Como dominar a publicidade de viagens no verão de 2024: estratégias para o sucesso

Prevê-se que a alta temporada de verão de 2024 seja a mais movimentada dos últimos quatro anos, com sinais muito positivos para a maioria dos seis principais mercados da região EMEA. Até o momento, a demanda por viagens cresceu 7% em relação ao ano anterior, impulsionada por dois eventos importantes que contribuíram para o crescimento tanto nos mercados domésticos da UE quanto nos mercados de viagens de longa distância para o exterior: as Olimpíadas de Paris 2024 e a Eurocopa 2024 da UEFA. As marcas de viagens têm a oportunidade de capturar a crescente demanda antes do movimentado pico de verão.

Os picos de viagens variam significativamente de acordo com o setor, o destino e o tipo de produto. É fundamental compreender esses picos analisando data internos data diferenciando entre datas de reserva e datas de compra efetiva.

Os anunciantes e marcas do setor de viagens devem aproveitar as ferramentas do Google, incluindo: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights e outras, para compreender as tendências atuais e futuras.

Os consumidores do setor de viagens estão constantemente explorando opções em diversas plataformas e dispositivos, o que torna o rastreamento mais complexo e desafiador. Contar com a pilha de medição adequada é essencial para acompanhar o desempenho no que em breve será um ambiente sem cookies.
Artefact revendedora da Google Marketing Platform e tem apoiado muitas marcas em sua jornada de medição e data . O Modo de Consentimento + Conversões Aprimoradas devem estar implementados com sucesso para ampliar a observabilidade das conversões e modelar melhor as conversões não rastreadas, a fim de potencializar o Smart Bidding e melhorar o desempenho geral.

Para se preparar para o sucesso, é 1) importante concentrar-se no que precisa ser feito antes do pico, reforçando as táticas de geração de demanda, e 2) no que precisa ser feito durante o pico, com maior ênfase na captura de demanda.

O segredo está em aumentar a demanda e ampliar o leque de clientes potenciais, planejando os investimentos na parte superior e intermediária do funil com bastante antecedência em relação ao pico. Isso pode ser feito compreendendo o momento da “busca” (quando os usuários estão procurando ativamente por informações relacionadas a viagens) em comparação com o momento da viagem (quando os usuários estão viajando). Interpretar erroneamente o momento de qualquer um desses eventos pode levar a incompatibilidades entre o pico da demanda e a alocação do orçamento. Compreender o efeito do estoque de anúncios e o tempo até a conversão desde a primeira interação resultante das táticas de geração de demanda desempenhará um papel fundamental no sucesso de uma estratégia de geração de demanda.

“Planejar com antecedência para o período de pico e definir o cronograma de investimentos adequado para suas campanhas de geração de demanda será fundamental para garantir um bom desempenho durante o pico.”

Veronica Campana, Diretora de Display e Redes Sociais da Artefact

“A criatividade é o principal fator para anúncios de bom desempenho. Compreender quem são os consumidores, como eles reagem e por que agem dessa maneira aprimora todo o processo de criação de anúncios.”

Gabriella Dixon, diretora de Display e redes sociais da Artefact

Considere utilizar a estrutura Trifecta para apoiar a medição global baseada em modelos de mix de marketing, experimentos e atribuição data. Além disso, certifique-se de que os estudos de elevação da marca sejam configurados antes do início das campanhas. A geração de demanda ajudará a aumentar a consideração da marca, o que pode levar a mais pesquisas sobre a marca. De acordo com a McKinsey, “as marcas que fazem parte do conjunto inicial de consideração têm até três vezes mais chances de serem compradas do que as marcas que não fazem parte desse conjunto”.

Amplie a cobertura de palavras-chave com a correspondência ampla e explore novos inventários fora da rede de pesquisa usando o PMax, equipado com AI sem palavras-chave. Além disso, o PMax ajudará a exibir novos anúncios nas AI geradas AI na rede de pesquisa.

“A adoção do PMax nos ajudou a aumentar a exposição dos anúncios, já que os consumidores de viagens estão sempre pesquisando e estão presentes em mais redes além dos mecanismos de busca, que não são adquiridas por meio de publicidade programática.”

Chloe Allchin, diretora de PPC da Artefact

Recomendamos fortemente o uso do Google Smart Bidding aprimorado na Cloud Google Cloud para permitir que o sistema faça lances alinhados aos seus verdadeiros objetivos de negócio.

“A licitação baseada em valor é a próxima evolução do Smart Bidding e pode ajudar as marcas do setor de viagens a aumentar a eficiência, reduzindo o desperdício de mídia e aproveitando ao máximo seus investimentos em mídia.”

Asma Khelil, diretora de contas do grupo na Artefact

Garanta o acompanhamento do desempenho em tempo real com uma solução avançada de painéis de controle, alertas e notificações regulares de desempenho, permitindo que você identifique oportunidades e reaja na velocidade da luz.

Seja qual for o seu segmento de viagem (hotéis, companhias aéreas, locação de veículos), orçamento ou mercados, a implementação dessas listas de verificação pode ajudá-lo a se preparar com antecedência para o movimentado período de verão. Se você deseja maximizar o potencial do seu marketing digital nesta temporada, nossa equipe da Artefact está à disposição para ajudá-lo com uma consulta gratuita.

Entre em contato conosco pelo e-mail artefact e, juntos, elevaremos o desempenho da sua alta temporada a novos patamares.