Dominando a publicidade de viagens do verão de 2024: Estratégias para o sucesso

Prevê-se que o pico do verão de 2024 seja o mais movimentado dos últimos quatro anos, com sinais muito positivos para a maioria dos seis principais mercados da EMEA. Até o momento, a demanda por viagens cresceu 7% em relação ao ano anterior, com dois eventos importantes que contribuíram para o crescimento dos mercados domésticos da UE e dos mercados de longa distância: as Olimpíadas de Paris 2024 e a UEFA Euro 2024. As marcas de viagem têm a oportunidade de capturar a crescente demanda antes do movimentado pico do verão.

Os picos de viagens diferem muito por vertical, destino e tipo de produto. É fundamental entender esses picos, analisando o data interno e diferenciando as datas de reserva das datas reais de reserva.

Os anunciantes/marcas de viagens devem aproveitar as ferramentas do Google, incluindo: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights, entre outras, para entender as tendências atuais e futuras.

Os consumidores de viagens estão constantemente explorando opções em várias plataformas e dispositivos diferentes, o que torna o rastreamento mais complexo e desafiador. Ter a pilha de medição correta é essencial para acompanhar o desempenho em um ambiente que, em breve, não terá mais cookies.
Artefact é um Revendedor da Google Marketing Platform e tem apoiado muitas marcas em sua jornada de medição e propriedade do data. O Modo de consentimento + Conversões aprimoradas deve ser implementado com sucesso para expandir a observabilidade da conversão e modelar melhor as conversões não rastreadas a fim de aumentar o poder do Smart Bidding e melhorar o desempenho geral.

Para se preparar para o sucesso, é 1) importante concentrar-se no que precisa ser feito antes do pico, fortalecendo as táticas de geração de demanda, e 2) no que precisa ser feito durante o pico, com um foco maior na captura de demanda.

O truque é aumentar a demanda e expandir o conjunto de clientes em potencial planejando investimentos no topo e no meio do funil bem antes do pico. Isso pode ser feito compreendendo o momento da ‘busca’ (quando os usuários estão ativamente pesquisando consultas relacionadas a viagens) em comparação com o momento da viagem (quando os usuários estão viajando). A compreensão equivocada do momento de cada um dos momentos pode levar a incompatibilidades entre o pico da demanda e a alocação do orçamento. Compreender o efeito adstock e o tempo de conversão desde a primeira interação com as táticas de geração de demanda desempenhará um papel fundamental em uma estratégia bem-sucedida de geração de demanda.

“Planejar antes do pico e ter a fase de investimento correta para suas campanhas de geração de demanda será fundamental para garantir um bom desempenho durante o pico.”

Veronica Campana, diretora de Display e Social da Artefact UK

“A criatividade é o motor n*1 dos anúncios de bom desempenho. Obter insights sobre quem são os consumidores, como eles respondem e por que se comportam da maneira que fazem aprimora o processo geral de criação de anúncios.”

Gabriella Dixon, diretora de contas sociais e de exibição da Artefact UK

Considere a possibilidade de usar a estrutura Trifecta para dar suporte à medição global baseada em modelos de mix de marketing, experimentos e atribuição data-driven. Além disso, certifique-se de que os estudos de Brand Lift sejam realizados antes dos voos da campanha. A geração de demanda ajudará a aumentar a consideração da marca, o que pode levar a mais pesquisas de marca. De acordo com a MacKinsey, “as marcas no conjunto de consideração inicial têm até três vezes mais probabilidade de serem compradas do que as marcas que não estão nele”.

Expanda a cobertura de palavras-chave com o Broad Match e libere novos inventários não relacionados à pesquisa usando o PMax com tecnologia de IA sem palavras-chave. Além disso, o PMax ajudará a capturar novos anúncios em respostas de IA geradoras de pesquisa.

“A adoção do PMax nos ajudou a aumentar a exposição dos anúncios, já que os consumidores de viagens estão constantemente pesquisando e em mais redes além da pesquisa, que não são compradas via programática.”

Chloe Allchin, diretora de PPC da Artefact UK

Consideramos fortemente o Google Smart bidding aprimorado usando a plataforma Google Cloud para permitir que o sistema dê lances de acordo com suas verdadeiras metas comerciais.

“O lance baseado em valor é a próxima evolução do lance inteligente e pode ajudar as marcas de viagem a melhorar a eficiência reduzindo o desperdício de mídia, aproveitando ao máximo seus investimentos em mídia.”

Asma Khelil, diretora de contas do grupo Artefact UK

Garanta que o desempenho seja monitorado em tempo real com uma solução avançada de painel de controle, alertas e notificações regulares de desempenho, permitindo que o senhor identifique oportunidades e reaja na velocidade da luz.

Qualquer que seja a sua subvertical de viagens (hotéis, companhias aéreas, aluguel de carros), orçamento ou mercados, a implementação dessas listas de verificação pode ajudá-lo a se preparar com antecedência para o movimentado período de verão. Se quiser maximizar o potencial do seu marketing digital nesta temporada, nossa equipe da Artefact UK está aqui para ajudá-lo com uma consulta gratuita.

Entre em contato conosco pelo hello-uk@artefact.com, e, juntos, elevaremos seu desempenho na alta temporada a novos patamares.