waarmee we de perfecte Storytelling voor het traject van onze klant kunnen ontwikkelen.
We gaan een praktisch voorbeeld geven waarin we de sequentiële functionaliteit zullen illustreren.
Wij zijn een automatiseringssoftwarebedrijf voor bedrijven en freelancers en mijn uiteindelijke doel is om B2B-leads te krijgen. Hiervoor moet ik eerst mijn product bekend maken en ervoor zorgen dat mijn doelgroep de functionaliteiten van deze software kent. Om dit te doen, gaan we een structuur van opeenvolgende video's maken waarin we ons richten op de gebruikers die ons dat eerste inzicht van interesse hebben gegeven. Het materiaal dat we hebben is:
Ons doel is om zoveel mogelijk gebruikers de 60” lange video te laten bekijken en deze audience te targeten. Hiervoor bouwen we de volgende structuur:
Met deze eenvoudige structuur kunnen we bevestigen dat de gebruikers die de eerste 30″ video en de tweede 60″ video hebben gezien, gebruikers zijn die geïnteresseerd zijn in ons product en kunnen converteren. Later plaatsen we 6” bumpers als versterking.
Een interessante actie om het traject van onze klant te verrijken, zou zijn om deze gebruikers te beïnvloeden met display creatives in de open uitwisseling met een aanbieding of trial, naar het laagste gedeelte van de funnel.
Wat vindt u ervan? Wat is volgens u de grootste verdienste van deze tool? Of, integendeel, denkt u dat het weinig of geen waarde toevoegt aan onze videocampagne?
