掌握 2024 年夏季旅游广告：成功策略

据预测，2024 年的暑期高峰将是过去 4 年中最繁忙的时期，欧洲、中东和非洲六大市场中的大多数市场都将出现非常积极的信号。到目前为止，旅游需求年同比增长 71TP47，其中两个关键事件有助于欧盟国内市场和出境长途市场的增长：2024 年巴黎奥运会和 2024 年欧洲杯。旅游品牌有机会在繁忙的夏季高峰到来之前抓住不断增长的需求。.

旅行高峰因垂直行业、目的地和产品类型的不同而大相径庭。通过查看内部 data 并区分预订日期与实际预订日期，了解这些高峰期至关重要。.

旅游广告商/品牌应利用谷歌工具，包括TAC（旅游分析中心）、Google Trends（谷歌趋势）、Search Terms Insights（搜索词洞察）等，以了解当前和即将到来的趋势。.

旅游消费者在各种不同的平台和设备上不断探索，这使得跟踪变得更加复杂和具有挑战性。在即将成为无 Cookie 环境的情况下，拥有正确的测量堆栈对跟踪性能至关重要。.
Artefact 是 谷歌营销平台经销商 并为许多品牌的测量和 data 拥有之旅提供了支持。同意模式 + 增强转换必须成功到位，以扩大转换的可观察性并更好地模拟非跟踪转换，从而增强智能竞价的威力并提高整体性能。.

为了让自己取得成功，1）必须关注高峰期之前需要做的事情，加强需求创造策略；2）高峰期期间需要做的事情，更加注重需求捕捉。.

诀窍在于通过在高峰期之前提前规划漏斗上层和中层投资，来增加需求并扩大潜在客户群。要做到这一点，就必须了解 ‘搜索时刻’（用户主动搜索旅游相关查询时）与 "旅行时刻"（用户正在旅行时）的时机。对其中任何一个时机的误解都会导致需求高峰与预算分配不匹配。了解需求生成策略的广告效果和首次互动后的转化时间将在成功的需求生成策略中发挥关键作用。.

“在高峰期之前进行规划，并为您的需求生成活动制定正确的投资阶段，将是确保高峰期强劲表现的关键所在”。”

Veronica Campana，英国 Artefact 展示与社交部主管

“创意是广告取得良好效果的第一推动力。深入了解消费者是谁，他们的反应如何，以及他们为什么会有这样的行为，可以增强整个广告创作过程的效果”。”

Gabriella Dixon，Artefact UK 展示与社交客户总监

考虑使用 Trifecta 框架，以支持围绕营销组合模型、实验和 data-driven 归因的全球测量。同时，确保在活动开始前进行品牌提升研究。需求创造将有助于增加品牌考虑，从而可能导致更多的品牌搜索。根据麦肯锡（MacKinsey）的研究，“初始考虑集中的品牌被购买的可能性是未考虑集中品牌的三倍”。.

利用广泛匹配技术扩大关键字覆盖范围，利用由无关键字人工智能技术提供支持的 PMax 释放新的非搜索库存。此外，PMax 还有助于在搜索生成的人工智能响应中捕捉新广告。.

“采用 PMax 有助于我们增加广告曝光率，因为旅游消费者在不断搜索，而且除了搜索之外，还有更多的网络没有通过程序化购买广告”。”

克洛伊-阿尔钦（Chloe Allchin），英国 Artefact 公司项目执行总监

强烈建议使用谷歌云平台增强谷歌智能竞价功能，让系统朝着您真正的业务目标进行竞价。.

“基于价值的竞价是智能竞价的下一个发展阶段，它可以帮助旅游品牌通过减少媒体浪费来提高效率，最大限度地利用媒体投资”。”

Artefact UK 集团客户总监 Asma Khelil

通过先进的仪表板解决方案、定期性能警报和通知，确保对性能进行实时跟踪，使您能够识别机会并以光速做出反应。.

无论您的旅游细分领域（酒店、航空、租车）、预算或市场如何，实施这些清单都能帮助您提前为繁忙的夏季做好准备。如果您想在这个季节最大限度地发挥数字营销潜力，我们 Artefact UK 的团队将为您提供免费咨询。.

联系我们 hello-uk@artefact.com, 我们将一起把您的旺季业绩提升到新的高度。.