作者
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十多年来Artefact 一直致力于帮助旅游广告行业度过这一关键时期。
2024年夏季终于近在眼前，我们总结了几个关键要点，供您在竞争激烈的数字媒体环境中取得成功时参考。
旅游业创下历史新高的夏天
据预测，2024年夏季旅游旺季将是过去4年来最繁忙的时期，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区前6大市场大多呈现出非常积极的信号。截至目前，旅游需求同比增长7%，其中两大重要事件推动了欧盟国内市场和长途出境市场的增长：2024年巴黎奥运会和2024年欧洲足球锦标赛。 旅游品牌有机会在繁忙的夏季旅游旺季来临之前，抓住这一不断增长的需求。
通过数据挖掘发现高峰时段
旅游高峰期因行业、目的地和产品类型而异。通过分析内部数据，并区分预订日期与实际预订日期，对于理解这些高峰期至关重要。
旅游广告商/品牌应充分利用谷歌的各项工具，包括：TAC（旅游分析中心）、谷歌趋势、搜索词洞察等，以把握当前及未来的趋势。
完善您的旅行数据分析框架
旅游消费者不断在各种不同的平台和设备上探索选择，这使得追踪工作变得更加复杂和具有挑战性。在即将到来的无Cookie环境中，拥有合适的测量技术栈对于追踪绩效至关重要。
Artefact Google 营销平台的授权经销商，已协助众多品牌完成了测量与数据所有权的转型。必须成功部署“同意模式”和“增强型转化”，以扩展转化可观测性，并更好地建模未被追踪的转化，从而增强智能出价的效能并提升整体表现。
为了确保成功，关键在于：1）在销售高峰期来临前，要专注于需要完成的工作，加强需求生成策略；2）在销售高峰期期间，要更加侧重于需求转化。
需求生成检查清单
时机至关重要：
诀窍在于，要在需求高峰来临之前，提前规划好漏斗中上游的投资，从而刺激需求并扩大潜在客户群体。要做到这一点，需要把握“搜索时刻”（用户积极搜索旅行相关查询的时候）与“出行时刻”（用户正在旅行的时候）的时间节点。 若对这两个时间点的把握出现偏差，将导致需求高峰与预算分配出现错配。理解“广告库存效应”以及从需求生成策略的首次互动到最终转化的周期，对于制定成功的需求生成策略至关重要。
“提前规划高峰期，并为需求生成活动制定合理的投资阶段安排，将是确保高峰期表现强劲的关键。”VeronicaArtefact 展示与社交媒体负责人
“创意是广告表现优异的首要驱动力。深入了解消费者是谁、他们如何做出反应以及为何会产生这种行为，有助于提升整体广告创作过程。”加布里埃拉·迪克森Artefact 展示与社交媒体业务总监
建议采用“Trifecta”框架，以营销组合模型、实验和数据驱动的归因分析为基础，支持全球范围的成效衡量。此外，请确保在广告活动投放前完成品牌提升研究的设置。需求生成将有助于提升品牌考虑度，从而可能带来更多的品牌搜索。据麦肯锡研究显示，“处于初始考虑范围内的品牌，其被购买的可能性最高可达未进入该范围的品牌的三倍”。
需求捕捉检查清单
确定您今夏的KPI
强力组合：PPC 广泛匹配 + PMax
利用广泛匹配功能扩展关键词覆盖范围，并借助基于无关键词AI技术的PMax，开拓新的非搜索广告资源。此外，PMax还将帮助您在搜索生成式AI的回复中捕捉新的广告机会。
“采用 PMax 帮助我们扩大了广告曝光量，因为旅游消费者不仅在搜索引擎上不断进行搜索，还活跃在更多无法通过程序化购买覆盖的网络平台上。”克洛伊·奥尔钦，Artefact 付费搜索总监
结合关键业务指标（库存、毛利、客户终身价值）优化智能出价
我们强烈建议利用 GoogleCloud 来增强 Google 智能出价功能，从而使系统能够根据您的实际业务目标进行出价。
“基于价值的竞价是智能竞价的下一阶段发展，它能帮助旅游品牌减少媒体资源的浪费，从而提升运营效率，让您的媒体投资发挥最大效益。”阿斯玛·赫利尔Artefact 集团客户总监
实时绩效跟踪与灵活的预算管理
借助先进的仪表盘解决方案，确保实时跟踪性能表现；通过定期的性能警报和通知，助您及时发现机遇并以闪电般的速度做出反应。
结论
无论您所在的旅游细分领域（酒店、航空、租车）、预算或目标市场如何，落实这些检查清单都能帮助您提前为即将到来的繁忙夏季做好准备。如果您希望在本季充分发挥数字营销的潜力Artefact 团队随时为您提供免费咨询。
请通过artefact 联系我们，我们将携手将您的旺季业绩提升至新的高度。
